La Roja, la mejor publicidad

?Pero no ten¨¦is nada de la selecci¨®n espa?ola de f¨²tbol? Es la pregunta que m¨¢s se ha repetido desde que La Roja gan¨® el Mundial, la cita deportiva con m¨¢s tir¨®n en China despu¨¦s de los Juegos Ol¨ªmpicos. Se estima que m¨¢s de 200 millones de espectadores chinos vibraron con el partido de la final que enfrent¨® a Holanda y Espa?a. Y no hay duda de que levantar la Copa del Mundo es la mejor campa?a de publicidad para la imagen de nuestro pa¨ªs en China.

De repente, las calles de Shanghai se han llenado de rojo, y ahora el reto, seg¨²n el comisario del pabell¨®n de Madrid, Ignacio Ni?o, es rentabilizar esta ocasi¨®n de oro. "Antes Espa?a solo se mencionaba en comparaci¨®n con Grecia o por la crisis econ¨®mica, pero ahora hay un aluvi¨®n de simpat¨ªa que mejorar¨¢ nuestra imagen. No podemos olvidar que, hasta ahora, dos de cada tres chinos no sab¨ªan nada de Espa?a".

Madrid est¨¢ explotando a fondo esta nueva coyuntura. A la entrada de su pabell¨®n en la Expo, y para amenizar las colas que se forman alrededor, ha colocado un panel con una fotograf¨ªa de grupo de la selecci¨®n nacional en la que faltan dos rostros que cambian ahora por otros de ojos rasgados y sonrisa de oreja a oreja. Pero donde de verdad hacen caja es en la tienda de la Casa de Bamb¨², en la que cualquier mortal puede hacerse una fotograf¨ªa virtual junto a Iker Casillas en el momento en que se desat¨® la euforia en Johanesburgo.

Eso s¨ª, tienen que rascarse el bolsillo, porque el souvenir cuesta 70 yuanes (7,4 euros). As¨ª que muchos se conforman con hacer una foto gratuita de la pantalla del ordenador en la que se fusiona la imagen. No es de extra?ar que tampoco se vendan muchas camisetas oficiales del Real Madrid o del Atl¨¦tico, porque con los 700 yuanes que cuestan uno se puede hacer con 10 en el mercado de falsificaciones. "Y no se nota la diferencia", asegura un joven de Shanghai despu¨¦s de escudri?ar la original.