Alianzas t¨¢ctiles en el m¨®vil

Con recesi¨®n o sin ella, el primer motivo para cambiar de compa?¨ªa de m¨®vil es precisamente cambiar de m¨®vil. Un plan de tarifas atractivo influye, desde luego, pero el factor decisivo es casi siempre un nuevo terminal. La aparici¨®n de los tel¨¦fonos con conexi¨®n a Internet gracias a las nuevas redes HSDPA y el reclamo de las pantallas t¨¢ctiles han abierto una veta de mercado a¨²n por explorar. Tanto las operadoras como los fabricantes lo saben y quieren ir de la mano para conquistar ese fil¨®n.

El fuego lo abri¨® Apple con su iPhone, decidiendo su comercializaci¨®n exclusiva en la mayor parte de los pa¨ªses con una sola compa?¨ªa, generalmente la operadora l¨ªder, como ha ocurrido en Espa?a con Movistar. Ahora replican ese movimiento Blackberry, que ha aprovechado el lanzamiento de sus primeros tel¨¦fonos con pantalla t¨¢ctil (Blackberry Storm y Nokia 5800 XpressMusic) para unirse a Vodafone y Movistar, respectivamente.

La Storm rompe el cerco del mercado corporativo de Blackberry

El estreno mundial del Nokia 5800 XpressMusic tendr¨¢ lugar en Espa?a

Nokia ha dado el paso. Se resist¨ªa a entrar por el aro del t¨¢ctil porque entend¨ªa que le bastaba con el "f¨¢cil de usar" (easy to use) del que presume en sus terminales y la navegabilidad de sus men¨²s, replicados hasta la saciedad por sus competidores. Pero el iPhone y, en particular, la ¨²ltima versi¨®n 3G, ha provocado un vuelco en la industria obligando a todos los fabricantes a exprimir sus lab de innovaci¨®n para incorporar las pantallas t¨¢ctiles. Samsung (Omnia), LG (KP500), HTC (Touch Diamond) y Sony Ericsson (Xperia), que ten¨ªan t¨¢ctiles en su cat¨¢logo, han renovado su escaparate con nuevos modelos. Pero faltaban los dos grandes, Nokia y RIM, los ¨²nicos que pueden disputar a Apple el liderazgo de los smartphone o tel¨¦fonos inteligentes, aquellos que integran en un solo aparato la navegaci¨®n por Internet, MP3, v¨ªdeo, GPS, correo electr¨®nico o la agenda electr¨®nica.

Nokia, l¨ªder mundial de ventas con el 39,8% del mercado (IDC), ha querido hacer un estreno por todo lo alto de su modelo t¨¢ctil con acento netamente espa?ol. La marca finlandesa, rompiendo su costumbre, ha pactado con Telef¨®nica la comercializaci¨®n en exclusiva del 5800 XpressMusic, con estreno mundial en Espa?a incluido. La apuesta es arriesgada porque el t¨¢ctil est¨¢ dirigido al gran p¨²blico y, por el momento, s¨®lo estar¨¢ accesible a la mitad del mercado espa?ol que controla Movistar.

"Es una propuesta muy innovadora con la que queremos abrir la modalidad de touch screen (pantalla t¨¢ctil) a una amplia gama de clientes, gente joven que desea tener ese tipo de pantalla pero sin sacrificar la facilidad de uso a la que est¨¢ acostumbrada con Nokia", asegura la directora general de Nokia Espa?a, Marieta del Rivero.

La marca finlandesa se guarda un as en la manga, ya que el periodo de exclusividad de Movistar s¨®lo durar¨¢ la temporada navide?a. Tal vez esa exclusividad tenga que ver con el hecho de que el precio del terminal en venta libre ser¨¢ de 429 euros, frente a los 279 euros anunciados inicialmente, por lo que se da por seguro que el precio disminuir¨¢ notablemente tras las navidades. Los clientes de Movistar disfrutar¨¢n de precios mucho m¨¢s asequibles, aunque los planes de consumo m¨ªnimo (voz y datos) para tener un 5800 no se desvelar¨¢n hasta el 1 de diciembre, fecha de su estreno mundial.

La que s¨ª ha hecho p¨²blicos sus planes es Vodafone. La operadora brit¨¢nica pidi¨® a RIM que fabricar¨¢ una Blackberry t¨¢ctil expresamente dise?ada para sus clientes y su plataforma Vodafone Live! En Espa?a, la nueva Storm ser¨¢ su principal arma para desbancar la hegemon¨ªa insultante del iPhone 3G de Movistar.

Los planes de tarifas juegan a favor de Vodafone. La Storm se puede conseguir entre 19 y 349 euros, frente al rango de 0 a 299 euros del iPhone. No obstante, esa diferencia se compensa porque Vodafone s¨®lo exige un compromiso de permanencia de 18 meses en lugar de los 24 de Movistar. La otra es la tarifa plana de datos, sin trampa ni cart¨®n. Por 18 euros al mes se tiene tr¨¢fico ilimitado en Internet y correo electr¨®nico. El iPhone exige una tarifa de datos (de 15 o 25 euros mensuales). En Vodafone se puede conseguir una Storm sin consumo m¨ªnimo de datos, aunque mucho m¨¢s cara.

"Vodafone quer¨ªa un producto revolucionario, una Blackberry dirigida al gran p¨²blico, porque hasta ahora todo el mundo asocia nuestro tel¨¦fono con el mercado corporativo. La Storm cumple esa funci¨®n, puesto que, a diferencia de otros productos, la gente puede navegar por Internet, intercambiar ficheros, chatear o entrar en redes sociales con la seguridad absoluta de que va a pagar siempre lo mismo al mes, sin sorpresas. Con el iPhone, Apple se quiso meter en nuestro terreno, el de las empresas, donde somos lideres indiscutibles. Ahora nosotros nos metemos en el suyo, el del gran consumo. Y eso es bueno para ambos", se?ala Larry Bensadon, director global de RIM para Vodafone.

Vodafone quiere jugar tambi¨¦n la baza de la web 2.0. Espa?a es el primer pa¨ªs de Europa en n¨²mero de usuarios de m¨®viles que utilizan sus terminales para poder acceder a las p¨¢ginas de redes sociales, con un 50% del total. La Storm integra Facebook, Messenger, Flickr y YouTube. Aunque, sin duda, uno de los principales reclamos ser¨¢ el elogiado push email, que permite gestionar el correo electr¨®nico como en el PC, un servicio cada vez m¨¢s demandado ya que se estima que 1,3 millones de usuarios gestionar¨¢n su correo desde el m¨®vil en 2009.

Nokia tambi¨¦n tiene armas para dar la batalla al iPhone. Su t¨¢ctil combina la tecnolog¨ªa puntera de sus N-series -c¨¢mara de fotos y de v¨ªdeo, MP3 y GPS a la ¨²ltima- con la manejabilidad de cualquiera de sus modelos para gran consumo. "En el 5800 XpressMusic, Nokia se ha preocupado de tener un interfaz de usuario m¨¢s intuitivo y f¨¢cil de usar, sin sacrificar ninguna funcionalidad como la c¨¢mara de v¨ªdeo con calidad DVD [el iPhone no graba v¨ªdeo]", se?ala Del Rivero. Adem¨¢s del v¨ªdeo, la m¨¢xima responsable de la marca finlandesa destaca que el nuevo modelo est¨¢ abierto a todo tipo de programas y aplicaciones sin la exclusividad que exige Apple.

Pero lo cierto es que este cap¨ªtulo sigue siendo un h¨¢ndicap para Nokia. Como sucede con los N-series, las aplicaciones son pocas y casi todas de pago, nada que ver con las m¨¢s de 500 aplicaciones gratuitas y superfashion del iPhone. El otro gran escollo es la facilidad para encoger y agrandar las im¨¢genes del modelo de Apple con dos dedos, que ning¨²n otro fabricante ha sido capaz de emular.

En realidad, la pantalla t¨¢ctil es s¨®lo el ¨²ltimo reclamo para hacerse con un mercado inmune a la crisis. Y es que mientras la venta total de terminales cae (un 8% en el tercer trimestre en Europa occidental), el segmento de los smartphones crece sin parar (un 58% en el ¨²ltimo a?o).

Por eso, fabricantes y operadores han unido sus fuerzas para captar ese mercado de usuarios de smartphones. No porque sean m¨¢s inteligentes como sus tel¨¦fonos sino porque gastan m¨¢s. -