'Quedadas' 2.0 en su ciudad

S¨¢bado, un estreno de teatro. Domingo, carrera popular del barrio. Mi¨¦rcoles, fiesta de cumplea?os de una prima segunda. Todo es ocio. Y todo cabe en Kedin, un nuevo sitio web que combina las redes sociales al estilo Facebook o Tuenti con la tradicional cartelera de cine, teatro y m¨²sica. Es la ¨²ltima aventura de Juan Jos¨¦ Amor¨ªn y Agust¨ªn d'Empaire, empresarios hiperactivos del mundo digital.

"No quer¨ªamos hacer la tradicional gu¨ªa de ocio. Quer¨ªamos ir m¨¢s all¨¢. Por eso incluimos la posibilidad de que el usuario pudiera anunciar gratis un evento que ¨¦l mismo protagonizara o que quiere recomendar. Combinamos la tradicional selecci¨®n de ocio que hacen nuestros periodistas con la participaci¨®n que tienen las redes sociales", explica Amor¨ªn. ?sa es su gran apuesta: una mezcla de ocio local, grupos de amigos y quedadas extravagantes al estilo 2.0.

En Kedin todo el mundo puede conocer el ¨²ltimo gran estreno de teatro. S¨®lo hay que entrar en la web y elegir una ciudad de Espa?a. Si adem¨¢s uno se quiere convertir en programador cultural basta con crearse un perfil para poder promocionar un evento, desde una guerra de almohadas a un concierto de bar. Las carreras populares tienen un extenso grupo de seguidores.

Eso es lo que uno puede ver cuando teclea Kedin en Internet. Lo que no ve es la oficina en la madrile?a plaza de Callao donde sus j¨®venes padres, Jos¨¦ Amor¨ªn (Ourense, 1974) y Agust¨ªn d'Empaire (Buenos Aires, 1978) dan vida al proyecto junto a una docena de personas. Estos dos expertos en el mundo digital (ambos tienen mucha experiencia en empresas de contenidos online, y los dos trabajaron en sus pa¨ªses de origen poniendo en marcha el portal Terra) han levantado su nueva aventura con cerca de medio mill¨®n de euros "gracias a la inversi¨®n de amigos". La publicidad, dicen, va viento en popa. "Lo que ofrecemos son soluciones de marketing diferentes, que se adapta a los gustos del usuario. No s¨®lo banners o anuncios", comenta Amor¨ªn. Una empresa de bebidas alcoh¨®licas, por ejemplo, puede promocionar fiestas en discotecas y luego seguir en contacto con quienes han acudido a trav¨¦s de las fotos que cuelgan en la red los usuarios.

Kedin lleva varios meses funcionando, pero ha sido en marzo cuando la versi¨®n definitiva del proyecto ha visto la luz. "Creamos las bases y decidimos ponerlo en marcha enseguida. Podr¨ªamos haber esperado meses a que fuera perfecto antes de lanzarlo, pero preferimos fijar unos m¨ªnimos y lanzarla", explica D'Empaire. Los m¨ªnimos eran sencillos: toda aplicaci¨®n publicada deb¨ªa funcionar perfectamente. Al principio las opciones eran b¨¢sicas. Despu¨¦s de meses viendo qu¨¦ prefieren los usuarios, Kedin ha mutado y crecido. Tienen m¨¢s de 5.000 usuarios inscritos que han promocionado 27.000 eventos por iniciativa propia.

"Nos dimos cuenta de que la gente empezaba a colgar eventos particulares, como fiestas de cumplea?os. ?Y pon¨ªa su direcci¨®n de casa! Para evitarlo, a?adimos la posibilidad de promocionar eventos privados s¨®lo para amigos", recuerda Amor¨ªn. El pr¨®ximo paso: taquillas virtuales para que quien monte una fiesta pueda vender las entradas online. Aunque se trate de un concierto en un garaje. O del cumplea?os de una prima. -