Google reforma su algoritmo para castigar los contenidos copiados

Google realiza peri¨®dicamente cambios en sus algoritmos para el refinado de las b¨²squedas. "Cambios muy sutiles que muy poca gente advierte", admite el buscador. Sin embargo, Google acaba de anunciar un cambio que, prometen, va a tener una mayor repercusi¨®n. El retoque del algoritmo pretende primar en la jerarqu¨ªa de su listado de resultados los sitios con contenido original y castigar a aquellos que viven de la copia o las llamadas granjas de contenidos, sitios pensados ¨²nicamente para conseguir una buena posici¨®n en el buscador a base de estrategias que no tienen nada que ver con la elaboraci¨®n de contenidos s¨®lidos. Una buena ubicaci¨®n en Google supone m¨¢s visitas y una mayor entrada de publicidad para el sitio.

Sitios de chatarra informativa pagan 290 euros por 200 art¨ªculos

Obviamente, Google no desvela en qu¨¦ consisten los cambios. ?nicamente ha explicado que afectar¨¢ al 11,8% de los resultados. De momento, se introduce en Estados Unidos, pero su aplicaci¨®n se extender¨¢ al resto de pa¨ªses.

Seg¨²n la empresa, este cambio est¨¢ dise?ado para penalizar los sitios de baja calidad "que son de bajo valor a?adido para los usuarios, que copian contenidos de otros sitios web o sitios que no son muy ¨²tiles". Algunos medios han mostrado su preocupaci¨®n por el concepto de "utilidad" que pueda aplicar el buscador. Google, asegura, favorecer¨¢ a las p¨¢ginas que ofrezcan "contenido original y con informaci¨®n sobre investigaci¨®n, reportajes en profundidad, an¨¢lisis reflexivo..."

Una granja de contenidos es un sitio que ofrece una enorme cantidad de art¨ªculos -Demand Media llega a publicar m¨¢s de 4.000 diarios y ayer su cotizaci¨®n en Bolsa cay¨® un 4%- sobre temas particularmente buscados por los internautas y susceptibles de generar mucho tr¨¢fico. Art¨ªculos nada elaborados, cuya ¨²nica finalidad es conseguir posicionar al sitio en los primeros lugares del buscador. Algunos de estas p¨¢ginas dedicadas a la chatarra informativa pagan 400 d¨®lares (290 euros) por 200 art¨ªculos. Jason Calacanis, fundador de Weblogs, afirm¨® ya en 2007 que los practicantes de estos trucos deb¨ªan mirarse al espejo y preguntarse si es eso lo que deseaban ofrecer a sus clientes. Este tipo de sitios crean, asegur¨®, una verdadera poluci¨®n en Internet.

Las astucias empleadas por estos sitios son de muy distinto tipo, desde el enmascaramiento de enlaces, saturaci¨®n de palabras clave, textos ocultos para el visitante que, sin embargo, detectan los buscadores, aprovechamiento de errores ortogr¨¢ficos (por ejemplo, gogle.com)...

Con el objetivo de conseguir un "ecosistema web sano", Google introdujo hace poco en su navegador Chrome una herramienta que permite al internauta bloquear un sitio que haya aparecido en los resultados del buscador y le parezca irrelevante para que no vuelva a aparecer en futuras b¨²squedas. Google ha afirmado que el nuevo algoritmo no se basa en la informaci¨®n recogida por esta herramienta de los enlaces desechados pero que un 80% de los sitios que van a ser principalmente penalizados ya hab¨ªan sido bloqueados por los usuarios de esta opci¨®n del navegador.

Este cambio se produce a las pocas semanas de que Google anunciara que Google Instant ya no refleja sitios que sean sospechosos de vulnerar la propiedad intelectual. Esta medida no afecta a las b¨²squedas tradicionales. El filtro se aplica a las sugerencias (las palabras que se van completando cuando se teclea en la ventana de b¨²squeda) de enlaces.

Del algoritmo que regula las ara?as del buscador se conocen desde hace mucho tiempo algunos criterios como el de primar a los sitios que reciben m¨¢s enlaces de terceros, s¨ªntoma claro, en principio, de su inter¨¦s.

Search Engine Land cuenta que una web de contenidos de nula profundidad como eHow, que estaba en el primer puesto cuando un internauta buscaba c¨®mo conseguir un embarazo r¨¢pido, ya ha desaparecido de este puesto de honor.

D¨ªas atr¨¢s, Google penaliz¨® a la tienda Overstock.com, que hab¨ªa llegado a acuerdos con distintas universidades por los que ofrec¨ªa descuentos del 10% a sus estudiantes a cambio de que las webs de los centros educativos presentaran enlaces a su tienda.

El cambio anunciado por Google tambi¨¦n responde a la necesidad de prestigiar sus resultados de b¨²squeda. Al margen del ¨¦xito de los enlaces prescritos por los amigos de las redes sociales que atinan m¨¢s con los intereses del internauta que los consulta, el propio sistema del buscador est¨¢ bajo sospecha. Un grupo de empresas ha denunciado ante la Uni¨®n Europea al buscador porque, aseguran, manipula sus c¨¦lebres algotirmos para perjudicar a los sitios que pueden suponer una competencia y consideran que la compa?¨ªa abusa de su posici¨®n dominante en el sector de las b¨²squedas.

La Uni¨®n Europea, al anunciar la apertura de la investigaci¨®n, precis¨® que ello no supon¨ªa dar cr¨¦dito a la denuncia hasta que no se concluyera la misma. Google recibe mil millones de peticiones de b¨²squeda al d¨ªa.

La noticia de Google ser¨¢ bien recibida por los medios dedicados seriamente a la informaci¨®n que est¨¢n directamente perjudicados por las pr¨¢cticas de sitios fraudulentos en la jerarqu¨ªa de resultados del buscador.