El comercio busca mantener las ventas en las segundas rebajas de la crisis

Las rebajas de invierno vuelven este a?o a su fecha habitual del 7 de enero en un ambiente que no hace presagiar una bacanal consumista. Los comerciantes cruzan los dedos para que en el periodo especial de ventas que arranca hoy se mantenga la cifra de negocio del a?o pasado, cuando para incentivar el consumo la Junta, a petici¨®n de los empresarios, adelant¨® las rebajas al 1 de enero. La Confederaci¨®n Empresarial de Comercio de Andaluc¨ªa (CECA), que engloba a 120.000 tiendas de peque?o y mediano tama?o, tiene previsto que la facturaci¨®n durante estos dos meses alcance los 330 millones de euros, esto es, una media por cada andaluz de entre 95 y 100 euros.

Sin embargo, para lograr la misma cifra de negocio que en la campa?a anterior, los comerciantes aseguran que deber¨¢n recortar sus m¨¢rgenes de beneficio. "Vamos a vender m¨¢s cantidad de productos pero por un precio inferior", explica Jes¨²s Reina, director general de la CECA. En el peque?o comercio andaluz, las ventas de las rebajas de invierno suponen alrededor de un tercio de la facturaci¨®n de todo el a?o, seg¨²n la patronal. El pasado s¨¢bado, el consejero de Turismo, Comercio y Deportes, Luciano Alonso, alab¨® el "esfuerzo" de los peque?os comerciantes: "Reducen m¨¢rgenes de ganancias para mantener la actividad econ¨®mica y los puestos de trabajo", dijo.

Facua aconseja primar el precio y la calidad sobre la sensaci¨®n de ahorro

En las grandes superficies, el a?o anterior la rebaja media se situ¨® en el 40%, seg¨²n los datos de la Asociaci¨®n Nacional de Grandes Empresas de Distribuci¨®n, que re¨²ne a 16 de las cadenas m¨¢s importantes que operan en Espa?a. Los descuentos iniciales del sector textil -el m¨¢s buscado durante las rebajas- alcanzaron el 50% al inicio del periodo y hasta el 90% en los restos de los ¨²ltimos productos. En otros sectores de alta demanda en rebajas, como el tecnol¨®gico, los precios se redujeron hasta un 20%.

Este a?o, los peque?os comerciantes andaluces decidieron no adelantar las rebajas. "Aquello fue una medida excepcional, y este a?o no lo vimos oportuno. Lo coherente es que volvi¨¦ramos a las fechas habituales", opina Reina. La presi¨®n de los establecimientos dedicados a la venta de art¨ªculos de primeras marcas en todos los sectores, que hacen sus mayores ventas en las fechas previas a la festividad de los Reyes Magos, impidi¨® un nuevo adelanto de los descuentos este a?o, seg¨²n fuentes de la patronal del comercio.

Aunque la imagen tradicional del inicio de rebajas es la de ciudadanos agolpados a las puertas de los grandes almacenes ansiosos por comprar, las asociaciones de consumidores les alertan de las trampas de las que pueden ser v¨ªctimas en algunas tiendas. Facua advierte de la posibilidad de que haya comercios que atraigan a compradores ofreciendo precios rid¨ªculamente bajos por art¨ªculos que no hay en el establecimiento. O publicitar de "forma enga?osa" grandes rebajas de hasta el 70% o m¨¢s, que luego s¨®lo se aplican a muy pocos productos.

Las asociaciones aconsejan a los consumidores que tengan m¨¢s en cuenta el precio, la calidad y la necesidad que tienen de determinado art¨ªculo por encima de la sensaci¨®n de ahorro. Y recuerdan que en rebajas tienen los mismos derechos que en el resto del a?o, tanto de formas de pago como de condiciones de devoluci¨®n de sus compras.