El '?Hola!' de los muertos

El dicho "muertos de risa" quiz¨¢ sea el que mejor exprese la doble actitud que los espa?oles mantenemos ante la muerte. O nos la tomamos a la tremenda, o lo hacemos a broma. O las dos cosas a la vez como resultado de la mezcla entre el sentimiento tr¨¢gico y el esp¨ªritu burl¨®n.

En esa zona de grises es en la que se mueve desde su fundaci¨®n en 1996 Adi¨®s, la ¨²nica revista del panorama editorial nacional dedicada a la muerte. La que da la bienvenida desde el mostrador de un tanatorio, una residencia de ancianos o un hospital. Gratuita y bimensual, trata la muerte en todas sus facetas: noticias que afectan al sector ("la tasa de mortalidad de Asturias duplica la de Canarias"), un art¨ªculo que informa de la moda puertorrique?a de embalsamar al difunto en posturas vitales (Cuesti¨®n de posturas se titula), un reportaje sobre la vigencia del cine del Oeste (El western no se nos muere, no), la vi?eta humor¨ªstica Lapidarios o la secci¨®n fija Tanatocuentos. La publicidad es un despliegue de parafernalia mortuoria a cargo de F¨¦retros Ecol¨®gicos Mader¨®n o Mesas de autopsia Inoxcoca.

La est¨¦tica funeraria ha dado la espalda a las calaveras y el color negro

"Ahora en los velatorios se pone la m¨²sica que le gustaba al difunto"

"Poner canap¨¦s en el entierro a¨²n se ve estramb¨®tico en Espa?a"

"La crisis ha afectado menos porque la mayor¨ªa lo pagan los seguros"

Su fundador, Jes¨²s Pozo (Almer¨ªa, 1962) cuenta que la est¨¦tica funeraria ha evolucionado hacia lo conceptual, dando la espalda a los motivos con los que siempre se ha asociado. Vamos, que las calaveras ni en pintura y del color negro no queda ni la sombra. La Marcha f¨²nebre de Chopin tampoco es el ¨¦xito musical del momento. "Ahora en los velatorios se pone la m¨²sica que le gustaba al difunto. Y las urnas para ceniza parecen todo menos eso: son cajas hechas con c¨¢scaras de almendra, recipientes de cer¨¢mica con motivos geom¨¦tricos... El producto se ha diversificado mucho", detalla.

A una empresa valenciana que hace ata¨²des con escudos de equipos de f¨²tbol le est¨¢ yendo muy bien; "ya hay estadios, como el Vicente Calder¨®n, que tienen su propio columbario", explica Pozo. Y al parecer, "podr¨ªamos estar a las puertas de la revoluci¨®n funeraria", vaticina. Tal y como escribe en su editorial del ¨²ltimo n¨²mero de Adi¨®s, "en EE UU hay un nuevo sistema de incineraci¨®n llamado Resomation que consigue unas cenizas nada contaminantes. La tecnolog¨ªa funeraria parece haber soltado el freno". Aunque entre nuestras tradiciones y las estadounidenses a¨²n hay distancias: "Aqu¨ª lo de los canap¨¦s todav¨ªa se ve estramb¨®tico".

A Pozo, la llamada de tel¨¦fono le pilla veraneando en su tierra, Almer¨ªa. Seg¨²n explica, al negocio de la muerte no le ha afectado la crisis tanto como a otros, no solo porque nunca le faltar¨¢n clientes, sino porque el 65% de los servicios funerarios se hacen con compa?¨ªas de seguros, luego ya est¨¢n pagados. "Pero claro que se nota. En los ¨²ltimos dos a?os, las ejecuciones de embargo de unidades de enterramiento han subido un 300%. Antes, los alquileres de nichos se hac¨ªan por 90 a?os, ahora por 50. En los funerales se gasta menos dinero, donde hab¨ªa seis coronas de flores, hay dos. Y las incineraciones ya suponen un 23%. No solo porque sean m¨¢s baratas, sino porque lo de esparcir las cenizas con la esperanza de que de ellas crezca un melocotonero, ha calado mucho. En realidad, un servicio funerario te puede costar lo que est¨¦s dispuesto a pagar, la horquilla va de los 600 euros a los dos millones. La pena es que el que lo tiene que pagar eres t¨², precisamente el ¨²nico que no va a disfrutar del acontecimiento". Adi¨®s, que hasta hace cuatro meses ten¨ªa una tirada de 10.000 ejemplares, se ha quedado en 4.000.

Pozo recibi¨® el encargo de crear una revista corporativa para el gremio de las pompas f¨²nebres por parte de la Empresa Mixta de Servicios Funerarios de Madrid, SA. Ocurri¨® cuando Diario 16, peri¨®dico del que era corresponsal en Sevilla, ech¨® el cierre. La compa?¨ªa, con un 51% de capital del Ayuntamiento de Madrid y un 49% del Grupo Funespa?a, opera en Madrid capital y gestiona los 13 cementerios municipales y dos tanatorios.

Por su parte, Funespa?a es el primer grupo independiente de servicios funerarios de Espa?a. "Ellos me pidieron una revista empresarial y yo les suger¨ª que un 60% de los contenidos trataran sobre la muerte, claro, pero desde un punto de vista cultural. Que fuera una publicaci¨®n en la que se hablara del tema en condiciones. Adi¨®s es un intento de normalizarlo; de desdramatizarlo", asegura Jes¨²s Pozo. La aspiraciones period¨ªsticas siempre visten m¨¢s. "Nos hacemos un cierto l¨ªo con la muerte. Se ha pasado de que est¨¦ presente en todos los ¨¢mbitos de la vida social a intentar ocultarla. Mientras se implantan fiestas como Halloween se siguen diciendo cosas como que 'los tanatorios no son sitios para ni?os".

Que el nombre de esta cabecera sea un saludo de despedida impreso en tipograf¨ªa Futura es fruto de la casualidad. "Un gui?o simp¨¢tico", dice el director. M¨¢s intencionado es que la bautizara as¨ª. "Solo se me ocurr¨ªan nombres que eran un desprop¨®sito, tipo Ata¨²d. Hasta que pens¨¦: 'Si los vivos tienen el ?Hola!, los muertos van a tener el Adi¨®s".