Los medios digitales exigen transparencia a la OJD

Los grandes medios de comunicaci¨®n electr¨®nicos, agrupados en Medios On, acordaron ayer exigir responsabilidades a la OJD y a Nielsen por sus irregularidades en la medici¨®n de audiencias de Internet. La OJD se encarga de auditar las cifras de seguimiento de los sitios digitales, mientas que la funci¨®n de medir su audiencia recae sobre Nielsen Market Intelligence. Medios On considera que no se puede sostener un sistema basado "en las ineficiencias y arbitrariedades" de ambas entidades, a las que insta a ofrecer "las explicaciones oportunas" y a aportar "soluciones inmediatas y convincentes".

La junta directiva de Medios On se reuni¨® ayer de urgencia para analizar la pol¨¦mica desatada tras la publicaci¨®n de los datos correspondientes al mes de febrero. ?stos daban una ins¨®lita subida a los principales medios online de Unidad Editorial. As¨ª ElMundo.es sub¨ªa en un 75% su n¨²mero de usuarios mensuales y Marca.com crec¨ªa un 85%. El sector considera que estos incrementos est¨¢n fuera de toda l¨®gica de mercado, m¨¢xime cuando, paralelamente, otras cabeceras registraban ca¨ªdas sin explicaci¨®n objetiva. La nueva herramienta, penaliz¨® por ejemplo, a Abc.es, que acus¨® un descenso del 9,6%. Elpais.com no est¨¢ auditado por OJD.

La recogida de datos de febrero se hizo con diferentes metodolog¨ªas

Ante la disparidad de datos, Medios On manifest¨® ayer que la confusi¨®n provocada en el sector "es el resultado de la mala gesti¨®n en el proceso de transici¨®n del anterior sistema de medici¨®n censal de OJD, basado en el Heatmap, al actual de Nielsen Market Intelligence". Y constata, como ha reconocido la propia OJD, que Nielsen autoriz¨® a determinados soportes a realizar la recogida de datos de manera diferente del resto de sus clientes, sin que ¨¦stos hubiesen sido advertidos. Esto "ha provocado una situaci¨®n de agravio comparativo y ha generado desconfianza en el sector", dice Medios On.

Otra prueba de la mala gesti¨®n de OJD y Nielsen es el hecho de que se hayan publicado los datos mensuales de Unidad Editorial sin haberlos mostrado diariamente durante el mes auditado (febrero, en este caso). Para el resto de los medios, por el contrario, era preceptiva esa publicaci¨®n. La entidad inform¨® ayer de que Unidad Editorial ofreci¨® abrir sus servidores y permitir el an¨¢lisis de sus cifras.

Por ¨²ltimo, Medios On considera que no deben compararse los datos de Nielsen Market Intelligence con los que anteriormente proporcionaba OJD Heatmap. "Ambos sistemas no utilizan la misa metodolog¨ªa de medici¨®n. Por tanto, los porcentajes de crecimiento publicados no se corresponden a un aumento real de audiencia, sino que son fruto del cambio de metodolog¨ªa", explica la entidad.