El dise?o como identidadPerfil

El barrio de Poblenou, al noroeste de Barcelona, siempre ha estado algo aislado. Una mara?a de v¨ªas ferroviarias hac¨ªa las veces de l¨ªmite fronterizo con el resto de la ciudad. As¨ª ha sido durante m¨¢s de un siglo. Lugar obrero y poblaci¨®n emigrante de aluvi¨®n, su trama urbana acab¨® consolidando una fisonom¨ªa de barriada industrial compleja y, con el tiempo, decadente. En esta situaci¨®n se encontraba el distrito, cuando el Ayuntamiento decidi¨® poner en marcha un plan de rehabilitaci¨®n ligado a actividades de creaci¨®n, conocimiento e innovaci¨®n: proyecto 22@Barcelona.

Microsoft, Yahoo, General Electric, Sara Lee, American Express, T-Systems y

Telef¨®nica..., son m¨¢s de trescientas las empresas que se han instalado en el que ha acabado por llamarse Distrito de la Innovaci¨®n. Algunas son grandes corporaciones multinacionales. Otras (as¨ª estaba previsto en el plan inicial..., y as¨ª ha sido) son peque?as, arriesgadas y rompedoras iniciativas emprendedoras, con elementos de valor a?adido como los centros de transferencia de tecnolog¨ªa, universidades o incubadoras. La firma 2creativo, dedicada al dise?o gr¨¢fico e industrial y a la planificaci¨®n de estrategias corporativas, frescas y algo provocadoras, es una de ellas.

Nacida en 2007 gracias a un microcr¨¦dito de 25.000 euros -"adem¨¢s de alg¨²n dinero que pusimos de nuestro bolsillo"-, 2creativo, a trav¨¦s de Mariona L¨®pez y Abel de Benito, sus socios y fundadores, tiene un m¨¦todo de trabajo tan sencillo como contundente -"miramos alrededor y vemos qu¨¦ falta, qu¨¦ podemos aportar"-. As¨ª es como de un modo natural, como quien no quiere la cosa, empezaron a trabajar para peque?as pymes -"son relaciones muy enriquecedoras. Ellos ven en nosotros a alguien que, desde un coste asumible, pueden proveerles de instrumentos que s¨®lo cre¨ªan al alcance de las grandes compa?¨ªas. Nosotros, a su vez, tenemos en estas pymes a alguien que est¨¢ dispuesto a arriesgar, que cree en nosotros... lo cual, de modo mutuo, nos gratifica y alimenta"-.

Sentados a ambos lados de una mesa, en un antiguo taller industrial rehabilitado y acondicionado para que fluyan por ¨¦l las ideas, Mariona y Abel apuntan que la diferencia para que la gente distinga una chucher¨ªa de un bomb¨®n de alta chocolater¨ªa, exclusivo y selecto, se reduce a la forma de presentar uno y otro -"un envoltorio elegante, una presentaci¨®n adecuada, estudiada y de calidad marca la diferencia, en este caso, entre una golosina a granel o una joya de fruta"-. Es el milagro del dise?o, el plus que marca la diferencia, en un mercado saturado de propuestas, entre un producto y otro..., algo que, en tiempos de crisis como el actual, puede ser la l¨ªnea que separe el echar el cierre de la supervivencia en el mercado -"lograr una personalidad propia que te diferencie de la competencia es fundamental. Nosotros tratamos de hacer entender a los clientes que, apostando por el dise?o, innovando, van a aumentar su competitividad"-.

Simbiosis de agencia de publicidad y estudio de dise?o -"ofrecemos la potencia de la una, con el precio y la entrega del otro"- en el modo de trabajar de 2creativo no est¨¢ s¨®lo en entregar el pedido... y cerrar la colaboraci¨®n. Quieren ser parte de su cliente, acompa?arle en el camino de posicionar su marca y su producto en el mercado -"eso forma parte de nuestra forma de trabajar, de nuestro compromiso"-. Pr¨¢ctico ¨¦l, reflexiva ella, los objetos salidos de sus mentes, como interpretaci¨®n de las necesidades y filosof¨ªa de sus clientes, y que rodean el espacio de la entrevista, unen tres caracter¨ªsticas que son alma de la firma: funcionalidad, simplicidad y creatividad"-.

Con una cartera de clientes en la que sobresalen peque?as y medianas empresas relacionadas con el espacio dom¨¦stico, la alimentaci¨®n y el mundo editorial, y diversos premios y reconocimientos que han ido jalonando su, a¨²n, corta vida, 2creativo inici¨® su expansi¨®n internacional viajando a Hong Kong a finales del pasado a?o -"all¨ª pudimos entrar en contacto con empresas chinas que, sabiendo que en Occidente se asocia el producto chino a algo cutre, barato, buscan asesorarse acerca de c¨®mo dise?ar y vender mejor en Europa"-. ?Y quien mejor que Mariona y Abel para asesorarles?