La cara gay de Benidorm
Un grupo de 26 empresarios se une para promocionar en el Reino Unido la oferta de la ciudad para turistas homosexuales
Benidorm ha sido una ciudad pionera en muchos ¨¢mbitos. Pero donde sus gentes han afinado el ingenio ha sido en turismo, hasta el punto de encumbrar al municipio a los primeros puestos del sector. Con una consolidada oferta en el segmento de sol y playa, un grupo empresarios se ha lanzado ahora a reforzar la ciudad como destino tur¨ªstico gay.
La cara rosa del turismo de Benidorm se remonta a 1962, cuando abri¨® sus puertas el Pretex, primer bar de ambiente homosexual. Desde entonces, han sido muchos los gui?os desde la capital tur¨ªstica de la Costa Blanca a este segmento, hasta lograr la distinci¨®n Gay Friendley, galard¨®n que en la Comunidad Valenciana s¨®lo tiene otra ciudad: Elche.
La primera iniciativa ser¨¢ una campa?a de publicidad
El distintivo del turista gay es su elevado poder adquisitivo
Un total de 26 empresarios acaban de constituir una agrupaci¨®n para promover sus locales vinculados a la potente marca con la que se asocian. La promoci¨®n, en palabras, del portavoz del colectivo, Nicol¨¢s Caballero, pretende captar sobre todo a los visitantes del Reino Unido.
El primer trabajo de este colectivo empresarial ser¨¢ el lanzamiento de una campa?a de publicidad en la prensa e incluso en la televisi¨®n inglesa. El argumento principal de la campa?a ser¨¢ un v¨ªdeo promocional de la oferta gay (bares, hoteles y restaurante de la ciudad), que ya est¨¢ en fase de rodaje.
La oferta de Benidorm para los turistas de orientaci¨®n homosexual incluye cinco hoteles, dos sex-shops, 9 cafeter¨ªas y otros tantos restaurantes, una discoteca, 18 bares de copas, dos saunas y hasta una agencia de viajes, un abogado o una asesor¨ªa. En 2008, el Ayuntamiento edit¨® una gu¨ªa que ya contabilizaba 32 bares de ambiente gay.
El representante de este grupo de empresarios tur¨ªsticos de Benidorm tiene claro el objetivo de la iniciativa: "Desmarcarnos pol¨ªticamente y buscar resultados a trav¨¦s de la propia iniciativa empresarial", se?ala Caballero, quien asegura que el grupo no se han planteado ni tan siquiera la posibilidad de pedir "ayudas p¨²blicas".
A este grupo de empresarios no se le escapa que una de las se?as de identidad del turista gay es su poder adquisitivo. Seg¨²n datos de la jefatura de mercado del Instituto de Turismo de Espa?a, el turista del colectivo LGTB (Lesbianas, Gays, Bisexuales y transexuales) gasta diariamente un 60% m¨¢s que un turista heterosexual (130 euros frente a 80 de media).
El empe?o de los colectivos gays de Benidorm por impulsar la ciudad como destino para estas personas ha sido una tarea individual, sin respaldo del Ayuntamiento. Tampoco han contado con el entusiasmo de la patronal hotelera, Hosbec, que considera que la oferta para el turismo gay ya "est¨¢ proporcionada".
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