A la caza del votante 2.0

Los partidos catalanes se afanan por encontrar huecos donde colar su mensaje y estar al d¨ªa de todas las novedades para no estar perdidos en las elecciones de oto?o. ?D¨®nde est¨¢ el foco? En Internet. La Red permite a los partidos extender su mensaje, y a los votantes contrastar sus ideas. Una herramienta que los partidos deben saber utilizar para sacar provecho en las elecciones. En los anteriores comicios, en 2006, los blogs y los v¨ªdeos de YouTube eran el no va a m¨¢s en la innovaci¨®n pol¨ªtica. En estos comicios el ritmo lo impondr¨¢n las redes sociales, especialmente Facebook y Twitter. ?Ganar las elecciones pasa por hacer una buena campa?a en Internet? "Rotundamente s¨ª", responde Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª, asesor de comunicaci¨®n, que valora sobre todo la importancia de las redes sociales: "El n¨²mero de catalanes que participa en las redes es espectacular, y forma parte de la vida cotidiana de los ciudadanos".

Los partidos son conscientes de ello y se han puesto las pilas. La comunicaci¨®n unidireccional, el mensaje del candidato a sus votantes sin posibilidad de respuesta es un asunto que ya se zanj¨® en los comicios de 2006, cuando todos los candidatos ten¨ªan su propia web. La del presidente de la Generalitat, Jos¨¦ Montilla, se nutre del contenido que cuelga su equipo de comunicaci¨®n. La de Artur Mas, l¨ªder de CiU, incluye un videoblog, una iniciativa pionera en la pol¨ªtica catalana cuyo contenido renueva puntualmente cada semana.

Tambi¨¦n los partidos tienen solucionado el recurso de los blogs. La mayor¨ªa de los diputados del Parlament tiene uno -la Cc¨¢mara catalana, bajo la presidencia de un ciberactivista como Ernest Benach, tambi¨¦n ha avanzado mucho en su implantaci¨®n y participaci¨®n en la Red- y se pueden consultar todos en las p¨¢ginas de las formaciones.

Pero a la velocidad que crece Internet, estas acciones que hace cuatro a?os eran novedades se convierten en antiguas: lo que se lleva ahora es la participaci¨®n. Pol¨ªtico y votante se mezclan en la Red, un gran espacio de debate. Esquerra Republicana ha abierto una web (www.decideixes.cat) donde se puede enmendar su programa electoral -aseguran que se incorporar¨¢n algunas de las propuestas enviadas-, colaborar con el partido e, incluso, participar en un concurso para dise?ar el anuncio electoral. Tambi¨¦n el PSC ha creado un espacio (www.socialistes.cat) m¨¢s abierto que la encorsetada web del partido, que agrupa las iniciativas socialistas en al Red.

2Guti¨¦rrez-Rub¨ª valora estas acciones: "Una de las caracter¨ªsticas de la cultura digital es que se trata de un espacio colaborativo". La campa?a se vivir¨¢ con m¨¢xima intensidad, afirma, en las redes sociales, porque "son din¨¢micas". "En esta campa?a la pieza central ser¨¢ Twitter", destaca. "Twitter echar¨¢ fuego en las elecciones", a?ade Jordi Cuminal, secretario de comunicaci¨®n de CiU y responsable de la estrategia 2.0 de los nacionalistas. Cuminal trabaja en la Red con una filosof¨ªa: "Quien lo haga bien en Internet no tiene garantizado ganar las elecciones; pero quien quiera ganar las elecciones deber¨¢ hacerlo bien en Internet". Consciente de la importancia de la Red, el partido nacionalista es pionero en algunas iniciativas: ha sido el primero en tener una red social propia (www.cativistes.cat) y en breve pondr¨¢ en funcionamiento una aplicaci¨®n para IPhone.

Falta de tiempo

La presencia de los candidatos en Facebook y Twitter es desigual. Todos tienen un perfil propio en la primera red; la mayor¨ªa lo nutren de contenidos ellos mismos, aunque Montilla y Mas tambi¨¦n echan mano de sus colaboradores. En la segunda, menos implantada, ning¨²n candidato tiene perfil. Todos los partidos aseguran que los pol¨ªticos no tienen tiempo para llenar de contenido una red social que requiere una atenci¨®n constante: "Joan Herrera no ha abierto Twitter porque demanda una frecuencia de comentarios muy alta. No lo haremos para que lo llene otra persona", justifica Marc Rius, jefe de campa?a de ICV. Pese al abandono de los l¨ªderes, las formaciones s¨ª est¨¢n volcadas en Twitter: cada una tiene su perfil y cuenta en sus filas con twitteros muy activos: cualquier mitin de Montilla y Mas puede seguirse en directo por esta red gracias a los comentarios de los asistentes.

Pero en las redes sociales no basta solo con estar, sino con actuar de acuerdo con las exigencias de cada espacio. "Qui¨¦n no entienda las din¨¢micas 2.0, la forma de relacionarse, ser¨¢ autom¨¢ticamente rechazado: las redes no admiten las trincheras ideol¨®gicas", analiza Guti¨¦rrez- Rub¨ª. Jordina Freixanet, responsable de acci¨®n pol¨ªtica en la red del PSC, considera que el papel de los partidos en Internet no debe ser "publicidad pol¨ªtica". "Luchamos por la creatividad social; no se trata solo de comunicar, sino tambi¨¦n de participar. Que la gente se pueda implicar", asegura Freixanet.

Todo en busca del votante 2.0, un nuevo foco electoral que caza de entre los m¨¢s activos en la web: "Internet te permite llegar a un sector de la poblaci¨®n que no recibe mensajes de otra manera, y adem¨¢s en su formato", opina el diputado del PP Santi Rodr¨ªguez. Ignasi Llorente, portavoz de ERC, completa: "Nosotros nos acercamos a la gente, y la gente se acerca a nosotros".