La religi¨®n ya no viaja en autob¨²s

Se acabaron las pol¨¦micas a partir de anuncios en los autobuses de Barcelona. La empresa Promedios, que explota en exclusiva la publicidad en este medio de transporte, ha decidido dejar fuera cualquier tipo de anuncio que pueda provocar "controversia social". La primera afectada ha sido una campa?a promovida por el grupo religioso ultracat¨®lico E-cristians contra el divorcio y el aborto. Josep Mir¨® i Ard¨¨vol, dirigente de este colectivo, denunci¨® ayer la "censura", que tiene el respaldo de Transportes Metropolitanos de Barcelona (TMB), presidida por la concejal socialista Assumpta Escarp. Adem¨¢s anunci¨® que hablar¨¢ con los grupos pol¨ªticos de la oposici¨®n para que lleven al pleno municipal una normativa que considera totalmente inaceptable.

La campa?a rechazada en Barcelona ha sido aceptada en Madrid

Un portavoz de Promedios reconoci¨® que se hab¨ªa decidido vetar la campa?a de E-cristians y tambi¨¦n cualquier otra que origine "controversia social". La decisi¨®n, que fue tomada hace dos meses, afecta tanto a la campa?a de E-cristians como a las que promovieron en su d¨ªa agrupaciones de ateos que negaban la existencia de Dios o creyentes que dec¨ªan no dudar de ello, que hoy no ser¨ªan aceptadas. "Los autobuses no est¨¢n para provocar pol¨¦micas sociales, sino para campa?as comerciales", se?al¨® el portavoz.

Pero a E-cristians, Promedios le ha dicho m¨¢s. Ampar¨¢ndose en el Protocolo para la utilizaci¨®n de soportes publicitarios de TMB, se?ala que rechaza la campa?a por varias razones. Para empezar, entiende que busca "la utilizaci¨®n" de sus "soportes publicitarios como instrumentos para promover debate social" y que ni para la pol¨¦mica ni para los contenidos son los autobuses el soporte m¨¢s adecuado".

Adem¨¢s, estos anunciantes suponen "escasa rentabilidad econ¨®mica, ya que generalmente la contrataci¨®n se limita a un reducido n¨²mero de soportes". Mir¨® i Ard¨¨vol expres¨® ayer su perplejidad ante el hecho de que se discrimine a un anunciante porque sea peque?o, con lo que se da la impresi¨®n -que la vista de la publicidad en los autobuses desmiente- de que s¨®lo las grandes corporaciones tienen derecho a utilizar este medio publicitario.El anuncio que pretend¨ªa mostrar E-cristians reproduce la imagen de dos j¨®venes y se?ala que se han amado pero ahora han roto por diversos problemas, al tiempo que les invita a reflexionar bajo el lema Mucho en com¨²n y les ofrece una direcci¨®n electr¨®nica donde aprender¨¢n a superar sus problemas. No lo cita de modo expreso, pero alude al divorcio y al aborto.

La empresa se?ala que en adelante piensa aceptar s¨®lo las campa?as comerciales, aunque admitir¨¢ tambi¨¦n los anuncios que quieran exhibir las instituciones, como el Ayuntamiento de Barcelona, o los partidos pol¨ªticos. Citando el protocolo que rige la publicidad, Promedios aceptar¨¢ "campa?as de anunciantes comerciales respeto a productos y servicios de consumo". Mir¨® i Ard¨¨vol se?ala lo que, en su opini¨®n, es una evidente contradicci¨®n: "Se acepta la promoci¨®n del consumo puro y duro, pero no el debate de ideas". Respecto a que TMB s¨ª admita los anuncios institucionales, el l¨ªder de E-cristians se?ala que da la impresi¨®n de que se pretende una "publicidad unidireccional, como si s¨®lo el poder pol¨ªtico tuviera derecho a difundir sus mensajes".

Mir¨® sostiene que tras la negativa a los anuncios de su grupo religioso est¨¢ el Ayuntamiento de Barcelona. Sus responsables, consultados, declinaron hacer comentarios, m¨¢s all¨¢ de se?alar que las decisiones sobre las actividades comerciales de TMB corresponden en exclusiva a la direcci¨®n de Transportes Metropolitanos. Aunque dirigida por una concejal del Ayuntamiento de Barcelona, "TMB no es una empresa municipal", se?al¨® un portavoz del Consistorio. Un portavoz de TMB se?al¨® que conocen la pol¨¦mica, pero que dan pleno respaldo a la empresa que gestiona la publicidad en los autobuses.

La campa?a rechazada en Barcelona ha sido asumida sin problemas por la empresa de transportes de Madrid. All¨ª, un ¨²nico autob¨²s de la l¨ªnea 127 lleva el anuncio desde el pasado d¨ªa 23 de noviembre y lo seguir¨¢ llevando hasta el 23 de diciembre, explic¨® Mir¨® i Ard¨¨vol.