El Blu-ray tarda en imponerse
Dos a?os despu¨¦s de ganar la guerra de formatos, despega lentamente - Llevan esta tecnolog¨ªa el 9% de los reproductores vendidos en Europa - El v¨ªdeo 'online' abre la lucha entre distribuci¨®n f¨ªsica y digital
Ni con Avatar. Los mu?ecos azules de James Cameron han pulverizado los r¨¦cords de ventas de discos Blu-ray en EE UU (2,7 millones de unidades en cuatro d¨ªas), pero es la gota en el oc¨¦ano. Pese a ganar en 2008 la re?ida batalla de est¨¢ndares con HD DVD, Blu-ray, el invento impulsado, entre otros, por Sony, Wal-Mart y Warner Bros, no convence todav¨ªa a la mayor¨ªa de los consumidores. De los 115 millones de reproductores vendidos en el mundo en 2009, seg¨²n GfK, solo un 12% fueron Blu-ray. Los tradicionales grabadores y reproductores de DVD, mucho m¨¢s baratos, siguen triunfando. En EE UU la penetraci¨®n de Blu-ray llega al 12%, pero en Europa, seg¨²n la consultora Screen Digest, no supera el 9%, incluidas las consolas PS3, compatibles.
"El mercado de Blu-ray en Espa?a es insignificante", asegura Ignacio L¨®pez, director de la unidad de electr¨®nica de consumo de GfK. En 2009 las ventas aumentaron casi un 200%, pero respecto a un volumen diminuto de 15.800 reproductores. "El parque acumulado de equipos en nuestro pa¨ªs es de 1,5 millones, aunque un 78% son consolas PS3". Frente a estos 1,5 millones, existen 13 millones de reproductores DVD en pleno uso.
La crisis, los precios m¨¢s elevados de discos y equipos, y los nuevos servicios de compra y alquiler online de pel¨ªculas est¨¢n lastrando la alta definici¨®n. Las grandes productoras y distribuidoras acusan a la pirater¨ªa.
Richard Cooper, analista de Screen Digest, rebate ese argumento: "La gente que piratea mucha m¨²sica tambi¨¦n compra mucha m¨²sica. Este comportamiento se est¨¢ trasladando al mundo del v¨ªdeo". Cooper conf¨ªa en que la alta definici¨®n d¨¦ el estir¨®n en los pr¨®ximos a?os. "Creemos que un 35% de los reproductores en el hogar ser¨¢n Blu-ray en el a?o 2012"."No hay forma de ganar esta competici¨®n". As¨ª, dolido y cabizbajo, zanj¨® el presidente de Toshiba una de las guerras tecnol¨®gicas m¨¢s enconadas de los ¨²ltimos a?os. Fue en febrero del 2008. En juego estaba convertirse en el nuevo est¨¢ndar de la alta definici¨®n. El formato HD DVD, impulsado por las japonesas Toshiba, NEC y Sanyo, no aguant¨® el tir¨®n. Gan¨® Blu-ray, la opci¨®n propuesta, entre otros, por Sony, Wal-Mart y Warner Bros.
Tras cinco a?os de disputas, el camino se presentaba soleado y sin curvas. La realidad, sin embargo, es m¨¢s bien plomiza. El c¨®ctel de recesi¨®n econ¨®mica, precios altos de discos y equipamiento y escasez de contenidos, ha desembocado en unos niveles de adopci¨®n muy por debajo de lo esperado.
Espa?a, muy reticente
Espa?a es de los pa¨ªses europeos con las cifras m¨¢s bajas de ventas. Del total de discos DVD vendidos el a?o pasado, unos 16,8 millones, s¨®lo un 4% fueron Blu-ray, seg¨²n GfK. En Reino Unido o Alemania llegan a un 9%, pero la media europea se queda en un raqu¨ªtico 6%. En EE UU, los discos vendidos en alta definici¨®n en el 2009 no superaron el 11%, seg¨²n NPD Group.
"El cambio de anal¨®gico a digital, de VHS a DVD, fue muy f¨¢cil y comprensible para los consumidores. Pero de digital a alta definici¨®n no es tan sencillo. Mucha gente ya est¨¢ satisfecha con la calidad de audio e imagen que ofrecen los DVD, no quiere pagar m¨¢s", asegura Taniguchi Atsufumi, responsable de la l¨ªnea de reproductores Blu-ray de Sony Espa?a.
La diferencia de precios es significativa. Un disco Blu-ray de la pel¨ªcula Avatar o la ¨²ltima de Tarantino no baja de 25 euros, 30 en ediciones especiales. En DVD se pueden comprar a partir de los 12. Para los reproductores tambi¨¦n hay que rascarse el bolsillo. El precio medio de un Blu-ray est¨¢ en 240 euros, pero uno de DVD no supera los 50, calcula GfK. "Cada a?o vemos reducciones de precios de entre un 20% y un 30% en equipos y software. La ca¨ªda animar¨¢ la adopci¨®n", dice Atsufumi.
Samsung, LG y Panasonic compiten duramente con Sony en la venta de reproductores. "Todav¨ªa no hay masa cr¨ªtica, se est¨¢ creando. Pero estamos convencidos de que el 3D empujar¨¢ al Blu-ray", explica Marcos Garc¨ªa, director de electr¨®nica de consumo de Samsung Espa?a.
"El problema est¨¢ en el precio del contenido. Si vale el doble que un DVD normal, el consumidor no lo comprar¨¢. Aqu¨ª las majors (grandes estudios de producci¨®n de cine) tienen que cambiar su estrategia, y creo que ahora ya est¨¢n dispuestas".
Hasta que eso ocurra, la industria de contenidos se encuentra en un brete. Las ventas de DVD se desploman, pero el aumento de las de Blu-ray no compensa la ca¨ªda. El a?o pasado, se vendieron un 12% menos de DVDs en Espa?a y un 121% m¨¢s de Blu-ray.
Escasez de contenidos
Sin embargo, la gran diferencia en vol¨²menes (16 millones de unidades DVD frente a 680.000 de Blu-ray) no remedia el problema de rentabilidad. A ello hay que a?adir la escasez de contenido en alta definici¨®n: s¨®lo 1.050 t¨ªtulos en alta definici¨®n el a?o pasado frente a 31.220 en DVD.
Ante estos datos, muchos se preguntan si el nuevo formato lograr¨¢ sustituir al DVD o si saltaremos directamente a los modelos de distribuci¨®n digital. "Es la pregunta del mill¨®n. En su d¨ªa el DVD empez¨® tambi¨¦n muy lento, pero luego tuvo una adopci¨®n exponencial. Nadie lo sabe", dice L¨®pez.
Richard Cooper cree que a¨²n tardaremos en pasar de discos f¨ªsicos a contenidos digitales. "Si pagas por una pel¨ªcula en iTunes, no la podr¨¢s ver en una consola Xbox. Necesitas adem¨¢s una conexi¨®n de banda ancha muy buena. Todav¨ªa es un sector emergente y de nicho".
"Pues me quedo como estoy"
"?Esto del Blu-ray sustituir¨¢ al DVD?". "No, no, qu¨¦ va". "?Ah!, entonces me quedo como estoy". As¨ª se van muchos clientes, uno tras otro, felices por no tener que desembolsar 200 euros por un reproductor Blu-ray o 25 por la ¨²ltima novedad. "No falla, es lo que siempre preguntan", asegura la responsable de la secci¨®n de electr¨®nica de un gran almac¨¦n.
En ning¨²n sitio se percibe mejor la batalla entre Blu-ray y DVD que en la tienda. A un lado, estanter¨ªas luminosas y pantallas de 42 pulgadas escupen estrenos de ciencia ficci¨®n para demostrar la experiencia de la alta definici¨®n. Al otro, miles de DVD amontonados sin glamour.
"Vendemos unos 45.000 DVD al mes y solo 6.000 Blu-ray. Las ventas de DVD cayeron el a?o pasado un 7%, pero las de Blu-ray s¨®lo aumentaron un 3%", reconocen en otra cadena de electr¨®nica. "Los reproductores DVD ya vienen con conexi¨®n HDMI para alta definici¨®n. Mucha gente lo prefiere. Vendemos unos 250 al mes, frente a 35 Blu-ray".
La lucha entre la alta definici¨®n y la est¨¢ndar no lo explica todo. "Nos afecta mucho la pirater¨ªa", susurra una responsable de la secci¨®n de v¨ªdeo. "Antes las novedades tardaban seis u ocho meses, ahora al cabo de cuatro meses est¨¢n; pero ?qui¨¦n no se baja pel¨ªculas de Internet?".
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