Endesa se presenta de nuevo en sociedad
El grupo invierte m¨¢s de 10 millones en publicidad
Endesa ha lanzado una campa?a corporativa con una inversi¨®n de 10 millones de euros en Espa?a y uno en Am¨¦rica Latina para presentarse de nuevo en sociedad tras la ¨¦poca de cambios que ha experimentado la compa?¨ªa, controlada por la italiana Enel desde junio de 2009. La campa?a -de "reposicionamiento", seg¨²n la jerga del sector publicitario, es una forma de decir al p¨²blico: "Hola, soy yo de nuevo"- pone el acento "en el s¨®lido conocimiento que Endesa tiene del negocio energ¨¦tico y, por consiguiente, en su capacidad de ofrecer soluciones; en la cercan¨ªa que mantiene con sus clientes y en su probada visi¨®n de futuro", explica la empresa.
La estrategia resalta el papel "azul" corporativo de la el¨¦ctrica.
La agencia Euro RSCG Espa?a ha desarrollado en el nuevo reclamo de la empresa: "Luz, gas, personas". La campa?a consta de 20 anuncios publicitarios rodados en Andaluc¨ªa, Galicia, Barcelona y Madrid.
Desde la perspectiva de planificaci¨®n de medios Euro RSCG ha trabajado conjuntamente con Ymedia todo el desarrollo de la campa?a, TV (spots Fase 1: 10 segundos, Fase 2: 20 segundos, Fase 3: 45 y 30 segundos y no convencional), exterior, gr¨¢fica, online (display y microsite), radio y acciones especiales, va dirigida a Espa?a y Latinoam¨¦rica, Brasil, Argentina, Chile, Per¨² y Colombia.
Para Alfonso L¨®pez, director general de comunicaci¨®n de Endesa, "esta campa?a es el inicio de un proceso de reposicionamiento de nuestra marca, que tiene una clara perspectiva de largo plazo y que se fundamenta, a nuestro juicio, en un mensaje muy propio y diferenciador respecto a nuestros competidores; un mensaje diferenciador no solo en el contenido, sino tambi¨¦n en la originalidad del dise?o y formato de muchas de las acciones publicitarias que estamos desarrollando para difundirlo".
La compa?¨ªa el¨¦ctrica, por ejemplo, no tiene reparos en mostrar centrales nucleares en sus anuncios, "como una forma de reivindicar el mix energ¨¦tico de Endesa", que apunta Alfonso L¨®pez. -
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