Menos fastos en Fitur

"En ¨¦poca de vacas flacas hay que agudizar el ingenio". La frase pronunciada por una concejal de turismo refleja la mayor austeridad que se han impuesto este a?o los ayuntamientos valencianos en la feria de turismo de Madrid. Es tiempo de apretarse el cintur¨®n. Fitur, que hoy abre sus puertas, es cita fija en el calendario de promoci¨®n tur¨ªstica, pero las masivas comitivas que otros a?os se dejaban ver en muchos ayuntamientos, las fiestas y la exuberancia son historia. "Es a?o de ausencias", resume un empresario sobre la presencia institucional. Los consistorios han recortado presupuesto, eliminando gastos superfluos y adelgazando sus delegaciones sin perder de vista la promoci¨®n. "Pol¨ªtica de gasto responsable", "promoci¨®n pura y dura y menos accesorios", "se han quitado gastos suntuarios". As¨ª resumen responsables de turismo su planteamiento.

Crecen las apuestas por la promoci¨®n de los destinos en Internet

Benidorm, imagen de la exuberancia otros a?os, ha reducido el coste de su stand, eliminado la fiesta en el centro de Madrid y rebajado la presencia de representantes municipales. Tambi¨¦n reducen la cifra de invitados otros consistorios, como La Vila Joiosa, Elche, Santa Pola o Alzira. El ahorro se produce tambi¨¦n en stands, en reclamos y publicidad, en alojamiento, una agenda concentrada en menos d¨ªas (Gandia) o en una mayor b¨²squeda de apoyos externos. Elche ha buscado "la ayuda de mucha gente" para que, pese al menor gasto, la oferta sea "espectacular". Y Alzira tambi¨¦n ha recurrido a voluntarios. Su concejal de Turismo, Miguel Vidal, explica que pese a que el presupuesto se ha reducido a m¨¢s de la mitad (de 15.000 euros en 2008 a 7.000 este a?o) han agudizado el ingenio para presentar "m¨¢s iniciativas".

En otros casos, la presencia es modesta por la crisis y por estrategia. Morella acude a Fitur con una presencia "testimonial", m¨¢s que otros a?os, explica Ximo Puig, su alcalde. Puig cree que se deber¨ªa enfocar la oferta valenciana en la feria de forma m¨¢s gen¨¦rica, menos municipalizada y donde los protagonistas fueran los productos. Tambi¨¦n cree que ha habido "mucho despilfarro de medios". Y Benic¨¤ssim hace un "planteamiento de m¨ªnimos", seg¨²n su alcalde, Francesc Colomer. El Ayuntamiento ha creado una sociedad mixta para buscar alternativas de promoci¨®n. "El tablero donde se pelea la batalla por los mercados tur¨ªsticos pasa por otros escenarios y por nuevas tecnolog¨ªas", asegura Colomer.

De los consultados, s¨®lo Turismo Valencia Convention Bureau asegura mantener "m¨¢s o menos" la apuesta de otros a?os, seg¨²n Jos¨¦ Salinas, su director gerente. Salinas explica que el gasto en Fitur no llega ni al 3% de las promociones.

La austeridad tambi¨¦n alcanza a la Generalitat, que ha rebajado un 14,5% el coste de su stand al aplicar su "pol¨ªtica de racionalizaci¨®n de ferias". El contrato de la Generalitat con la feria termina este a?o y se considera probable que el pr¨®ximo haya menos metros cuadrados. La Consejer¨ªa de Turismo, por el contrario, es consciente de que Internet es un cauce de comercializaci¨®n "cada vez m¨¢s usado" y eleva este a?o en un 139% su presupuesto en nuevas tecnolog¨ªas. Las cifras son contundentes y un estudio indica que en abril de 2008 el 54% de brit¨¢nicos, el principal mercado cliente extranjero del turismo valenciano, reserv¨® sus vacaciones online.