"Un mismo discurso puede variar sus efectos en un 80%"

En comunicaci¨®n pol¨ªtica "no hay nada absolutamente cierto, solo t¨¦cnicas probadas que han dado resultado". Lo dice Jos¨¦ R¨²as, periodista y profesor de propaganda pol¨ªtica en la Facultad de Ciencias Sociais de la Universidad de Vigo que acaba de publicar el libro Manual del candidato electoral. "Y adem¨¢s el pol¨ªtico tambi¨¦n depende en buena medida de su intuici¨®n", a?ade.

En este libro, el profesor R¨²as parte de la premisa de que una buena campa?a tal vez no sea suficiente para ganar las elecciones, en cambio, "est¨¢ claro que una mala ayudar¨¢ a perderlas". Y aqu¨ª aparece la figura del equipo de asesores que la dise?an, modulan el discurso y preparan al candidato para hablar en p¨²blico.

El periodista ha publicado el libro 'Manual del candidato electoral'

Se asegura en el manual que el pol¨ªtico debe estar adornado de tres haches: honestidad, humildad y sentido del humor. "Hay que diferenciar el candidato ideal que lleva estas letras del real, que debe aproximarse y parecerlo. Uno puede ser honrado, pero si la gente lo ve como corrupto para ella es un candidato corrupto y viceversa. La imagen es una construcci¨®n colectiva".

Una de las facetas que la constituyen es la apariencia f¨ªsica. "La vestimenta y el aspecto en general hablan por ti; es la primera impresi¨®n que llega al p¨²blico del pol¨ªtico en campa?a y este espera que digas algo coherente con lo que ve. Esa primera impresi¨®n es la que queda y sobre ella se construye la imagen total. En todo caso, no se debe sobrevalorar. Se debe llamar la atenci¨®n por lo que se dice, no por la ropa. Con frecuencia se busca integraci¨®n con los decorados, preparados para la televisi¨®n", explica R¨²as.

Y tanto est¨¢n hechos para la imagen que los partidos no quieren que entren las c¨¢maras de televisi¨®n en los m¨ªtines. En su opini¨®n, mientras las campa?as est¨¢n construidas para la televisi¨®n, en las precampa?as son los medios impresos los que tienen un papel importante en la construcci¨®n de la imagen y mensajes.

En cuanto a Internet, R¨²as cree que, aunque aqu¨ª "la penetraci¨®n de la Red es menor, resulta imprescindible para movilizar a la juventud y, en menor medida, a la gente de mediana edad". De Obama, que us¨® con gran acierto las nuevas tecnolog¨ªas, R¨²as no destaca solo internet, sino su capacidad para pronunciar buenos discursos. El c¨®mo se articula es tambi¨¦n fundamental, ya que el profesor asegura que el mismo puede variar sus efectos en un 80% si es pronunciado por pol¨ªticos distintos.

En la campa?a electoral, Jos¨¦ R¨²as recomienda a los aspirantes a ediles centrar sus discursos en torno a la estrategia central de cada formaci¨®n pol¨ªtica. "Candidato de muchas prioridades, candidato de nada. Hay que centrarse en pocas como la Iglesia Cat¨®lica que con diez mandamientos resumidos en solo dos (que son b¨¢sicamente fe y amor) ha dominado el mundo durante 2.000 a?os".