'Marketing' para ni?os

Los ni?os pueden reconocer una marca por sus colores y formas desde los dos a?os. Y cada vez mandan m¨¢s en las decisiones de compra de las familias. Por ello, los departamentos de Marketing de las empresas est¨¢n cada vez m¨¢s volcados en conquistarles.

El director de estrategia de Morillas Brand Desing, Jordi Morillas, acaba de lanzar un nuevo envase para los productos Nenuco que busca fidelizar al ni?o como cliente incorporando un juego en los botes de jab¨®n.

"La estrategia para captar a los ni?os es distinta. Son un p¨²blico complicado que exige rapidez de recompensa, beneficio inmediato", explica Morillas. Una de las razones por las que los ni?os son cada vez m¨¢s decisorios en la compra, y no s¨®lo en los productos infantiles, sino en los familiares, es que las familias son m¨¢s peque?as, hay cada vez m¨¢s hijos ¨²nicos, "y ¨¦stos tienen un rol mucho m¨¢s destacado en el n¨²cleo".

En los productos de cero a tres a?os, las empresas aplican un marketing dirigido s¨®lo a adultos, pero a partir de entonces se emplean a fondo en lo que la jerga de los publicistas denomina "doble target": padres e hijos. Un buen ejemplo de ello son las campa?as con que se anuncia la videoconsola de Nintendo.

"La publicidad infantil tambi¨¦n requiere un mensaje muy b¨¢sico y prima la promoci¨®n respecto al producto", a?ade. Y pone como ejemplo el huevo Kinder, ya que "los ni?os buscan m¨¢s el juguete que el chocolate".