Los disc¨ªpulos gallegos de Karl Rove

En el a?o 2000, Karl Rove, de Karl Rove & Co., impuls¨® los rumores de un supuesto hijo ileg¨ªtimo afroamericano del republicano John McCain. McCain se enfrentaba, en las primarias de su partido, al despu¨¦s presidente de Estados Unidos George Bush. Perdi¨®. Rove, entonces consultor pol¨ªtico, pas¨® a asesor principal del mandatario. "La denominada propaganda gris tiene origen desconocido y apela al miedo y a los bajos instintos", describe el profesor de Comunicaci¨®n Pol¨ªtica de la Universidade de Vigo, Xos¨¦ R¨²as, quien identifica ese tipo de estrategias en la campa?a electoral que desemboc¨®, el pasado domingo, en la victoria del Partido Popular.

"Hubo una campa?a orquestada y secuenciada", explica R¨²as, "para que quedase el mensaje 'austeridad frente a despilfarro". El autor de Como ga?ar ou peder unhas elecci¨®ns, libro en el que analiza las elecciones auton¨®micas de 2001, contabiliza m¨¢s de una docena de v¨ªdeos en youtube alusivos a los muebles de San Caetano o a la fotograf¨ªa de Anxo Quintana en el yate del constructor Jacinto Rey. "Nada de esto es inocente", opina. Y aunque no establece comparaciones, R¨²as s¨ª traza la materia que contiene el tanque de pensamiento popular: "En su 'internacional' de propaganda, alrededor de la FAES, se encuentran universidades americanas o propagandistas israel¨ªes, muy buenos, como todos sabemos".

"Se difundieron mentiras a sabiendas de que eran mentiras"

Para el catedr¨¢tico de Sociolog¨ªa de la Complutense, Ferm¨ªn Bouza, el PP, "si no tenemos en cuenta factores ¨¦ticos", articul¨® la mejor campa?a. "Consiguieron que rebotase el mensaje madrile?o, la tensi¨®n de la derecha y de sus medios de comunicaci¨®n, en el proceso electoral y en algunos medios gallegos", apunta. Esta planificaci¨®n result¨® decisiva. "El bipartito lleg¨® con ventaja a la campa?a", argumenta, "y en dos semanas cedi¨® esca?os". Pero Bouza no habla de propaganda gris, sino de su nombre t¨¦cnico: publicidad negativa.

"Se difundieron mentiras a sabiendas de que eran mentiras y de que la gente pod¨ªa creerlas, no s¨®lo las de los coches oficiales y de Quintana con el empresario" dice, y sit¨²a el principal error de PSdeG y BNG en un parad¨®jico "no haber hecho lo mismo que el PP". "La campa?a negativa convierte la pol¨ªtica en un infierno", admite, "pero s¨®lo se puede frenar respondi¨¦ndola". Tampoco ahorra cr¨ªticas al dise?o publicitario de los partidos salientes: "El eslogan del BNG parec¨ªa un bolero y su campa?a fue sosa; la de Touri?o, de una estupidez comunicacional enorme: no puedes vender que eres el presidente a los que van a decidir si lo eres o no".

La americanizaci¨®n de la pol¨ªtica no da, en lo presidencialista, resultados. "La gente sigue a votando marcas, partidos", afirma Ferm¨ªn Bouza, "y eso explica, por ejemplo, que Aznar ganase elecciones". En esa apreciaci¨®n coincide el editor y articulista Manuel Bragado, que califica de "p¨¦sima" la campa?a de las formaciones gubernamentales, "en especial la socialista". Pero el director de Xerais reparte las responsabilidades de la derrota, "pese al ventilador de porquer¨ªa del PP". Porque la tendencia, en su opini¨®n, arrancaba antes y en dos socios que "se dedicaron m¨¢s a dirimir sus disputas y no a situarse contra el adversario com¨²n".