La b¨²squeda de lo natural

El respeto por la naturaleza se ha convertido en un modelo de negocio en el que los objetivos econ¨®micos y medioambientales convergen. A continuaci¨®n, las claves que trazan la sinergia entre ¨¦tica y est¨¦tica.

J¨®venes y felices. Nadie duda de la convenicia de la actividad f¨ªsica. Una fuente de bienestar y longevidad demostrada cient¨ªficamente que a d¨ªa de hoy encuentra su clave en la personalizaci¨®n. Por eso las cl¨ªnicas de wellness cuentan con programas adaptados a cada persona que engloban una pauta diaria de ejercicio f¨ªsico suave (taichi, pilates, etc¨¦tera) para mantener sus huesos y m¨²sculos a pleno rendimiento. Mientras, en el campo de las terapias antiedad, la ¨²ltima novedad consiste en hacer an¨¢lisis de ADN para conocer a fondo el metabolismo del interesado.

Flores de este mundo. El ¨²ltimo jard¨ªn de la cosm¨¦tica est¨¢ plagado de f¨®rmulas a base de extractos vegetales y aceites esenciales con denominaci¨®n de origen, ya que los ingredientes florales arom¨¢ticos potencian nuestra belleza y salud. Tambi¨¦n nos pueden ayudar a mejorar el estado de ¨¢nimo. Con s¨®lo aspirar el aroma de alguno de estos productos, nuestro sistema l¨ªmbico se pone en marcha y podemos conseguir calmar o estimular el sistema nervioso central, ya que el cuerpo reacciona segregando determinadas hormonas que surten un importante efecto en el organismo.

La cosm¨¦tica natural, que empez¨® siendo un juego de cuatro rom¨¢nticos empedernidos, amigos de la bot¨¢nica y amantes de la tradici¨®n artesanal, ahora es la rama m¨¢s floreciente de la industria. Hasta el lujo selectivo de la cosm¨¦tica aferrado al liposoma y la qu¨ªmica milagrosa opta cada vez m¨¢s por ¨¢cidos frutales naturales, productos cien por cien vegetales y nuevas l¨ªneas de aromaterapia. No es que de repente se hayan hecho todos ecologistas, sino que la crisis y la realidad comercial han sido la causa de este cambio de tercio. La apuesta verde vive un nuevo resurgimiento.

En esencia. Desde las momificaciones de Egipto hasta las piras de hierbas purificadoras de la India, Persia y Mesopotamia, todos los sabios de la antig¨¹edad fueron recopilando en tratados las diferentes virtudes de las plantas medicinales y las hierbas curativas. Con el tiempo, las t¨¦cnicas de extracci¨®n de las esencias se han ido perfeccionando hasta conseguir la parte activa de la planta, donde reside toda su fuerza vital.

Ese aceite esencial cargado de propiedades es como la sangre de la planta. Inhalarlo puede ayudar a combatir enfermedades. Por eso la aromaterapia se ha convertido en una ciencia y un arte con propiedades curativas por derecho propio.

Seg¨²n Lieve Declerq, directora de investigaci¨®n biol¨®gica de los laboratorios de Est¨¦e Lauder en B¨¦lgica y experta en aceites esenciales de la firma de cosm¨¦tica natural Origins, resulta muy complicado conservar las f¨®rmulas de aceites esenciales naturales porque son materias naturales y cambiantes, nada que ver con los ingredientes sint¨¦ticos. De un a?o a otro puede variar su aroma, dependiendo de dos factores: el tiempo y la cosecha.

Las mol¨¦culas del aceite esencial tienen "dos v¨ªas de penetraci¨®n: t¨®pica, a trav¨¦s de los poros, y por inhalaci¨®n". Aplicados sobre la piel act¨²an de forma local y pueden tener efectos antimicrobianos, antioxidantes, etc¨¦tera. Inhalados pueden modificar nuestro estado de ¨¢nimo y nuestro bienestar. Los aceites esenciales act¨²an a tres niveles. En primer lugar, el efecto farmacol¨®gico est¨¢ relacionado con los cambios qu¨ªmicos que tienen lugar cuando el aceite esencial penetra en el flujo sangu¨ªneo a trav¨¦s de un masaje o siendo ingeridos por v¨ªa interna. Entonces las mol¨¦culas arom¨¢ticas reaccionan con nuestro metabolismo interno y toda nuestra qu¨ªmica corporal (hormonas, enzimas, etc¨¦tera). Despu¨¦s, en el plano fisiol¨®gico puede sedar o estimular, y finalmente cuando las esencias son inhaladas se produce el efecto psicol¨®gico fruto exclusivamente del poder del aroma.

Sostenibilidad medioambiental. La firma cosm¨¦tica l¨ªder en embalado y compromiso contra los residuos es Aveda, que se ha convertido en un punto de referencia para la industria de la belleza por el contenido de PCR de sus envases para productos capilares y corporales. Adem¨¢s ha introducido tintas de impresi¨®n no solubles y basadas en soja, sustituyendo las tintas tradicionales, basadas en la petroqu¨ªmica, para sus embalajes.