No hay quien tosa a las tem¨¢ticas

Hace un a?o, la familia Robles recibi¨® de regalo un descodificador de TDT. En julio pasado, cuando Disney Channel empez¨® a emitir a trav¨¦s de la televisi¨®n digital terrestre, el canal se convirti¨® en el preferido de sus tres hijos, Carmen (12 a?os), Fernando (10) y Miguel (8), junto a otra cadena para el p¨²blico menudo, Clan TVE. "Ellos ven la televisi¨®n cuando tienen tiempo libre, lo que casi nunca coincide con el horario de emisi¨®n de espacios infantiles en otras cadenas", explica la madre, Herminia Panadero. "En Disney Channel, a cualquier hora tienen algo para ellos, como la serie Hannah Montana, que les encanta".

Al igual que los Robles, cada vez m¨¢s familias disponen de TDT. Y eso est¨¢ cambiando la distribuci¨®n de las audiencias. En el ¨²ltimo a?o ha habido un perdedor y vencedor. El perdedor es Telecinco, que se ha dejado en el camino el liderazgo y nada menos que cuatro puntos de cuota: de un 19% ha bajado a un 15% y se coloca este mes en el cuarto puesto de la clasificaci¨®n. El vencedor es el grupo de las tem¨¢ticas, que en un a?o han conquistado 3,7 puntos y escalan del quinto al segundo puesto del ranking, con un 15,7%, y un incremento mensual de tres d¨¦cimas. Una cuota que se reparten m¨¢s de 60 canales, entre la televisi¨®n digital terrestre (TDT) y las tem¨¢ticas de pago (Digital +, ONO, Imagenio y otras plataformas por cable o ADSL).

Telecinco pierde en un a?o cuatro puntos de cuota y el liderazgo

?Motivos? La fragmentaci¨®n de la audiencia, la fuga de un p¨²blico que no encuentra lo que quiere en las generalistas y el avance de la TDT, que ya sintonizan el 27,3% de los hogares. "Las costumbres est¨¢n cambiando", explica Bernd Reichart, director de Canales Digitales de Antena 3 (Neox y Nova). "Nuestro reto es que el espectador adquiera el h¨¢bito de vernos; que se quede en los canales de la TDT. Y eso se consigue con una parrilla muy sencilla y constante".

De nuevo este mes, los canales infantiles destacan entre los tem¨¢ticos. Disney Channel (6,3%) es la opci¨®n preferida. Le pisa los talones Antena Neox (6,2%). La tercera opci¨®n es Clan TVE, con un 5,1%. El cuarto puesto es para Teledeporte (3,5%). Las cadenas de pago Fox y AXN, centradas en series, se encuentran entre las diez primeras.

"El secreto del ¨¦xito de las tem¨¢ticas es la multitud de oferta y el aumento de la cobertura", explica Almudena Rodr¨ªguez, analista de Barlovento. "La TDT ya marca un 8,5% de cuota, su r¨¦cord. Su p¨²blico mayoritario son los ni?os de 4 a 12 a?os y los hombres". "Esto no es casual", contin¨²a Laura Molero, de Corporaci¨®n Multimedia. "En las cadenas en abierto hay poca oferta infantil y la buscan en otra parte".

Manuel Villanueva, director general de contenidos de Telecinco, la cadena que m¨¢s ha acusado el cambio, se?ala que la tendencia es generalizada. "En todos los mercados europeos maduros, como Italia, Francia o Alemania, est¨¢ pasando lo mismo. A medida que avanza la cobertura de TDT, la gente va explorando y haciendo sus propios paquetes seg¨²n sus intereses", dice. "La fragmentaci¨®n de audiencias es imparable", explica Jos¨¦ Vila, director general de Disney Channel. "Nadie sabe hasta qu¨¦ punto llegar¨¢, pero es evidente que los canales tem¨¢ticos seguiremos creciendo a expensas de los generalistas".

Por lo dem¨¢s, en marzo, TVE-1 se afianza como l¨ªder por cuarto mes consecutivo. Antena 3 (15,2%) pierde una d¨¦cima respecto a febrero -sigue en tercer puesto -, igual que La 2 (4,1%). Cuatro se mantiene en un 9%. Y por detr¨¢s se coloca La Sexta, con un 6,7%. La FORTA ara?a este mes una d¨¦cima: 15%. El consumo televisivo asciende a una media de 235 minutos por persona; dos minutos m¨¢s si dispone de TDT.

La derrota en la Liga de Campeones del Real Madrid ante el Liverpool ha sido la emisi¨®n m¨¢s vista. Casi ocho millones (41,8%) presenciaron en Antena 3 el encuentro que dej¨® al equipo blanco fuera de juego. Otro partido ocupa tambi¨¦n la segunda plaza. Se trata del Espa?a-Turqu¨ªa en la fase de clasificaci¨®n para el Mundial de Sur¨¢frica en 2010, con cerca de siete millones (39,9%) para TVE-1. El tercer puesto es para Tengo una pregunta... (TVE-1). El paso de Mariano Rajoy el lunes pasado por el programa de participaci¨®n ciudadana interes¨® a 5,3 millones de televidentes (26,8%).