Cada familia gastar¨¢ en Navidad 800 euros, el 18% menos que en 2008

Las familias gastar¨¢n de media 800 euros esta Navidad, el 18% menos que el a?o pasado. Pero no significa que vayan a visitar menos los comercios. Todo lo contrario. Saldr¨¢n y mirar¨¢n. Y volver¨¢n otro d¨ªa y otro antes de decidirse a comprar. Esto es lo que pronostica la escuela de negocios ESADE, que afirma que la crisis ha dejado tras de s¨ª un consumidor "m¨¢s inteligente", que compara precios y gasta menos. Las peque?as tiendas son las que m¨¢s sufren la ca¨ªda del consumo. El 5% de los comerciantes, dice ESADE, quiere aprovechar la campa?a para deshacerse de las existencias y jubilarse.

?stas son las segundas navidades en crisis. En las primeras, dice Gerard Costa, experto en mercadotecnia y responsable del estudio, el consumidor recort¨® el gasto de forma brusca porque tem¨ªa por el futuro. Ahora, sin embargo, lo hace porque gasta de forma diferente. "Est¨¢ dispuesto a ocupar su tiempo comparando. Muy poca gente se deja llevar ahora por impulsos", asegura.

El m¨¢s perjudicado ante la ca¨ªda del dispendio es el peque?o comercio. Seg¨²n se?al¨® Costa, despu¨¦s de la Navidad cerrar¨¢n cerca del 5% de las tiendas de Barcelona, que cuenta con cerca de 90.000. "Cerca de 2.000 (el 2%) ya no tienen actividad y est¨¢ esperando firmar el cierre definitivo al no haber encontrado a qui¨¦n traspasar el negocio. El otro 3% (2.500) quiere aprovechar la campa?a para intentar deshacerse de lo que les queda y jubilarse tranquilo despu¨¦s", asegur¨®.

S¨®lo el gasto en regalos crecer¨¢ este a?o (el 8%). En ocio y comida, las familias se apretar¨¢n el cintur¨®n. En cuanto al tipo de compras, tambi¨¦n hay cambios. "La gente se decanta ahora por art¨ªculos pr¨¢cticos", se?al¨® Costa. "En una gran superficie me comentaron que ya no iban a exponer jarrones, porque ahora lo que la gente regala son escaleras. Art¨ªculos ¨²tiles", explic¨®.

Los grandes comercios, por su parte, han optado por reducir su cat¨¢logo este a?o y apostar por los art¨ªculos con m¨¢s tir¨®n. "En realidad, el 70% de los productos que se ofertan s¨®lo aportan el 1% del beneficio. No siempre vale la pena tenerlos", razon¨® Carles Roig, experto del mismo centro. No todos se preparan para una navidad poco halag¨¹e?a. Los establecimientos outlet (que venden art¨ªculos de temporadas pasadas) aumentar¨¢n sus ventas, seg¨²n el estudio. En el ¨¢mbito del ocio y el turismo, los menos golpeados ser¨¢n los que ofrezcan paquetes de todo incluido o de bajo coste.