"Madrid ya no es s¨®lo turismo de negocios. Tiene una gran oferta de ocio y cultura"

Jos¨¦ Luis Zoreda es el vicepresidente de Exceltur, una asociaci¨®n que agrupa a los grandes empresarios tur¨ªsticos espa?oles. Analiza las causas de los buenos datos de Madrid.

Pregunta. ?Qu¨¦ le parece la evoluci¨®n del turismo en Madrid?

Respuesta. La cifra de turismo extranjero que publica el ministerio es muy considerable. Mientras el resto de comunidades sigue registrando descensos en las visitas, Madrid remonta la crisis. El segundo semestre del a?o pasado fue mal¨ªsimo. La comparaci¨®n con este periodo puede hacer que las cifras parezcan m¨¢s benevolentes.

P. ?Por qu¨¦ la ciudad se est¨¢ consolidando como uno de los principales destinos del pa¨ªs?

R. Madrid ha hecho muy bien sus deberes durante el ¨²ltimo a?o. Ha puesto en valor toda la riqueza tur¨ªstica que tiene, ha realizado planes urban¨ªsticos en el centro, y ha hecho un esfuerzo de promoci¨®n que est¨¢ dando sus frutos.

P. ?Ha tenido algo que ver la candidatura ol¨ªmpica?

R. Aunque Madrid no haya ganado los Juegos Ol¨ªmpicos, todos los esfuerzos han tenido una gran repercusi¨®n para situar a la ciudad como un lugar de destino preferente. Se ha trabajado muy bien la promoci¨®n.

P. ?Qu¨¦ m¨¢s factores han influido en esta evoluci¨®n?

R. Que el aeropuerto de Barajas se haya convertido en un gran centro de comunicaciones. Y hay equilibrio entre las compa?¨ªas tradicionales y las de low cost. Se ofrecen m¨¢s alternativas pero se evita un turismo "a granel" (que gasta poco) que no es positivo.

P. ?C¨®mo se refleja esta situaci¨®n en el sector?

R. Desde el punto de vista empresarial a¨²n no hay una percepci¨®n de que los resultados sean ¨®ptimos. ?Qu¨¦ precios se han ofrecido para llenar algunas habitaciones? Los empresarios han tenido que tirar los precios. Aunque la tendencia es positiva, hay que ser prudentes.

P. ?Sigue siendo Madrid una ciudad cuyo turismo es casi exclusivamente de negocios?

R. Ya no es s¨®lo eso. El turismo empresarial ha sufrido mucho este a?o. Madrid se est¨¢ colocando como un destino con una gran oferta de ocio, cultural y gastron¨®mica. Las escapadas de fin de semana est¨¢n en constante crecimiento.