En la direcci¨®n correcta

Enfocado a empresas que tienen miles de contactos en sus bases de clientes, Deyde Calidad de Datos ofrece un software para que las cartas de sus clientes lleguen a su destino. Direcciones postales desfasadas o incompletas, calles nuevas o que dejaron de existir, Mu?oz al que las bases de datos se empe?an en llamar Munoz... El campo de trabajo es amplio.

La compa?¨ªa fundada por Sergio Rodrigo en 2001 es, hoy por hoy, puntera en Espa?a en lo que a tratamiento de datos se refiere. Sin embargo, no siempre fue as¨ª. Antes de la luminosa oficina que ocupa la empresa, hubo un peque?o y oscuro despacho en el centro de Madrid -"era 1988 y entonces yo no ten¨ªa cargas familiares y pude capitalizar el paro. Vi que era el momento de arriesgar y lo hice", asegura el emprendedor.

El proyecto madur¨® largo tiempo. "Cuando, a¨²n siendo estudiante, entr¨¦ a trabajar en una empresa que estaba elaborando el RAI (Registro de Aceptaciones e Impagados), me di cuenta de que pod¨ªa hacer algo con los errores de direcciones que aparec¨ªan en los listados". El hoy empresario recuerda, con cierto fastidio, las largas series de nombres en papel rayado a las que ten¨ªa que enfrentarse. "Deb¨ªa hacer a mano la revisi¨®n, detectando cuantas variaciones hab¨ªa sobre un mismo nombre y unificarlo para que luego, un grabador, hiciera las fichas perforadas que habr¨ªa de leer un ordenador".

Sergio cre¨® RTA Inform¨¢tica (hoy, RTA Claritas), firma de desarrollos inform¨¢ticos perteneciente al grupo holand¨¦s VNU, "siempre muy pegada a la mejora de calidad de datos", afirma. Aunque la compa?¨ªa acabar¨¢ por liderar el mercado espa?ol, "en 1998 ten¨ªamos 15 empleados y factur¨¢bamos cerca de 700.000 euros", tard¨® casi dos a?os en obtener su primer cliente. Con un cierto halo de tristeza, Sergio reconoce que abandon¨® RTA tras ser absorbida por una multinacional holandesa, pues "no me interesaba el proyecto y, aun perdiendo dinero, decid¨ª que era el momento de volver a empezar de cero".

Un contrato de no competencia que le imped¨ªa operar durante cinco a?os en el campo de la normalizaci¨®n de datos; el atentado de las Torres Gemelas, de Nueva York; la posterior crisis mundial... no parec¨ªa aquel el mejor momento para aventuras empresariales. Sin embargo, Sergio aprovech¨® el tiempo para preparar un nuevo salto: "Utilic¨¦ aquellos a?os para desarrollar sistemas inform¨¢ticos de normalizaci¨®n de direcciones; para poner blanco sobre negro ideas que ya ten¨ªa", dice.

As¨ª naci¨® Deyde sobre los cimientos del pasado "y con parte de la gente con la que hab¨ªa trabajado RTA". Procesando m¨¢s de cien millones de direcciones al a?o y con un compromiso, por contrato, de normalizar m¨¢s de un 90% de los datos analizados ("aunque estamos alcanzando una media del 98,71%"), esta empresa ofrece distintas herramientas y servicios para asegurar que una carta siempre llegue a su destino. "Nuestro centro I+D+i de Albacete, nos permite seguir desarrollando nuevas herramientas de trabajo. Est¨¢ cerca de la universidad y eso nos ayuda mucho".

Remiso a revelar las empresas para las que trabaja Deyde, al final Sergio acaba deslizando nombres como Allianz, Caser, Reale, Bankinter, Digital +, Securitas Direct, Sol Meli¨¢ o TPI. Todos demasiado grandes como para que se pierdan sus cartas por el camino. -