Birra americana a la espa?ola
Budweiser lanza su primera campa?a local para encajar mejor en el mercado
En Estados Unidos, el 80% del consumo de cerveza se realiza dentro de los hogares, mientras que en Espa?a es el 40%. Un dato diferencial de este calibre es b¨¢sico a la hora de decidir la estrategia publicitaria de una marca en un pa¨ªs concreto. Tambi¨¦n lo es su peso en el mercado: no es lo mismo dirigirse a un mercado del que controlas el 50% de las ventas, que a uno en el que s¨®lo tienes una cuota testimonial.
Por eso Budweiser, la cerveza americana que aterriz¨® en suelo espa?ol en 1993, ha acabado este a?o por lanzar su primera campa?a Made in Spain, ya que hasta hora s¨®lo hab¨ªa traducido al castellano sus anuncios televisivos estadounidenses para emitirlos aqu¨ª.
"Es que desde la primera campa?a de la empresa, que realiz¨® en 1999 y que s¨ª funcion¨® muy bien, la notoriedad de la marca fue bajando y el p¨²blico no vinculaba algunos spots con ella", explica Miguel Abell¨®, directivo de Budweiser en Espa?a. Si el 100% de los j¨®venes conoc¨ªa la ense?a de cerveza americana en 1999, el a?o pasado el porcentaje era de s¨®lo el 80%.
La marca americana hab¨ªa perdido notoriedad entre los j¨®venes en los ¨²ltimos a?os
La publicidad debe adaptarse: los americanos beben m¨¢s en casa, y los espa?oles, fuera
Uno de los anuncios americanos que se transmitieron en Espa?a presentaba a un grupo de amigos en el sal¨®n de una casa. Ahora, la primera campa?a nacional de Bud est¨¢ ambientada en la noche, con m¨²sica de un pinchadiscos llamado David Lara, porque el consumo de cerveza en Espa?a est¨¢ m¨¢s vinculado al ocio fuera de casa.
La marca ha creado un personaje que pretende transmitir valores como la juventud, el estilo cool, el car¨¢cter urbano e internacional. La agencia publicitaria que ha firmado la creatividad del anuncio es Euro RSCG Barcelona. Desde principios de octubre, Mr. Budweiser, un bailar¨ªn con pelo a lo afro y pantalones de campana, pasea su baile por diversos canales de televisi¨®n e inunda las pantalla de los ordenadores.
El plan de campa?a prev¨¦ tambi¨¦n acciones en Internet, donde se ha creado la p¨¢gina web www.mrbudweiser.com con un componente l¨²dico, puesto que el usuario puede subir una fotograf¨ªa de su rostro y sustituir el del personaje, convirti¨¦ndose en un peculiar Mr. Budweiser.
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