El cambio de MySpace
La red social MySpace se considera una de las compras m¨¢s inteligentes de Rupert Murdoch. Pero la probabilidad de que la web propiedad de News Corp renueve el lucrativo contrato publicitario con Google est¨¢ cada vez menos clara. Se ha quedado rezagada respecto a Facebook, que est¨¢ creciendo r¨¢pidamente, y necesita efectuar un cambio ya. Eso explica por qu¨¦ los fundadores de MySpace acaban de ser despedidos.
Parece que Murdoch sigue ganando dinero con MySpace. Compr¨® la red social por s¨®lo 580 millones de d¨®lares en 2005. A lo largo de los tres ¨²ltimos a?os ha dado 1.600 millones de d¨®lares de beneficios, y es muy probable que el ¨²ltimo a?o se acercara a los 200 millones de d¨®lares.
Pero la mayor parte de ellos proceden del contrato de publicidad de b¨²squeda por 900 millones de d¨®lares que firm¨® con Google en 2006. Dicho contrato deber¨¢ renovarse el pr¨®ximo a?o, y las probabilidades de que Google acepte algo similar son escasas. El contrato se firm¨® en plena expansi¨®n de las redes sociales, mucho antes de los problemas que hoy tiene el mercado. Google y otros han declarado repetidamente que es dif¨ªcil generar ingresos publicitarios en las redes sociales. Y, lo que es quiz¨¢ m¨¢s importante, Facebook ha desbancado a MySpace como p¨¢gina preferida.
Cuando News Corp la compr¨®, MySpace ten¨ªa 14 millones de usuarios al mes, mientras que el flamante Facebook segu¨ªa recibiendo capital riesgo. Ahora, MySpace tiene 126 millones de usuarios, frente a los 200 de Facebook. Y Facebook sigue creciendo: su base de usuarios aumentaba el a?o pasado un 116%, mientras que MySpace permanece estancada. Por a?adidura, Facebook tiene una demograf¨ªa de usuarios m¨¢s impresionante.
Por eso es posible que a Google le interese m¨¢s firmar con Facebook que renovar con MySpace. Eso explica por qu¨¦ Murdoch est¨¢ intentando acicalar MySpace despidiendo a sus fundadores, al parecer para poner en su lugar al ex director de Facebook.
La inversi¨®n de Murdoch en MySpace sigue pareciendo inteligente. Pero va a perder buena parte de su brillo si MySpace no consigue ganarle terreno a Facebook r¨¢pidamente. -
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