GM abandona la alfombra roja de los Oscar

Los gigantes de Detroit est¨¢n buscando dinero en el ¨²ltimo rinc¨®n de la casa para poder sobrevivir a la crisis galopante que atraviesa la industria del autom¨®vil. Hasta tal extremo que General Motors (GM) deja de ser patrocinador de las prestigiosas ceremonias de entrega de los premios Emmy y de los Oscar, dos de los eventos televisivos de mayor audiencia en EE UU.

Esta nueva v¨ªa de recorte de gastos, que va m¨¢s all¨¢ de las reducciones de sueldos, cierre de plantas y despidos masivos, se anuncia pocos d¨ªas despu¨¦s de que GM reportara una colosal p¨¦rdida de 15.500 millones de d¨®lares en el segundo trimestre. "Es una decisi¨®n dif¨ªcil", se?alan desde la compa?¨ªa, que lleva una d¨¦cada publicitando la marca en estos dos eventos televisivos.

La sorpresa en Hollywood est¨¢ siendo considerable, porque GM era hasta la fecha el principal anunciante de los galardones de la Academia del Cine de EE UU. La direcci¨®n de la automovil¨ªstica invirti¨® 13,5 millones el a?o pasado en este prestigioso evento, en el que tambi¨¦n participan destacadas marcas como JC Penny, American Express, Coca Cola y McDonald's.

Recorte de gastos

Durante los ¨²ltimos 11 a?os, GM compr¨® espacio publicitario durante la retransmisi¨®n de los Oscar por valor de 110 millones de d¨®lares, seg¨²n la firma TNS Media Intelligence, que no maneja montantes sobre lo invertido por la automovil¨ªstica en la ceremonia de los Emmy. La direcci¨®n de GM se limita a decir que este tipo de campa?as ya no encaja con su plan de gastos.

La maniobra supone un buen varapalo para la cadena ABC, que ve como en plena crisis econ¨®mica se le descuelga uno de sus principales anunciantes. La filial del conglomerado Disney recauda cada a?o unos 80 millones de d¨®lares en publicidad con la retransmisi¨®n de los Oscar. GM le facilitaba adem¨¢s los veh¨ªculos que utilizaba para trasladar a las celebridades.

General Motors, propietaria de Cadillac, Chevrolet y Saturn, contaba con un contrato en exclusiva con ABC que imped¨ªa a otras casas anunciar sus coches. La cadena dispondr¨¢ as¨ª de m¨¢s tiempo libre para captar a otros anunciantes del sector que ten¨ªan cerrada la puerta. Pero est¨¢ por ver si Ford, Chrysler, Toyota, Honda y Nissan aprovechan la ocasi¨®n.

Las compa?¨ªas del sector del autom¨®vil est¨¢n orientando cada vez m¨¢s recursos financieros hacia medios electr¨®nicos, y menos a los medios tradicionales, donde la inversi¨®n en publicidad parece que les renta menos. Los Emmy se celebran este pr¨®ximo mes de septiembre y los Oscar, en febrero de 2009.

Y como prueba de la crisis, GM anunci¨® ayer que volver¨¢ a aplicar grandes descuentos a todos sus modelos 2008 para incentivar la venta y celebrar el centenario de la compa?¨ªa. La firma ofrecer¨¢ del 20 de agosto al 2 de septiembre los mismos descuentos que disfrutan sus empleados para las marcas Chevrolet, Pontiac, Buick, GMC, Saturn, Cadillac, Saab y Hummer.