La marca m¨¢s blanca de Zara

Inditex es sin¨®nimo de ¨¦xito y Lefties lo es de Zara. La cadena que m¨¢s aporta al grupo presidido por Amancio Ortega, nada menos que un 65% de sus ventas, ha logrado consolidar en el mercado una segunda marca que ya suma unas 80 tiendas y tiene presencia tambi¨¦n en Portugal, con una decena de establecimientos, y Francia, con otros dos.

Lefties, que naci¨® como el outlet del grupo textil para todas aquellas prendas fuera de temporada o con ciertas taras, se ha convertido con los a?os en una ense?a que se abre hueco entre los locales del grupo ubicados en lugares de especial relevancia comercial y sus tiendas sustituyen en muchos casos las ocupadas por su cadena madre, Zara. El segundo establecimiento que abri¨® el grupo textil, all¨¢ por 1975, en la coru?esa calle Torreiro, es hoy un Lefties. Pasa algo similar en Vigo, en la c¨¦ntrica calle Progreso. En zonas comerciales de gran afluencia, como en el centro de Traves¨ªa, tambi¨¦n en Vigo, Inditex tambi¨¦n ha encontrado mercado para sus Lefties. La crisis ha hecho ganar visibilidad a la marca m¨¢s barata de la compa?¨ªa (tambi¨¦n es de la que menos le gusta hablar), pero detr¨¢s hay toda una f¨®rmula que se cocin¨® en la sede de Arteixo al inicio de la d¨¦cada de los noventa.

Repasar las casi 400 p¨¢ginas de la ¨²ltima memoria de Inditex para encontrar alguna referencia a Lefties es perder el tiempo. Los ocho formatos comerciales (Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterq¨¹e) son el santo y se?a del grupo, que resta importancia a una marca que, seg¨²n la propia compa?¨ªa, est¨¢ en el mercado desde el a?o 1993, con su primera apertura en Madrid. Como parte de Zara, Letfies aporta resultados a la cadena que en sus inicios era su ¨²nica suministradora, pero actualmente tiene un equipo propio, un responsable de ¨¢rea y producci¨®n espec¨ªfica, como cualquier otra referencia comercial del grupo textil. Sin embargo, desde Arteixo le dan, l¨®gicamente, la relevancia justa a sus dimensiones dentro de una compa?¨ªa que cuenta con cerca de 4.300 tiendas en todo el mundo.

El crecimiento de Lefties, que ha seguido un ritmo regular desde su creaci¨®n pero con un repunte en cuanto a aperturas en los ¨²ltimos tres a?os, con la inauguraci¨®n de una veintena de establecimientos, no pas¨® por alto en la ¨²ltima presentaci¨®n de resultados del grupo. Pablo Isla, vicepresidente primero y consejero delegado, dej¨® claro que Lefties "es, para nosotros, algo complementario de Zara; naci¨® para comercializar los restos y las taras vendibles, esa es la idea", dijo. Por ello, el primer ejecutivo del grupo vincul¨® la expansi¨®n de la marca a la de la principal ense?a de Inditex. "No tenemos planes de crecimiento porque no es una cadena", zanj¨®.

Lejos de ser un experimento improvisado por la crisis de consumo, aunque su auge est¨¢ sin duda vinculado a ello, esta discreta ense?a del grupo tambi¨¦n provoca cambios en los h¨¢bitos log¨ªsticos de Inditex. La marca m¨¢s blanca del grupo se distribuye desde hace unos meses desde Tordera, en Barcelona, en la plataforma que Bershka ha dejado libre tras estrenar el a?o pasado una nueva central en Palafolls, tambi¨¦n en Catalu?a. La distribuci¨®n de Lefties se realizaba hasta ahora desde Le¨®n, donde est¨¢ ubicada la menor plataforma del grupo y que sirve de apoyo al resto de centros del gigante Inditex.

Los cambios tambi¨¦n son para los clientes. La ropa comprada en Lefties no se puede devolver en ninguna otra tienda del grupo. Sin serlo, forma parte del concepto de cadena. Y en tiempos de crisis, la mejor prenda de vestir es la que se vende m¨¢s barata.