La Moda que ve
Despr¨¦s de la p¨¨rdua de Bread & Butter, la ciutat busca una nova plataforma que posi la moda catalana al calendari internacional
Barcelona Fashion Week. Barcelona 080 Fashion is Everywhere. Barcelona Fashion Place. A Barcelona li agrada parlar de la moda en angl¨¨s. Per¨° qu¨¨ li passa a la moda a Barcelona? Per qu¨¨ est¨¤ constantment q¨¹estionada?
Des que va desapar¨¨ixer la Passarel¡¤la Gaud¨ª, molts projectes s'han presentat a la ciutat, per¨° cap d'ells despunta. L'¨²ltima iniciativa arriba de l'Ajuntament de Barcelona i, de moment, s'ha batejat en angl¨¨s: Barcelona Fashion Place, una mena de paraigua que pret¨¦n connectar les accions de moda que esdevinguin a la ciutat. El pal de paller ser¨¤ una fira de moda, la substituta de Bread & Butter, amb vocaci¨® internacional. De moment, la Fira, juntament amb el sector, est¨¤ immersa en el disseny del nou sal¨® que vol aprofitar les sin¨¨rgies que s'han creat a la ciutat. Tot est¨¤ obert...
"Bread & Butter se n'ha anat i no ¨¦s possible reinventar-lo", diu un empresari
La fugida de la fira de moda urbana Bread & Butter va deixar descol¡¤locat el gremi, que va haver de suportar les paraules del seu creador, l'alemany Karl-Heinz M¨¹ller: "Barcelona, no ploris, aixeca't i fes alguna cosa, mou el teu futur". A la prepot¨¨ncia, nous projectes sense concretar. I altres que segueixen fent cam¨ª edici¨® rere edici¨®, com la passarel¡¤la 080, que forma part del Pla de Dinamitzaci¨® de la moda 2007-2010 de la Generalitat, i que rep per cada ocasi¨® 1,5 milions d'euros. Un total de 29 dissenyadors catalans i internacionals desfilaran del 16 al 18 de mar? al pavell¨® itali¨¤ de la Fira Barcelona.
El m¨®n de la moda est¨¤ expectant davant el nou projecte. "Portem molt de temps en situaci¨® expectant, no ha canviat res en negatiu, per¨° falta alguna cosa que tiri endavant", afirma Oscar Heredero, de la plataforma d'Escoles de Moda de Barcelona. "Necessitem que la moda a Barcelona s'organitzi perqu¨¨ les perspectives de treball dels que surten de les escoles siguin m¨¦s f¨¤cils". El conseller d'Innovaci¨®, Universitats i Empreses, Josep Huguet, ha estat darrere del Fashion tot aquest temps. El republic¨¤ va aniquilar Gaud¨ª, que rebia anualment 7,2 milions d'euros, va donar diners als dissenyadors consagrats perqu¨¨ desfilessin a l'estranger i va apostar pels creadors independents nascuts o afincats a Catalunya.
Que sigui el que sigui, per¨° que sigui internacional. La internacionalitzaci¨® ¨¦s la clau, coincideixen els experts. ?s el que necessiten les empreses per poder vendre. Camper, per exemple, ho t¨¦ clar. El fabricant de sabates ¨¦s fidel a Bread & Butter de moment. Va estar a les primeres edicions de la fira a Berl¨ªn, despr¨¦s a Barcelona, i ara ja t¨¦ expositor reservat per tornar a la capital alemanya. "Sempre ens han dispensat un tracte especial perqu¨¨ Karl Heinz M¨¹ller va comen?ar a Col¨°nia fa molts anys amb una botiga de sabates i era client nostre", explica Lloren? Flux¨¤, vicepresident de Camper.
L'empresa mallorquina assegura que la seva participaci¨® en un possible sal¨® a Barcelona dependr¨¤ de la gent que hi intervengui i del calendari. De la mateixa manera que Camper, la catalana Desigual tamb¨¦ viatjar¨¤ a Berl¨ªn per participar a la fira. Sita Murt, que ja porta diverses edicions desfilant a Cibeles, tamb¨¦ opta per Berl¨ªn, per¨° en un altre sal¨®, que s'anomena Premium i es dedica a la moda de nivell mitj¨¤-alt. "Ens encantaria que es munt¨¦s alguna cosa potent, per¨° el tema dels compradors internacionals ¨¦s clau", assegura Jordi Balsells, director general de Sita Murt.
Un altre dels habituals a Bread & Butter ha estat la dissenyadora Txell Miras. A la seva motxilla hi duu moltes experi¨¨ncies: Passarel¡¤la Gaud¨ª, Passarel¡¤la Barcelona, showroom Par¨ªs, 080 i finalista del premi Mango. El seu cap de relacions p¨²bliques, Iv¨¢n Caparr¨°s, defensa l'actual projecte de la Generalitat: la plataforma 080 per a dissenyadors independents. "A Bread & Butter vam fer algun client, per¨° no era el nostre p¨²blic. Pensem que 080 ¨¦s menys provinci¨¤ que Cibeles, pret¨¦n mirar cap enfora, ser el n¨²mero u mundial en aquesta segona divisi¨®", afirma Caparr¨°s, l'altra cara de la marca Txell Miras. Caparr¨°s considera que al 080 li falta consolidaci¨® per aconseguir ser un centre d'atenci¨® internacional per a una moda creativa.
"El que s'est¨¤ produint ¨¦s un boicot important per part de la premsa nacional i catalana. La pregunta ¨¦s: qu¨¨ prefereixes tenir, Rock in Rio o Primavera Sound? Jo prefereixo Primavera Sound", sentencia. Caparr¨°s, com molts altres dels que han respost a les preguntes per a aquest article, considera que les presses no s¨®n bones conselleres i que no es pot copiar tal qual el model Bread & Butter, encara que ¨¦s necessari que les marques tornin a tenir un lloc a la ciutat.
"Ens falta la complicitat de les marques internacionals, nom¨¦s amb les locals no aconseguirem mai res", diu Paco Caro, president de l'ag¨¨ncia Equipo Singular. L'arribada dels alemanys a la ciutat va suposar una injecci¨® d'optimisme. "El Bread & Butter se n'ha anat i no ¨¦s possible reinventar-lo", assegura Josep Maria Garcia Planas, empresari t¨¨xtil. "Ha de ser la iniciativa privada la que projecti noves idees i en tot cas, si es tracta de projectes seriosos i potents, l'Administraci¨® ha de recolzar-los". Garcia Planas t¨¦ una idea clara del nou projecte Barcelona Fashion Place: "L'Ajuntament que treballi per fer la vida dels ciutadans segura i plaent. Potser es podria fomentar Barcelona CLEAN place i deixar que Madrid vagi gastant diners amb les passarel¡¤les".
- Projectes fallits. Per qu¨¨ venir a comprar a Barcelona? Tots els grans projectes han fallat en la venda", afirma Chu Uroz, responsable de ModaFAD. Aquesta instituci¨® segueix reivindicant el seu paper en el mapa amb desfilades, showroom i exposicions per a joves dissenyadors que s'estrenen. Dues vegades l'any. "Estem nodrint passarel¡¤les nacionals i internacionals per¨° ens movem en xifres de crisi". ModaFAD rep anualment de la Generalitat 100.000 euros per muntar aquests esdeveniments. "L'¨²nica capital que queda per tancar ¨¦s la capital de l'emerg¨¨ncia. No la tenim, per¨° tenim totes les possibilitats. ?s l'¨²nica oportunitat que ens queda. El porno ja est¨¤ a Budapest".
En les ¨¨poques passades de la Barcelona Fashion Week, ModaFAD compartia la setmana amb dues plataformes ja desaparegudes: Passarel¡¤la Gaud¨ª i Circuit. La responsable del difunt Circuit, Paula Feferbaum, es dedica ara a la seva ag¨¨ncia de m¨¤rqueting i esdeveniments despr¨¦s de deixar la primera fila denunciant que la Generalitat li va copiar el projecte i va crear la passarel¡¤la d'independents 080. "Cal fer alguna cosa totalment diferent del que hi va haver i del que hi ha. S¨¦ que nosaltres ho podem fer", diu Feferbaum amb orgull. "L'error serien les presses i tractar de substituir quelcom per un altre quelcom. Si em diuen que han agafat el segon directiu de Bread & Butter i que s'emporta tots els clients, llavors d'acord".
En aquesta hist¨°ria, iniciatives privades tamb¨¦ han donat el seu fruit. Mango ha convertit la ciutat en seu d'un premi de disseny de moda dotat amb 300.000 euros per al millor dissenyador emergent. Una xifra imponent si tenim en compte que estem parlant de moda.
Una altra cita que fa singular la ciutat ¨¦s la fira de n¨²vies, la passarel¡¤la Gaud¨ª Novias i el sal¨® Noviespa?a. Amb 19 edicions ha aconseguit ser un encontre clau per als qui vesteixen les n¨²vies.
Juguen amb avantatge. El 5% de les n¨²vies que es venen al m¨®n, les ven una empresa catalana, Pronovias. "Ens hem convertit en una fira internacional", diu amb orgull el seu actual responsable, ?lex Flaqu¨¦. Les n¨²vies tamb¨¦ es vesteixen amb l'ajut del diner p¨²blic. Per aquesta pr¨°xima edici¨®, al mes de juny, rebran 120.000 euros de l'Ajuntament i un mili¨® d'euros de la Generalitat. Per¨° aqu¨ª, a difer¨¨ncia d'altres experi¨¨ncies passades i presents, cada dissenyador paga 15.000 euros per desfilar.
M¨¨rits sense mitjans
La seva entrada al m¨®n de la moda va ser sonada. No va presentar una col¡¤lecci¨® potent, sin¨® un informe econ¨°mic devastador que denunciava el model caduc de les passarel¡¤les de moda. Amb l'informe del professor de l'IESE Jos¨¦ Luis Nueno, el departament de Josep Huguet va tancar la passarel¡¤la Gaud¨ª i va reconduir la moda catalana en dues direccions: internacional i emergent. Era l'octubre de 2005.
Quatre anys despr¨¦s, Nueno agafa el tel¨¨fon: "No es va posar l ' execuci¨® en les millors mans", lamenta, referint-se a la persona que ha impulsat el projecte de moda, l'exsecretari de Comer? Emili Valdero, que va dimitir mesos enrere. "Els diners de l'Administraci¨® s ' han de destinar a la gent que t¨¦ m¨¨rits suficients per¨° no disposen dels mitjans". Nueno t¨¦ clar que no s'ha de repetir el model de passarel¡¤les i recalca que els dissenyadors catalans que han marxat per desfilar a Cibeles no han deixat mai, de fet, Barcelona. "Tots continuen aqu¨ª i facturen menys perqu¨¨ la crisi ¨¦s per a tots".
El professor de l'IESE est¨¤ conven?ut que som una pot¨¨ncia mundial en determinats segments amb noms com Custo, Mango, Desigual, entre d'altres. Sobre el final de Bread & Butter a Barcelona opina: "Era una fira ef¨ªmera. L'alemany ho va dir des del principi. Si s'haguessin quedat a la ciutat, en cinc anys haurien estat en decad¨¨ncia". Nueno parla apassionadament i, malgrat que no ha tornat a fer cap informe de moda per a l'Administraci¨®, d'idees no n'hi manquen.
"Apostem pel nou talent"
"Tenim un repte i un comprom¨ªs amb aquesta edici¨® del 080". La nova directora general de Comer? del Departament d'Innovaci¨®, Universitats i Empresa, Gemma Puig, defensa el projecte de moda que ha edificat la Generalitat en els ¨²ltims tres anys. "Nosaltres hem fet una aposta molt concreta pel nou talent. Promocionem un cam¨ª que donar¨¤ fruits en un futur". Puig considera que la nova passarel¡¤la necessita el seu temps per consolidar-se: "No es pot posar a la mateixa balan?a el rendiment del Gaud¨ª i el del 080".
Tot i les seves paraules de continu?tat, Puig reconeix que ¨¦s necessari treballar amb tothom, fins i tot amb els denonimats dissenyadors consagrats, molts dels quals han decidit desfilar a Par¨ªs davant la falta d'una plataforma a la ciutat. Tanmateix, la directora general insisteix que el punt de mira est¨¤ en el m¨®n emergent. "Si la gent esperava un Gaud¨ª 2, aix¨° no ¨¦s el 080. Nosaltres volem col¡¤locar Barcelona en el punt de refer¨¨ncia de la moda emergent".
El departament que dirigeix Josep Huguet est¨¤ satisfet amb l'entrada de l'Ajuntament en aquesta pol¨ªtica de promoci¨® i el fet que hagin agafat el relleu al Bread & Butter: "Necessitem que Barcelona sigui un referent de moda cont¨ªnuament".
A m¨¦s de les desfilades i el showroom (sala de vendes), la nova edici¨® del 080 incorpora al seu calendari un premi per a la millor col¡¤lecci¨® dotat amb 20.000 euros.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
