Sin anuncios, TVE-1 se escapa

TVE-1 no da opci¨®n a sus rivales. Mucho se ha especulado sobre el comportamiento del espectador tras el apag¨®n publicitario, pero la ausencia de anuncios ha sido recibida con aplausos por parte de la audiencia. As¨ª, en enero, La Primera logr¨® el 18,6% de cuota de pantalla, dos puntos m¨¢s que en diciembre, provocando ca¨ªdas generalizadas en el resto de televisiones. La ¨²ltima vez que La Primera super¨® el 18% de cuota fue en agosto de 2008 con motivo de los Juegos Ol¨ªmpicos de Pek¨ªn, seg¨²n un informe de Corporaci¨®n Multimedia. Al margen de este dato coyuntural, no alcanzaba ese registro desde finales de 2006.

Telecinco, con un 14,8%, mantiene la segunda posici¨®n, pero pierde tres d¨¦cimas respecto al mes anterior. Antena 3 cierra con un 12,8% y baja 0,9 puntos, y Cuatro (7,3%) y La Sexta (6,1%) se dejan tres d¨¦cimas en el camino. Los canales auton¨®micos de la FORTA tambi¨¦n reducen su audiencia. Re¨²nen el 12,5%, lo que se traduce en siete d¨¦cimas menos que en diciembre. La 2 frena el descenso y sube una d¨¦cima (3,6%).

M¨¢ximo hist¨®rico de consumo televisivo. 261 minutos por persona al d¨ªa

Las tem¨¢ticas de concesi¨®n TDT (12,5%) ven mermados sus registros, con una p¨¦rdida de una d¨¦cima, si bien es la opci¨®n preferida entre ni?os y j¨®venes, entre los 4 y 12 a?os. Los canales m¨¢s vistos son Clan TV (2,5%), Disney Channel (1,8%) y Antena.Neox (1,5%), seg¨²n la consultora audiovisual Barlovento Comunicaci¨®n, a partir de datos de Kantar Media (antes TNSofres). Las tem¨¢ticas de pago (7,3%) muestran un crecimiento de dos d¨¦cimas. Fox encabeza la clasificaci¨®n (0,4%), seguida de AXN (0,4%) y Canal + (0,3%).

Entre los programas m¨¢s vistos de enero, un mes por lo dem¨¢s prol¨ªfico en estrenos, La Primera consigue 29 de los 30 puestos de la lista y adem¨¢s, gana en todas las franjas, excepto la madrugada. La pel¨ªcula La b¨²squeda logr¨® 5.823.000 personas (29,1%). La serie ?guila Roja y el largometraje Piratas del Caribe: en el fin del mundo, ocupan el segundo y el tercer lugar, con 5.753.000 (28,4%) y 5.661.000 (31,7%) televidentes, respectivamente

Eduardo Garc¨ªa Matilla, presidente de Corporaci¨®n Multimedia, aventura que la envidiable situaci¨®n de TVE puede prolongarse en los pr¨®ximos meses. "Aunque todas las cadenas generalistas nacionales bajar¨¢n cuando la digitalizaci¨®n sea definitiva, el 3 de abril, la diferencia de La Primera respecto a la competencia puede mantenerse en torno al 17,5% o 17,8%", pronostica. A su juicio, buena parte del ¨¦xito se debe a que su programaci¨®n est¨¢ sustentada "en bases tan s¨®lidas como son los informativos, la telenovela de sobremesa o el prime-time con programas como Espa?oles en el mundo, Comando actualidad, ?guila Roja o La hora de Jos¨¦ Mota".

En enero, adem¨¢s, el consumo alcanz¨® su m¨¢ximo hist¨®rico, con 261 minutos per c¨¢pita al d¨ªa (cuatro horas y 21 minutos). Este dato supone un notable incremento de siete minutos m¨¢s que en enero de 2009 (r¨¦cord anterior). Entre las explicaciones posibles ante esta nueva escalada se entremezclan varios factores. Adem¨¢s de las causas meteorol¨®gicas (enero del a?o pasado tambi¨¦n fue un mes con una climatolog¨ªa adversa), la subida se puede achacar al mayor consumo de TDT, despu¨¦s de que se hayan producido encendidos digitales parciales en varias demarcaciones espa?olas. As¨ª, los usuarios tem¨¢ticos han visto televisi¨®n 265 minutos al d¨ªa, siete m¨¢s que en 2009, mientras que los que ven la televisi¨®n a trav¨¦s de la se?al anal¨®gica se quedan en 243 minutos diarios.