Publicis compra la agencia de publicidad de Microsoft
El grupo de marketing y comunicaci¨®n franc¨¦s Publicis anunci¨® ayer que adquirir¨¢ la agencia de publicidad digital de Microsoft, Razorfish. Publicis alcanz¨® un acuerdo por 530 millones de d¨®lares (380 millones de euros) con el gigante inform¨¢tico estadounidense, en una operaci¨®n en la que el pago combinar¨¢ una parte en efectivo -en torno al 56%- y otra en acciones.
"El precio pagado es el resultado de un proceso de subasta", aclar¨® Maurice Levy, presidente ejecutivo de la compa?¨ªa francesa. En la carrera por Razorfish, Publicis ha batido a rivales como WPP y Dentsu.
Ambas compa?¨ªas, que hab¨ªan cerrado un acuerdo de cooperaci¨®n en junio, firmaron tambi¨¦n una alianza estrat¨¦gica de cinco a?os con la que estrechar¨¢n sus v¨ªnculos en el ¨¢rea de la publicidad digital. Publicis, con sede en Par¨ªs, expande de esta manera su negocio digital, con nuevos clientes como Ford, Best Buy, McDonald's o la cadena hotelera Starwood. El grupo es ya la cuarta empresa de comunicaciones m¨¢s grande del mundo, con agencias como Leo Burnett o Saatchi & Saatchi.
"Continuaremos trabajando con Razorfish como una de nuestras agencias de cabecera", asegur¨® ayer el consejero delegado de Microsoft, Steve Ballmer, quien el pasado julio firm¨® un acuerdo con Yahoo! para los pr¨®ximos 10 a?os con el objetivo de integrar en una plataforma ¨²nica sus buscadores para convertirse as¨ª en una alternativa viable frente al dominio aplastante de Google en el negocio de la publicidad en Internet. Razorfish fue la agencia encargada de dise?ar la interfaz de Bing, el caballo de batalla de Microsoft en el mercado de buscadores.
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