Ingenio en tiempos de crisis

Los grandes eventos culturales de San Sebasti¨¢n, como los de otras muchas ciudades, llegan este a?o acompa?ados de una palabra maldita: crisis. La mala situaci¨®n econ¨®mica ha obligado a un descenso de los presupuestos y esa bajada se traduce en reajustes de la programaci¨®n que buscan alterar lo menos posible la calidad general. El 24? Festival Iberoamericano de la Comunicaci¨®n Publicitaria El Sol, que echa a andar hoy en el Kursaal, no escapa a esta realidad. Mantiene el esquema de siempre, pero ha visto caer el n¨²mero de piezas inscritas en un 33% con respecto a la pasada edici¨®n. Para compensar, los anuncios presentados tienen "un alto nivel", seg¨²n la organizaci¨®n.

Como reza el t¨®pico, "la crisis agudiza el ingenio", ratific¨® ayer el director del certamen, Carlos Mart¨ªnez-Cabrera. Esta vez concurren 2.503 piezas de 17 pa¨ªses, que competir¨¢n por los soles en las once secciones oficiales del festival.

Los recortes presupuestarios obligan a reajustar muchos eventos culturales

"Las marcas que apuestan por el producto y la innovaci¨®n van a salir fortalecidas"

La inversi¨®n en publicidad, un sector que representa el 1,5% del PIB espa?ol, ha ca¨ªdo en un 22% por la mala situaci¨®n de la econom¨ªa. Este descenso ha tenido su repercusi¨®n en el empleo dentro del sector, aunque Mart¨ªnez-Cabrera no pudo ofrecer una cifra que precise dicha incidencia.

En esta coyuntura, se est¨¢ experimentando "un retorno a las ideas" por encima del soporte. Los anunciantes ya no buscan tanto agencias especializadas en un canal, sino compa?¨ªas capaces de crear una buena idea que pueda transmitirse en diferentes formatos. Y adem¨¢s exigen mayores resultados, por lo que los publicistas deben ofrecer ideas "m¨¢s innovadoras y rompedoras".

Las marcas blancas est¨¢n ganando consumidores por ser m¨¢s baratas. Pese a ello, El Sol se desarrollar¨¢ esta edici¨®n bajo el lema Las marcas venden. "Las marcas blancas pueden tener peso en un momento puntual, pero las marcas l¨ªderes que apuestan por el producto, el servicio, la innovaci¨®n y el desarrollo van a salir fortalecidas, aunque ahora pierdan peso", argument¨® el director del festival.

Con estos argumentos, menos piezas y m¨¢s ingenio, El Sol inundar¨¢ de publicidad San Sebasti¨¢n hasta el domingo. Ese ¨²ltimo d¨ªa, ya fuera de concurso, llegar¨¢ la jornada de puertas abiertas. Mientras, la capital guipuzcoana se prepara para recibir otras importantes citas en las que los ciudadanos echar¨¢n de menos propuestas habituales.

La Feria de Artes Esc¨¦nicas prescindir¨¢ del teatro de calle y el Jazzaldia, de la Jazz Band Ball inaugural, ambas propuestas gratuitas. La Quincena Musical ha sacrificado la ¨®pera representada por su gasto "salvaje". En su lugar ofrecer¨¢ el estreno de la versi¨®n de Carmina Burana, de Carl Orff, ideada por La Fura dels Baus. Y el Zinemaldia tendr¨¢ un d¨ªa menos. Los responsables de todos estos eventos coinciden en defender que con estos ajustes logran salvar la calidad global de sus programas.