La Consejer¨ªa de Sanidad gastar¨¢ un 8% m¨¢s en publicidad este a?o

La Consejer¨ªa de Sanidad tiene previsto gastar en 2010 casi un 8% m¨¢s en sus campa?as informativas de lo que emple¨® el a?o pasado. La consejer¨ªa que dirige Juan Jos¨¦ G¨¹emes ha destinado 1.160.000 euros (m¨¢s IVA) a los "servicios de producci¨®n y difusi¨®n de las campa?as informativas", seg¨²n el anuncio publicado en el portal de contrataci¨®n p¨²blica de la Comunidad de Madrid. El a?o pasado, las campa?as informativas de Sanidad costaron 1.077.000 euros, es decir, un 7,7% menos.

El incremento se produce en un a?o complicado para las cuentas p¨²blicas, con los presupuestos m¨¢s restrictivos de la historia. Unas cuentas austeras, "de apretarse el cintur¨®n, como hacen las familias", seg¨²n dijo la presidenta Esperanza Aguirre cuando las present¨®.

La idea es dar a conocer la ley de libre elecci¨®n, seg¨²n la consejer¨ªa

Por primera vez el dinero del que dispondr¨¢ el Gobierno regional es un 2,3% menos que el a?o pasado. S¨®lo tres consejer¨ªas ven incrementado su presupuesto: Asuntos Sociales, Educaci¨®n y Sanidad, pero el aumento de esta ¨²ltima es s¨®lo del 1,74%. La presidenta asegur¨® que su intenci¨®n es recortar en gastos "no estrictamente imprescindibles", como actos protocolarios, material de oficina, tel¨¦fono y publicidad.

El concurso para encargarse de las campa?as de Sanidad lo gan¨® el a?o pasado la agencia de publicidad Arpa Asociados, SA, por un importe de 1.077.000 euros, 1.249.320 con IVA. Entre los trabajos que hizo para la Consejer¨ªa de Sanidad figuran campa?as informativas (anuncios de televisi¨®n contra el consumo de drogas, para que los consumidores conozcan sus derechos, etc¨¦tera), pero tambi¨¦n algunas que est¨¢n en la frontera con lo publicitario. Es el caso del spot titulado Marta, en el que una ni?a cuenta c¨®mo se puso enferma y c¨®mo un donante, su "¨¢ngel", le salv¨® la vida. "All¨ª me trataron muy bien", asegura la ni?a sobre el hospital. El anuncio acaba as¨ª: "Cada d¨ªa, en Madrid, miles de profesionales se entregan en cuerpo y alma intentando proteger tu salud, salvando vidas, como la de Marta".

En otro de los anuncios, se promociona el servicio de formaci¨®n de la Comunidad de Madrid. "Entra Carmen, aficionada a Internet, hace un curso, y sale Carmen, t¨¦cnico en seguridad inform¨¢tica", dice la voz en off. El spot enumera los 15.000 cursos y las 200.000 plazas disponibles. "La Comunidad de Madrid impulsa la formaci¨®n para el empleo", asegura el anuncio.

La Consejer¨ªa de Sanidad atribuy¨® el incremento del 7,7% a la ley de libre elecci¨®n, aprobada en noviembre. "El objetivo es dar a conocer a todos los ciudadanos de la Comunidad de Madrid la ley de libre elecci¨®n y c¨®mo pueden hacer uso de este derecho", explic¨® ayer un portavoz. "En el presupuesto para campa?as informativas adem¨¢s viene ya contemplado la subida del IVA para este a?o", a?adi¨®.

El presupuesto en campa?as de Sanidad baj¨® en 2009 respecto al a?o anterior. En 2008 se gast¨® m¨¢s del doble: 2.750.000 euros. Ese a?o, el "servicio de creatividad, producci¨®n y difusi¨®n de las campa?as informativas de la Consejer¨ªa de Sanidad durante el a?o 2008" se adjudic¨® a Publicis Comunicaci¨®n Espa?a, SA.