La batalla por la imagen se resolvi¨® a los puntos

Si un debate sobre el estado de la naci¨®n tiene algo de representaci¨®n teatral, en la funci¨®n de ayer el presidente del Gobierno, Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero, desempe?¨® mejor su papel que el l¨ªder del PP, Mariano Rajoy. Los expertos en comunicaci¨®n e imagen pol¨ªtica Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª (asesor en la empresa Ideograma y autor del libro Micropol¨ªtica) y Francisco Rold¨¢n (profesor del M¨¢ster de Uniactiva en Comunicaci¨®n Pol¨ªtica) analizaron para EL PA?S las claves del debate.

- El vestuario. Zapatero se present¨® "monocolor y sobrio en extremo, en una quiz¨¢s voluntaria intenci¨®n simb¨®lica de huir de lo superfluo y centrarse en lo fundamental: la situaci¨®n econ¨®mica del pa¨ªs", apunta Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª. En cuanto al atuendo de Rajoy, Rold¨¢n se?ala la "mala elecci¨®n en la corbata del aspirante, cuyas rayas bailaban y distra¨ªan en televisi¨®n".

- El rostro. El presidente arranc¨® serio su discurso, centrando demasiado su atenci¨®n sobre el papel. En la r¨¦plica, a tenor de la expresi¨®n de sus cejas lleg¨® a enojarse con Rajoy. "Estaba enfadado de verdad. Los argumentos de Rajoy hac¨ªan mella en ¨¦l", opina Rold¨¢n.

- Las manos. Zapatero busc¨® la centralidad con sus manos, empleando frecuentemente el gesto de ojiva del poder, indica Guti¨¦rrez-Rub¨ª, un adem¨¢n que connota seguridad. Rajoy, en cambio, emple¨® las manos para "martillear" las ideas. "La mano-martillo es propia de quien enumera cr¨ªticas", se?ala Guti¨¦rrez-Rub¨ª.

- El movimiento corporal. En el discurso inicial, Zapatero bajaba demasiado la cabeza (quiz¨¢ porque su texto llegaba al final de cada folio). En opini¨®n de Guti¨¦rrez-Rub¨ª, esto dio un "efecto de cabeza ca¨ªda que no ayuda demasiado a la telegenia". Rajoy, en cambio, mantuvo una "actitud profesoral".

- El tono de voz. Al comienzo, Zapatero habl¨® "casi sin inflexiones ni cambios en el tono". En la r¨¦plica, en cambio, continu¨® su discurso incluso por encima de los aplausos de su bancada: "Mitine¨®... y le favoreci¨®", apunta Guti¨¦rrez-Rub¨ª. "Las frases de Rajoy han sido m¨¢s trabajadas, buscando concatenar perlas ret¨®ricas y titulares convincentes. Hay t¨¦cnica detr¨¢s", agrega este experto.