Guerra de marcas

El duelo en el campo se libra tambi¨¦n en los despachos de las grandes marcas publicitarias del planeta. Messi y Cristiano Ronaldo son dos de los tres mayores iconos del f¨²tbol mundial y, junto a David Beckham, tambi¨¦n los mejor retribuidos. Los datos m¨¢s recientes se remontan a marzo pasado y est¨¢n avalados por la revista France Football. En la clasificaci¨®n elaborada por la publicaci¨®n francesa, que tiene en cuenta tanto los salarios como los contratos de publicidad y derechos de imagen, Messi era el que m¨¢s dinero ingresaba: 33 millones de euros al a?o; Beckham, el segundo: 30,4 millones, y Cristiano, el tercero: 30 millones.

El mano a mano entre Messi y Cristiano se produce en todos los frentes, empezando por uno de los m¨¢s tangibles: el de dos grandes multinacionales estrechamente relacionadas con el deporte. El argentino es la imagen de Adidas mientras que el portugu¨¦s es la de Nike. Desde los m¨¢s famosos refrescos (Messi est¨¢ ligado a Pepsi y Cristiano a Coca-Cola), pasando por relojes (el argentino luce Audemars Piguet y el portugu¨¦s Time Force) e importantes firmas de ropa (el delantero azulgrana viste Dolce&Gabana y el madridista Armani), hasta todo tipo de firmas comerciales libran la batalla a trav¨¦s de los dos mejores futbolistas.

"Cristiano cumple uno a uno todos y cada uno de los requisitos que convierten a un hombre en un h¨¦roe: su humildad de origen, su gran e innegable talento deportivo, su atractivo con las mujeres y el orgullo", dice Julieta Paris, psic¨®loga deportiva y antrop¨®loga. "Messi es carism¨¢tico, pero la belleza y el aspecto f¨ªsico tambi¨¦n son muy importantes. Respecto a ¨¦l, CR7 tiene ese algo dionisiaco que se convierte en una variable m¨¢s que suma en esa admiraci¨®n/envidia que despierta". Frente a esa afirmaci¨®n, se contrapone la de quienes consideran que el exquisito comportamiento de Messi dentro del campo, la habitual ponderaci¨®n en sus declaraciones e incluso su timidez son factores que tambi¨¦n enganchan a muchos aficionados.

Seg¨²n los datos que maneja la consultora Personality Media, Cristiano es la sexta persona vinculada al deporte m¨¢s conocida en Espa?a, dos puestos por delante de Messi. En esa lista, el primer lugar lo ocupa Fernando Alonso por delante de Rafael Nadal e Iker Casillas. Beckham es el cuarto; Pau Gasol, el quinto, y Diego Maradona, el s¨¦ptimo. En cambio, Messi est¨¢ claramente por delante de Cristiano en t¨¦rminos de valoraci¨®n, concepto que engloba multitud de par¨¢metros tales como la naturalidad, la cercan¨ªa o la confianza que transmite.

La calidad que ambos despliegan sobre el rect¨¢ngulo de juego les otorga un carisma y un ascendente tambi¨¦n fuera de ¨¦l. Y ambos clubes, Bar?a y Madrid, Madrid y Bar?a, defienden su manera de ser y expresarse. Encarnan el barcelonismo y el madridismo, el antagonismo deportivo por excelencia.