El apag¨®n anal¨®gico acelera la compra de los televisores planos

Falta un mes para que en muchas partes de Espa?a se deje de ver la televisi¨®n anal¨®gica. El cambio de sistema de transmisi¨®n est¨¢ animando al consumidor a adquirir aparatos con TDT incluido, en lugar de comprar adaptadores (en torno a 30 euros). Ese cambio significar¨¢ el respaldo que le faltaba al televisor plano para entrar en los hogares.

El inter¨¦s del consumidor va paralelo al industrial, que no para de lanzar nuevos modelos, siempre con m¨¢s funciones y menor precio.

Los televisores planos que se han puesto a la venta estas ¨²ltimas semanas han mejorado notablemente sus prestaciones. El panel de alta definici¨®n real, con 1.080 l¨ªneas horizontales o 1080 p, lo incluyen pr¨¢cticamente todos los modelos de m¨¢s de 32 pulgadas. Por menos de 1.000 euros se puede tener ahora un televisor de un metro de ancho con lo ¨²ltimo en imagen y sonido.

Pese a la crisis, las ventas de televisores siguen creciendo en Espa?a, aunque a menor ritmo que en a?os anteriores. Si el a?o pasado se vendieron entre 3,7 y 3,8 millones de unidades -seg¨²n el medidor de mercado que se emplee-, en 2009 se espera rozar los cuatro millones, incluso superarlos. Supone un aumento de entre el 5% y el 10%.

M¨¢s ventas, menos facturaci¨®n

El problema para los fabricantes es que el precio medio del televisor sigue cayendo el 20%, con lo cual su facturaci¨®n baja globalmente entre el 10% y el 15%, pese a las mayores ventas.

Para intentar mantener los ingresos, los fabricantes ofrecen televisores con m¨¢s prestaciones a igual precio que el a?o pasado. As¨ª, todos los televisores de 37 y m¨¢s pulgadas llevan panel de 1.080 l¨ªneas, a excepci¨®n de unas pocas ofertas de 720 l¨ªneas o HD Ready.

Los modelos de esta primavera ya vienen con sintonizador de alta definici¨®n (MPEG4), que es el est¨¢ndar obligatorio en Europa y con el que alg¨²n d¨ªa se emitir¨¢ en Espa?a.

Una prestaci¨®n que los consumidores aprecian es la frecuencia de barrido de 100 hercios, el doble que la se?al el¨¦ctrica. Se nota especialmente en los textos que corren por la parte inferior y en las im¨¢genes con mucho movimiento, como la pelota de f¨²tbol. En los paneles actuales, de todas formas, ya se ha reducido notablemente el efecto estela sin acudir a la sofisticaci¨®n de duplicar o incluso cuadruplicar el barrido por interpolaci¨®n de la se?al de entrada.

De media, un televisor de 100 hercios cuesta 200 euros m¨¢s que uno comparable de la misma marca de 50 hercios. Como referencia, un televisor de 40 o 42 pulgadas de 1.080 l¨ªneas vale de 800 a 900 euros, y 100 euros m¨¢s si viene con sintonizador de alta definici¨®n.

Por 1.200 euros se tienen ya 100 hercios, y si se quiere conexi¨®n a red o iluminaci¨®n trasera LED, hay que pagar 1.500 euros o m¨¢s. La diferencia de precio entre las tecnolog¨ªas de panel LCD y plasma para los televisores de 42 pulgadas es muy peque?a y ambas tienen sus partidarios. La oferta en LCD es superior, lo que hace que aumenten las ventas de esta tecnolog¨ªa.

El televisor m¨¢s econ¨®mico en estos momentos es el de 32 pulgadas, que incluso es m¨¢s barato que el de 26 pulgadas. Se pueden encontrar ofertas de televisores de 32 pulgadas por menos de 400 euros, lo que hace que la tentaci¨®n de comprar un televisor plano sea muy grande y casi no justifique adquirir un sintonizador externo de TDT para alargar la vida del televisor de tubo.

Ante la llegada inexorable de la TDT, el consumidor est¨¢ sustituyendo el televisor de tubo del sal¨®n por otro plano y se est¨¢ poniendo un sintonizador externo en el segundo televisor, a la espera de renovar ¨¦ste al cabo de unos pocos a?os, seg¨²n el comentario general de fabricantes y tiendas.

Oferta agresiva

El grueso de las ventas de los televisores de sal¨®n es acaparado por las marcas de gran prestigio, que compiten fuertemente entre s¨ª y sin dejar muchas opciones a las marcas blancas. Samsung, Sony, LG y Philips son las marcas con mayor presencia en las tiendas, aunque las otras, como Sharp, Panasonic, Toshiba, Grundig y Loewe, no se dejan acorralar, con mayores prestaciones o mejor precio. Oki es quiz¨¢ la excepci¨®n, ya que es una marca sobre todo de impresoras, pero que est¨¢ vendiendo mucho en los hipermercados gracias a sus precios agresivos.

Cada marca muestra argumentos de peso en su favor, dentro de una oferta de gran calidad y precio similar. Samsung apuesta por la iluminaci¨®n trasera en los bordes mediante l¨¢mparas LED, que ofrece mejor contraste y negros m¨¢s profundos. Sony hace ¨¦nfasis en los 100 hercios, conectividad DLNA y marcos de distinto dise?o. LG en los 100 hercios y bajo consumo mientras Philips sigue con el marco que ilumina la pared y la conectividad. Sharp destaca el tema ecol¨®gico, como tambi¨¦n lo hace Panasonic con sus paneles de plasma de bajo consumo y alto contraste. Toshiba ha desarrollado Resolution Plus, una tecnolog¨ªa que mejora la imagen que viene de la antena y tiene precios muy agresivos. Grundig enfatiza la ecolog¨ªa y Loewe, el dise?o. La apariencia externa, en todos los casos, es muy depurada.

Monitores con sintonizador

Un mercado particular es el de los televisores de peque?o tama?o, de 19 a 24 pulgadas. Las empresas de inform¨¢tica, como HP, Acer, Asus y Dell, ofrecen monitores con sintonizador de TDT integrado, que tanto sirven como monitor como televisor.

Samsung y LG, que venden monitores, televisores y monitores con TDT, son especialmente agresivos con los televisores de peque?o tama?o y con los monitores y dejan poco terreno a los monitores con TDT. El mercado de televisi¨®n es de los pocos productos de consumo que crecen y de ah¨ª la intensa competencia.