La prensa, frente a Internet

La prensa escrita es el gran suministrador de las noticias que se emiten por televisi¨®n o se difunden por Internet. De hecho, el 96% de toda la informaci¨®n que viaja por la Red tiene su origen en el papel. Pero los peri¨®dicos no reciben pr¨¢cticamente ning¨²n r¨¦dito de su paso por el ciberespacio. La parte jugosa del negocio va a parar a las arcas de agregadores como Google o Yahoo! "Cogen la informaci¨®n de la prensa escrita, le dan forma y la colocan en su p¨¢gina web. Pero no la pagan".

El periodista estadounidense William Baker, presidente em¨¦rito de la televisi¨®n p¨²blica de Nueva York, esboz¨® as¨ª durante la inauguraci¨®n de la XXIV edici¨®n del master de Periodismo UAM-EL PA?S el estado del viejo medio de comunicaci¨®n -canibalizado por la Red- y abog¨® por cambiar las leyes de copyright. "La ley de derechos de autor tendr¨ªa que ser m¨¢s estricta. Los medios tienen miedo de cobrar por sus servicios en Internet. No pueden ponerse de acuerdo sobre las tarifas porque es ilegal conforme a las leyes antimonopolio, pero alguna manera tiene que haber, porque para tener un periodismo floreciente es necesario un periodismo comercial s¨®lido", dijo.

Baker record¨® que los mayores consumidores de medios convencionales (prensa y televisi¨®n) son el grupo demogr¨¢fico comprendido entre los 45 y los 54 a?os. En el lado opuesto est¨¢n los j¨®venes, que "ya no leen el peri¨®dico como antes. Lo leen en Internet. Lo leen pero no lo pagan".

Pese a que en Estados Unidos han desaparecido 160 cabeceras en el ¨²ltimo a?o, Baker es optimista. "Los cierres son un valle circunstancial. El sector se estabilizar¨¢ porque siempre habr¨¢ gente que quiera leer un peri¨®dico". Por eso, abog¨® por un periodismo de calidad: ese que investiga y busca la verdad. Una tarea que considera cada vez m¨¢s dif¨ªcil ante la proliferaci¨®n de relaciones p¨²blicas (cuatro por cada profesional de la informaci¨®n) que fabrican el 86% de las noticias.

Firme defensor de la televisi¨®n p¨²blica, Baker explic¨® que su trabajo es decirle la verdad a los que mandan. "Levantamos la voz contra el Gobierno y hacemos las preguntas m¨¢s embarazosas, aunque est¨¦ en juego nuestra financiaci¨®n". Pese a que la televisi¨®n p¨²blica de EE UU desempe?a un rol mucho m¨¢s residual que en Europa, el consejero delegado de PRISA, Juan Luis Cebri¨¢n, destac¨® su independencia y autonom¨ªa respecto a los poderes.

Durante el acto, el presidente de PRISA, Ignacio Polanco, redobl¨® su compromiso con un proyecto "estrat¨¦gico" -por cuyas aulas han pasado un millar de licenciados- que naci¨® de la necesidad de formar profesionales conforme a "principios deontol¨®gicos". El rector de la UAM, Jos¨¦ Mar¨ªa Sanz, apunt¨® que el master es "un espacio de intercambio e interacci¨®n" entre la sociedad y la profesi¨®n period¨ªstica. El director de la Escuela de Periodismo UAM-El PA?S, Joaqu¨ªn Estefan¨ªa, lament¨® que en estos tiempos de crisis se hable m¨¢s del modelo de negocio de los diarios y de los soportes que del coraz¨®n del oficio: la credibilidad.