Los medios de comunicaci¨®n piden al Gobierno una bater¨ªa de ayudas

Con los ojos puestos en el plan de ayuda aprobado hace un mes por el presidente franc¨¦s, Nicolas Sarkozy, los medios de comunicaci¨®n espa?oles han trasladado al Gobierno un cat¨¢logo de demandas para sortear la crisis. La recesi¨®n publicitaria, con una ca¨ªda media del 11% el a?o pasado, ha causado devastadores efectos en el sector. Cada una por su lado, la prensa, la radio y la televisi¨®n han planteado al Ejecutivo la necesidad de que adopte medidas para intentar mitigar el da?o que est¨¢ causando el profundo bache publicitario. En un a?o, los medios de comunicaci¨®n han dejado de ingresar casi 1.000 millones de euros a cuenta de los anuncios, la principal fuente de ingresos de la prensa y pr¨¢cticamente la ¨²nica v¨ªa de financiaci¨®n de la televisi¨®n y la radio.

"Estamos emitiendo para las piedras", se quejan los radiodifusores

Los canales p¨²blicos acaparan un tercio de la publicidad televisiva

El primer paso para preservar la situaci¨®n financiera de las televisiones lo dio el Consejo de Ministros en su pen¨²ltima reuni¨®n con un paquete de medidas que permitir¨¢n fusiones entre los operadores. El viernes pasado, el sector radiof¨®nico pidi¨® al Gobierno que deje en suspenso la obligaci¨®n de emitir en digital.

Desde hace nueve a?os, tanto RNE como las cadenas privadas que obtuvieron una licencia digital (SER, Cope y Onda Cero, entre ellas) tienen que hacer frente a cuantiosos gastos para emitir en esta tecnolog¨ªa. Entre el operador p¨²blico y los 12 privados afrontan cada a?o una factura de 30 millones de euros s¨®lo por poner la se?al digital en el aire.

Lo m¨¢s grave es que esta programaci¨®n no llega al oyente. "Emitimos para las piedras", se quejan los radiodifusores. La radio digital choca desde su nacimiento contra una barrera tecnol¨®gica. Para recibir las se?ales no sirven los receptores tradiciones, tampoco se pueden captar en los coches y mucho menos en los peque?os transistores. Son necesarios aparatos especiales, costosos, de enorme tama?o y, adem¨¢s, escasos en el mercado. "Estamos pagando por una se?al que no se oye", alegan los radiodifusores.

De poco ha servido su reuni¨®n con los responsables de la Secretar¨ªa de Estado de Telecomunicaciones, dependiente del Ministerio de Industria. La Administraci¨®n contest¨® el viernes a las reclamaciones del sector con un vago "lo estudiaremos". Cuando falta un a?o para que expiren las licencias digitales, el Ejecutivo sostiene que las concesiones est¨¢n sujetas a una serie de requisitos jur¨ªdicos y que ser¨ªa dif¨ªcilmente justificable suspenderlas por el hecho de que el sector atraviese por una etapa de crisis.

Las radios privadas reclaman tambi¨¦n al Gobierno que la nueva Ley General Audiovisual reconozca la figura de la cadena. Hasta ahora, s¨®lo se contempla la de la emisora, ya que la radio tiene en Espa?a una dimensi¨®n local. Las cadenas, tal y como se conocen, funcionan por asociaci¨®n de emisoras.

Las radios abogan por la renovaci¨®n autom¨¢tica de las licencias al expirar los 10 a?os de concesi¨®n. De esta manera, se evitar¨ªan conflictos como el de Catalu?a y la Cope y las emisoras no estar¨ªan expuestas a los vaivenes de los Gobiernos aut¨®nomos. Para sanear el sector, las radios comerciales piden mano dura a Industria para que eche el cierre a las 2.000 emisoras que emiten ilegalmente en Espa?a.

Sus propias reivindicaciones tienen las televisiones. "No pedimos que nos den, s¨®lo que no nos quite", asegura un directivo de una de las grandes cadenas. Una vieja petici¨®n, que ahora recobra impulso, pasa por suprimir la obligaci¨®n que tienen los operadores privados de invertir el 5% de sus ingresos en la producci¨®n de obras cinematogr¨¢ficas. "Se puede dar la paradoja de que una cadena cierre el a?o sin beneficios y sin embargo tenga que destinar parte de sus ingresos a financiar el cine", sostienen las cadenas comerciales.

Tambi¨¦n reclaman que las televisiones p¨²blicas no emitan publicidad. Su doble mecanismo de financiaci¨®n (subvenciones e ingresos por anuncios) hace que compitan de forma "desleal" en el mercado. En el ¨²ltimo a?o, la televisi¨®n factur¨® unos 3.000 millones de euros en publicidad. Casi una tercera parte fue absorbida por los canales p¨²blicos: TVE acapar¨® alrededor de 600, y las auton¨®micas captaron m¨¢s de 300, seg¨²n el estudio anual elaborado por InfoAdex.

El descenso de los ingresos publicitarios ha mermado en un 40,2% el beneficio neto de Telecinco (hasta los 211 millones en 2008), mientras que en Antena 3 ha ca¨ªdo el 54,5% (91 millones). TVE calcula que la diferencia entre ingresos y gastos, seg¨²n una estimaci¨®n provisional, arroja un d¨¦ficit de 98 millones.

Adem¨¢s de exigir que dejen de emitir anuncios (TVE ha restringido su cuota, pero no las auton¨®micas), las televisiones comerciales demandan mecanismos para que se controle el acceso de las p¨²blicas a derechos deportivos o cinematogr¨¢ficos y evitar que paguen precios desorbitados, como ha ocurrido con la Liga de Campeones o el Mundial de Motociclismo.

Los diarios, que han visto c¨®mo su publicidad ca¨ªa m¨¢s de un 20% en el ¨²ltimo a?o, insisten en la necesidad de que se rebaje el IVA (actualmente en el 4%) y se impulse un plan de fomento de la lectura entre los j¨®venes. La presidenta de la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE), Pilar de Yarza, record¨® en la presentaci¨®n del informe de 2009 las medidas adoptadas en algunos pa¨ªses, que van desde ayudas a la difusi¨®n, subvenciones al transporte postal y ferroviario o financiaci¨®n para la modernizaci¨®n tecnol¨®gica.

La prensa espa?ola mira de reojo el reciente plan del presidente franc¨¦s, Nicolas Sarkozy, que contempla duplicar la publicidad institucional que se contrata en diarios y semanarios, ventajas fiscales para los peri¨®dicos digitales y subvenciones para que los menores de 18 a?os accedan de forma gratuita a los peri¨®dicos. En Holanda existen tambi¨¦n ayudas directas muy significativas para fomentar las ediciones de los diarios en Internet.

La vicepresidenta Mar¨ªa Teresa Fern¨¢ndez de la Vega, junto al presidente de Telecinco, Alejandro Echevarr¨ªa (derecha), y al consejero delegado de Sogecable, Javier D¨ªez de Polanco, en la convenci¨®n de Uteca.