La publicidad en los peri¨®dicos de la OCDE cay¨® un 10,7% entre 2007 y 2009

La publicidad en los peri¨®dicos de los 27 pa¨ªses de la Organizaci¨®n para la Cooperaci¨®n y el Desarrollo Econ¨®mico (OCDE) cay¨® de media un 10,7% entre 2007 y 2009, seg¨²n el informe La evoluci¨®n de las noticias e Internet. Estados Unidos fue el pa¨ªs m¨¢s afectado con un retroceso del 30%. En cambio, Austria fue el que mejor aguant¨®, con una ca¨ªda del 2%. Espa?a es el sexto pa¨ªs por la cola, con unas p¨¦rdidas del 16%.

Pero la crisis econ¨®mica es s¨®lo una de las amenazas de la prensa escrita, seg¨²n este estudio. La convivencia con las nuevas tecnolog¨ªas -sobre todo con la oferta de noticias gratis en Internet- es la otra. Leer la prensa digital es la tercera actividad de los internautas, por detr¨¢s del uso del correo electr¨®nico y la b¨²squeda de informaci¨®n. La coexistencia de ambos entornos es complicada, y, de los datos del trabajo, no se pueden extraer conclusiones claras. Que cada vez hay m¨¢s personas que buscan noticias en Internet, la principal fuente de informaci¨®n para los ciudadanos son, por este orden, la televisi¨®n y los peri¨®dicos tradicionales (en papel), aunque estos ¨²ltimos son los que m¨¢s sufren la competencia de la Red.

En todos los pa¨ªses de la OCDE ha aumentado entre 2002 y 2208 el porcentaje de poblaci¨®n que usa las nuevas tecnolog¨ªas para buscar noticias. Pero, de nuevo, con grandes diferencias: en Corea del Sur ya lo hace un 77% de los adultos; en Turqu¨ªa, es menos del 10%. Espa?a, nuevamente, viaja en el furg¨®n de cola, con el 27%, aunque por delante de 10 pa¨ªses, entre ellos Francia (el 22%), Alemania (21%) e Italia (17%). Esta tendencia al alza se ve favorecida por la expansi¨®n de la banda ancha.

Lo que no est¨¢ tan claro es el impacto de esta pr¨¢ctica entre los lectores. En otra parte del estudio se ve que de 35 pa¨ªses analizados, en 11 ha aumentado el n¨²mero de personas que afirman que consultan diaria o frecuentemente los peri¨®dicos tradicionales, entre ellos Espa?a (aunque est¨¢, tambi¨¦n aqu¨ª, en la parte baja -puesto 27- y el incremento es muy ligero, del 41% al 42%). En los primeros puestos est¨¢n Islandia (96%), Jap¨®n y Portugal.

El trabajo tambi¨¦n plantea el futuro de los medios. Destaca que aumenta la proporci¨®n de personas que se declaran dispuestas a pagar por las noticias, aunque a una tarifa muy moderada por acceder a la edici¨®n digital de un peri¨®dico: a los sumo cinco d¨®lares (cuatro euros) al mes.