'Show' madrile?o para 500 millones de espectadores

No son los Premios Amigo. Ni tampoco Eurovisi¨®n. Ni siquiera los Grammy. Son mucho m¨¢s grandes: son los premios de la cadena de televisi¨®n MTV. El pr¨®ximo domingo Madrid acoger¨¢ lo que sus organizadores denominan "el mayor espect¨¢culo musical del mundo", haciendo de la ciudad del cupl¨¦ y del chotis la capital mundial del pop y el rock. Llegan los MTV European Music Awards, o para los entendidos, los EMA 2010.

?Sus argumentos? Una espectacular gala al estilo Hollywood con lo m¨¢s glamuroso del panorama musical actual, una serie de conciertos previos gratuitos en diversos espacios de la ciudad, y el poder de difusi¨®n de uno de los canales de televisi¨®n m¨¢s influyentes del planeta. "Adem¨¢s, ser¨¢ una campa?a de publicidad para la ciudad", precisa Raffaele Annecchino, director general de la divisi¨®n portuguesa y espa?ola de la cadena, "pero una campa?a diferente porque mostrar¨¢ a la ciudad a trav¨¦s de los ojos de la MTV".

Espa?a y Portugal son el cuarto mercado publicitario del grupo

Se espera que la gala deje r¨¦ditos en la ciudad en t¨¦rminos de imagen

Annecchino lleg¨® hace 10 a?os a Madrid y, desde entonces, ha visto c¨®mo Internet hac¨ªa que su p¨²blico potencial cambiara el control remoto por el rat¨®n, llev¨¢ndole a ¨¦l y a su equipo hacia un progresivo ajuste de la programaci¨®n del videoclip al entretenimiento tendencia reality. Pero tambi¨¦n ha visto c¨®mo, con el reciente inicio de emisi¨®n en abierto del canal v¨ªa TDT, multiplicaba exponencialmente ese p¨²blico haciendo que Espa?a y Portugal se conviertan en el quinto mercado publicitario en el mundo para el grupo medi¨¢tico que gestiona la cadena. "Estos premios llegan en un momento en el que la marca est¨¢ m¨¢s establecida en Espa?a. En un momento de crecimiento muy importante", comenta al ser preguntado sobre las diferencias de contexto entre estos premios y los que se celebraron en 2002 en Barcelona.

En la gala de Madrid est¨¢n previstas las actuaciones de, entre otros, Shakira, Rihanna, Kings of Leon y Katy Perry, en un show presentado por la actriz Eva Longoria y que homenajear¨¢ al grupo Bon Jovi. Un pack musical aderezado con la alfombra roja m¨¢s comentada por los fashionistas, los titulares m¨¢s jugosos de la prensa del coraz¨®n y el morbo que despiertan las sorpresas en forma de duetos ad hoc, apariciones estelares o actuaciones sorpresa, marca de la casa durante la gala. Y, claro, la entrega de unos galardones decididos por la audiencia de la cadena y que, por ejemplo, premiar¨¢n el mejor v¨ªdeo, la mejor canci¨®n y el mejor grupo de hip-hop del a?o, adem¨¢s de conceder un premio regional por cada versi¨®n de la cadena europea. En suma, un espect¨¢culo que, como dice Annecchino, "posiciona a Madrid como ciudad top en el mundo".

Pronuncia estas palabras mientras en sus oficinas los j¨®venes empleados corren tel¨¦fono en mano de un lado para otro con cara de haberse tomado alg¨²n caf¨¦ de m¨¢s. Llevan seis meses preparando esta gala y Annecchino habla tranquilo sentado en su enorme despacho con vistas a la Biblioteca Nacional. Aunque, el espresso, la cajetilla de tabaco y el cenicero que marcan la esquina de su mesa hacen pensar que todav¨ªa le quedan intensas horas por delante. "Es, con diferencia, el evento m¨¢s grande que hemos organizado desde el lanzamiento de la MTV hace 10 a?os. As¨ª que esperamos que sea un ¨¦xito", explica.

As¨ª lo desean tambi¨¦n el Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad de Madrid y el Ministerio de Industria y Turismo que figuran como colaboradores de este macroevento. Un apoyo institucional que, seg¨²n la organizaci¨®n, dejar¨¢ r¨¦ditos en la ciudad. No solo en el sector de la hosteler¨ªa. Sobre todo lo har¨¢ en t¨¦rminos de imagen. "Iremos presentando Madrid de una forma menos institucional y m¨¢s transgresora y joven. Y eso lo podr¨¢n ver unos 500 millones de hogares", comenta Annecchino sobre esa mirada MTV que en la era del branding -la primac¨ªa de las marcas- parece haber beneficiado simb¨®licamente a otras capitales europeas.

Y este domingo, ?qu¨¦ es lo que quiere ver el responsable de esta gala? "El domingo me gustar¨ªa ver grandes datos de audiencia. Y que se celebre el mejor evento musical que ha conocido la ciudad". Ya sea en vivo y en directo con una de las preciadas invitaciones para la Caja M¨¢gica, en su casa v¨ªa TDT o por lo que le cuenten o lea, la MTV trabaja duro para que as¨ª sea. Para que Madrid baile muy guapa v¨ªa sat¨¦lite con medio mundo. Y disculpen las molestias: "Agradecemos a la ciudad y a los madrile?os que nos hayan dejado bloquear la Puerta de Alcal¨¢".