Asalariados del 'blog'

Son los amanuenses del nuevo mundo digital, apasionados de la palabra que cobran por llenar de contenido la blogosfera. Algunos, muy pocos, viven de ello. Los bloggers profesionales escriben unos 10 art¨ªculos diarios, sin parar los fines de semana. A pesar del ritmo de trabajo, casi ninguno se queja, felices de formar parte de una emergente profesi¨®n que, adem¨¢s, les gusta.

Javier Penalva es un ejemplo a seguir y una excepci¨®n en un mundo donde no m¨¢s del 5% de bloggers vive de sus posts (art¨ªculos que se escriben en un blog). Los expertos cifran su sueldo entre 1.000 y 2.000 euros mensuales, m¨¢s picos importantes seg¨²n si sus art¨ªculos son m¨¢s o menos le¨ªdos. Pero la mayor¨ªa no llega a estas cifras ni por asomo, siendo lo normal cobrar entre 60 y 100 euros al mes.

Penalva no s¨®lo escribe: ejerce de editor, coordinador de editores y responsable de comunicaci¨®n con las agencias de las marcas y pruebas de productos que se rese?an en Xataka. Este pertenece a Weblogs SL, la mayor red comercial de blogs en Espa?a y Europa, que agrupa 40 sitios con 13 millones de visitantes.

Hace cuatro a?os que Penalva vive del blogging. Percibe un sueldo fijo a partir de un baremo: "El sistema no es igual para todos, depende de los ingresos del blog y el nivel de actividad deseado para el editor, en el que no s¨®lo se cuenta los posts sino tambi¨¦n entrevistas, an¨¢lisis de productos, v¨ªdeos". A este fijo se a?ade una variable seg¨²n si sus posts est¨¢n entre los m¨¢s le¨ªdos.

Esta forma de retribuci¨®n se repite en las redes comerciales de blogs importantes, aunque hay otras que pagan entre 0,5 y 1 euro el post, como se comprueba en las ofertas de trabajo de Findablogger. El fen¨®meno de los bloggers profesionales se da casi exclusivamente en estas redes. Quien tiene uno personal puede, como mucho, ara?ar unos euros de publicidad de Google Adsense.

"El gran obst¨¢culo para ganarse la vida es la captaci¨®n de ingresos", explica Miguel Guti¨¦rrez, de Diariosdefutbol. "Para generar un volumen que d¨¦ para vivir es necesario un buen tr¨¢fico y un esfuerzo comercial importante". A pesar de ser una referencia de la blogosfera futbol¨ªstica en espa?ol, con 75.000 visitantes al mes, Diariosdefutbol no es rentable. La raz¨®n, seg¨²n Guti¨¦rrez, es que "los gastos m¨ªnimos, como pagar aut¨®nomos y gestor¨ªa, suponen un mordisco considerable a los ingresos. El tiempo que sacamos para el blog lo dedicamos a escribir, no a perseguir anunciantes".Miguel Guti¨¦rrez, de Diariosdefutbol, es muy cr¨ªtico con el blogging por dinero. Empez¨® a colaborar en una empresa de blogs con comentarios de f¨²tbol. "Hab¨ªa un acuerdo: cuando empezara a facturar 100 euros al mes, el 50% eran para la red y el otro, para los bloggers. Estuvimos ocho meses generando contenidos sin cobrar".

Pasado un a?o, la empresa cambi¨® el trato: "Modific¨® este sistema por otro en el que pagaba un fijo por post. El precio variaba de unos blogs a otros, seg¨²n sus ingresos. Si quer¨ªamos seguir llev¨¢ndonos el 50%, deb¨ªamos pasar de 100 posts mensuales a 250. Quien sal¨ªa ganando era la red, que consegu¨ªa contenidos muy baratos".

Guti¨¦rrez aprendi¨® as¨ª las desventajas del blogging profesional: "Necesidad de generar mucho contenido, desatendiendo la calidad; escribir para Google, ya que no titulas lo que te apetece, sino como mejor indexe, y sumisi¨®n al anunciante". Y sentencia: "Mucha gente colabora porque queda muy cool presumir que escribes sobre algo que te gusta y adem¨¢s te pagan. Lo que no dicen es lo poco que cobran".

"Rotaci¨®n tremenda"

Para el consultor Ra¨²l Hern¨¢ndez depende de las expectativas de cada uno. "No hablamos de escritores profesionales sino de j¨®venes para quienes es una forma de sacar partido a un hobby con el que ganan unos eurillos al mes, a cambio de escribir sobre lo que les gusta y obtener algo de fama blogosf¨¦rica". Pero reconoce que "en los blogs comerciales la rotaci¨®n de gente es tremenda porque lo econ¨®mico es escaso y el sistema funciona s¨®lo si escribes un mont¨®n, sin importar su trascendencia. Es la econom¨ªa de guerra: se asumen costes en la medida en que haya ingresos y, si no los hay, no se paga".

Gonzalo Ruiz es un ejemplo de esta econom¨ªa de guerra. Fund¨® BlogsFarm Network SL en 2005, que hoy es la segunda red comercial de blogs, con m¨¢s de 100 publicaciones y 6,5 millones de visitantes al mes. BlogsFarm naci¨® en el ordenador del dormitorio de Ruiz, cuando viv¨ªa con sus padres. Desde 2007 se dedica profesionalmente a ello.

Madrile?o de 26 a?os e ingeniero de telecomunicaciones, Ruiz es socio de otras empresas relacionadas con blogs, que afirma facturan un mill¨®n de euros anuales: "Mi tarea es la gesti¨®n, pero muchos d¨ªas sigo trabajando en casa en pijama, desarrollando aplicaciones y escribiendo todo tipo de posts, desde art¨ªculos de tarot, econom¨ªa, ciencia o motor".

En sus inicios, "gestionaba la parte comercial casi s¨®lo por correo y tel¨¦fono, para no perder tiempo en reuniones. As¨ª ten¨ªa tiempo para la contabilidad de la empresa". En sus tarjetas no pon¨ªa cargo, ya que pod¨ªa ser desde fundador a asistenta. "La de veces que he cogido el tel¨¦fono poniendo otra voz para hacerme pasar por mi secretario".

Hay quien dice irle muy bien, escribiendo en su blog personal y lejos de las redes comerciales. Existen, pero son una minor¨ªa, como Javier Mart¨ªn, toledano e ingeniero de 33 a?os, quien en 2004 abri¨® Loogic.com con Ignacio de Miguel. Hoy ambos viven de la publicidad y los trabajos de consultor¨ªa que les llegan a trav¨¦s del blog, especializado en negocios digitales. "Loogic es una excepci¨®n porque no tiene excesivo tr¨¢fico; se rentabiliza por el sistema de patrocinios, donde lo que vendemos es posicionamiento de marca en lugar de tr¨¢fico, que es lo que venden la mayor¨ªa de blogs". Pueden hacerlo gracias a que el suyo "se ha convertido en una referencia, de forma que hay empresas interesadas en asociar su marca a la nuestra, pues mejora su reputaci¨®n".

Su media de ingresos anuales es de 3.000 euros en publicidad, m¨¢s la consultor¨ªa. Mart¨ªn asegura que si no hay m¨¢s blogs como el suyo es porque "las empresas a¨²n no han descubierto las ventajas que ofrece la red para llegar a una audiencia espec¨ªfica". Sus anunciantes son startups y empresas medias.

Para Mart¨ªn, los secretos para vivir del blogging son tres: "Elegir una tem¨¢tica que sea posible rentabilizar con publicidad y de la que entiendas; la constancia, escribir todos los d¨ªas art¨ªculos originales y trabajados y pensar c¨®mo mejorar el tr¨¢fico de la web. Y en tercer lugar, s¨¦ flexible, escucha a los usuarios".