La ¨²ltima plusmarquista del ¨¦xito

En el mundo del espect¨¢culo, como en el del deporte de competici¨®n, lo importante es batir marcas, anotarse r¨¦cords. Sacarle unos segundos de ventaja al anterior campe¨®n. Eso es exactamente lo que est¨¢ haciendo una jovencita estadounidense de origen italiano llamada Lady Gaga. Artista m¨¢s influyente para la revista Time, m¨¢s popular incluso que el presidente Obama en Facebook, ya ocupa un tercer puesto (aunque en l¨ªnea ascendente) entre los m¨¢s seguidos en Twitter. Credenciales valios¨ªsimas en un mundo donde las redes sociales amenazan con suplantar a la vida. Pero Lady Gaga tiene m¨¢s supermarcas en su haber. Ha vendido 11 millones y medio de copias de los dos ¨¢lbumes que lleva publicados, y 40 millones de sencillos. El a?o pasado se vendieron 9,8 millones de copias legales de su tema Poker face. Y la gira mundial para popularizar su segundo ¨¢lbum, The Fame Monster, ha sido un ¨¦xito superlativo. En Barcelona, miles de chicos y chicas, algunos jovenc¨ªsimos, pasaron horas a la intemperie para verla y tocarla. En su concierto de Madrid, ocurri¨® otro tanto. Y en el de Londres, y en el de Par¨ªs, retrasado por el caos aeroportuario de hace unos d¨ªas. Teniendo en cuenta lo reciente de su ¨¦xito (solo ha publicado dos ¨¢lbumes, el primero en 2008, y prepara un tercero), todo el mundo le augura un futuro de ¨¦xitos y superventas que deje peque?os a los conseguidos por Michael Jackson y Madonna, dos de sus inspiradores m¨¢s claros.

Lady Gaga parece dispuesta a todo para superarlos. Si Madonna toqueteaba a sus bailarines, y dec¨ªa alg¨²n taco en escena, Lady Gaga se restriega contra ellos y grita ante la audiencia: "Ya habr¨¦is o¨ªdo que tengo una polla gorda italiana. Venga, ?ahora sacaos las vuestras!". Si Madonna usaba crucifijos de manera provocativa, Lady Gaga se los coloca en el sexo o en los pechos, y en sus v¨ªdeos es capaz de asesinar a un maltratador o ligar con otra reclusa en la c¨¢rcel glamourosa e irreal que nos presenta en su videoclip Telephone. La industria del entretenimiento descubri¨® hace tiempo que las chicas malas funcionan admirablemente en taquilla, y Lady Gaga quiere ser la peor, la m¨¢s lenguaraz y transgresora, siempre en aras de la autoafirmaci¨®n. A sus seguidores les insta a ser "ellos mismos" y en una ocasi¨®n envi¨® decenas de pizzas a los que hac¨ªan cola en una tienda de Los ?ngeles para comprar su nuevo ¨¢lbum. Ella no se considera un producto m¨¢s del show business, sino una verdadera artista, en la estela de Andy Warhol y de Marina Abramovic. Como la performer serbia, est¨¢ dispuesta a explorar todos los l¨ªmites. Lo malo es que, al contrario que Abramovic, ella tiene legi¨®n de admiradores demasiado j¨®venes muchos de ellos como para entender la trampa que encierran sus lemas. ?Podemos los humanos saltarnos todas las barreras, fr¨¢giles y perecederos como somos, y necesitados de la sociedad?

Pero as¨ª es Lady Gaga. Sin quitarle m¨¦rito a su voz, a su estilo musical h¨ªbrido y pegadizo, a su extraordinaria puesta en escena, el ¨¦xito de Gaga est¨¢ en el personaje que ha construido. Al contrario que Madonna o David Bowie o muchas otras de las estrellas que le han precedido, Lady Gaga es, o quiere ser, solo su personaje. Una especie de sacerdotisa de la excentricidad reconocida por sus m¨¢s ardientes seguidores como "la madre monstruo" mientras ellos se consideran los "monstruitos". Lady Gaga declara su odio a la verdad: "Ved hasta d¨®nde se puede llegar soltando trolas", dice sin inmutarse, pero es lo bastante correcta pol¨ªticamente como para actuar sin esc¨¢ndalos ante la reina de Inglaterra, y apoyar causas razonables y bien vistas como la lucha contra el sida y la defensa de los homosexuales. Ella misma alienta las dudas sobre su g¨¦nero sexual. ?Es hombre, es mujer, es hermafrodita? Su dise?ador personal, Nicola Formichetti, qued¨® impresionado de la belleza de su cuerpo cuando la vio desnuda. "Tiene esa clase de tipo delgado supersexy de supermodelo", ha dicho.

Formichetti, hijo de japonesa e italiano, es uno de los responsables del ¨¦xito de la estrella. Adem¨¢s de director de moda de la firma japonesa Uniqlo, y dise?ador de Thierry Mugler, es el creador de golpes de efecto inolvidables, como el traje de carne que luci¨® la artista hace poco. Una prenda ¨²nica hecha con capas de filetes que envolv¨ªan su cuerpo. De Formichetti es tambi¨¦n el incalificable atuendo confeccionado con las bandas de pl¨¢stico del "prohibido pasar" que coloca la polic¨ªa en los escenarios de alg¨²n suceso. ?ltimamente, Lady Gaga luce tambi¨¦n trajes de Armani Priv¨¦, pero siempre con un toque personal de su estilista que convierte a estas ropas en algo ¨²nico. Y puede que estos modelos retocados especialmente para ella sean la met¨¢fora del personaje, lujo convencional adaptado a las exigencias del esc¨¢ndalo.