El fin de la publicidad en TVE revoluciona el sector audiovisual

Sin pasos intermedios, como en Francia, el Gobierno de Zapatero ha tomado una medida revolucionaria en el sector audiovisual: la total supresi¨®n de la publicidad en TVE. Y lo ha hecho en medio de una profunda crisis econ¨®mica que tiene especial incidencia en el mercado publicitario. Prueba de las dificultades por las que atraviesa la industria televisiva es el desplome de la facturaci¨®n en el primer cuatrimestre del a?o, que ha ca¨ªdo alrededor del 40%.

Pese al oscuro panorama, la vicepresidenta primera, Mar¨ªa Teresa Fern¨¢ndez de la Vega, anunci¨® ayer con solemnidad tras la celebraci¨®n del Consejo de Ministros: "Ha llegado el momento de tomar la decisi¨®n de suprimir la publicidad de TVE". El Ejecutivo no ha establecido una fecha concreta, pero los anuncios (m¨¢s de 400.000 al a?o entre La Uno y La 2) podr¨ªan desaparecer a partir de septiembre. Ser¨¢ el cambio m¨¢s radical al que se ha enfrentado RTVE desde su creaci¨®n, hace m¨¢s de medio siglo, y se produce justo cuando la corporaci¨®n de dispone a emprender un camino no menos ins¨®lito: el traslado a una nueva sede.

La desaparici¨®n de los anuncios liberar¨¢ 500 millones de euros

La corporaci¨®n tendr¨¢ que cumplir m¨¢s obligaciones de servicio p¨²blico

La supresi¨®n de la publicidad en TVE tendr¨¢ efectos inmediatos en el sector. Liberar¨¢ casi 500 millones de euros, que ir¨¢n a parar en gran medida a las televisiones privadas. Por eso, el Gobierno les obligar¨¢ a que contribuyan a financiar RTVE con el 3% de sus ingresos anuales (alrededor de 140 millones en total).

Tambi¨¦n los operadores de telecomunicaciones tendr¨¢n que apretarse el cintur¨®n. Aunque tratar¨¢n de impedir por todos los medios que el Gobierno les aplique la anunciada tasa del 0,9% sobre sus ingresos. "La medida es injusta, desproporcionada, da?ina e ilegal", dicen. Pero el Gobierno considera "razonable" que estas empresas contribuyan a financiar RTVE porque se beneficiar¨¢n de la desaparici¨®n de la publicidad y podr¨¢n rentabilizar los futuros sistemas de distribuci¨®n de contenidos audiovisuales como (televisi¨®n en movilidad o en alta definici¨®n). Con estos argumentos, Fern¨¢ndez de la Vega, justific¨® ayer la tasa que tendr¨¢n que desembolsar (entre 220 y 240 millones de euros). RTVE recibir¨¢ tambi¨¦n el 80% del canon por la utilizaci¨®n del espacio radiol¨¦ctrico, un porcentaje que supone 320 millones.

Aunque sea a rega?adientes, las cadenas comerciales aceptan el impuesto del 3% porque esperan acaparar una buena parte del pastel publicitario de TVE. M¨¢s beligerantes, las telecos est¨¢n dispuestas a acudir a los tribunales. Adelant¨¢ndose a esta posibilidad, Fern¨¢ndez de la Vega subray¨® ayer que el 0,9% est¨¢ "dentro de la Constituci¨®n y del Derecho Europeo". Pero Redtel (que agrupa a Telef¨®nica, Orange o Vodafone) record¨® que en Francia, el ¨²nico pa¨ªs que ha adoptado esa tasa, los operadores recurrieron la medida ante los tribunales nacionales y comunitarios.

La vicepresidenta destac¨® que, en general, las compa?¨ªas afectadas tienen unos beneficios muy importantes -"de miles de millones de pesetas"- y dijo que el anteproyecto de ley aprobado ayer afianza una radiotelevisi¨®n p¨²blica "mayoritaria, sostenible e independiente".

El cambio de sistema financiero no afecta a la subvenci¨®n que RTVE recibir¨¢ del Estado (unos 550 millones) pero s¨ª a los contenidos. TVE tendr¨¢ limitado el acceso a eventos deportivos (a excepci¨®n de los JJ OO), estar¨¢ obligada a aumentar en un 20% su aportaci¨®n al cine, a emitir debates parlamentarios o electorales y a reforzar su oferta infantil.

El texto aprobado ayer podr¨ªa ser reproducido por las televisiones p¨²blicas auton¨®micas. "Con tranquilidad" y "sin ninguna urgencia" el consejero andaluz de la Presidencia, Antonio ?vila, va a analizar la posible supresi¨®n de la publicidad en Canal Sur, una iniciativa que parte del presidente andaluz, Jos¨¦ Antonio Gri?¨¢n, informa Lourdes Lucio. Por contra, el presidente de la Generalitat, Jos¨¦ Montilla, ve muy dif¨ªcil que "a corto plazo" se pueda eliminar la publicidad de las televisiones p¨²blicas catalanas como ha hecho Zapatero para los medios estatales ya que, afirma, su administraci¨®n no tiene la capacidad financiera para asumir este coste, informa Ferm¨ªn Robles.