M¨¢s que una tienda, pura publicidad
M¨¢s retratada que la estatua de la Libertad, seg¨²n un estudio de la Universidad de Cornell sobre las im¨¢genes de Flickr, y visitada como tal, es decir, como un icono tur¨ªstico, la tienda de Apple en la quinta Avenida de Nueva York es mucho m¨¢s que un establecimiento comercial. El cubo de cristal con esa manzana mordida dentro es el lugar de peregrinaje de todos aquellos clientes de la marca (bien porque quieren ahorrarse un dinero gracias a la debilidad del d¨®lar frente al euro o bien porque quieren lograr alguna novedad antes de que llegue a Europa), y tambi¨¦n, por tanto, una proyecci¨®n de esta, un acto publicitario en s¨ª mismo.
La filosof¨ªa de sus 325 tiendas en el mundo consiste en que son algo m¨¢s que un lugar donde comprar. Y ahora la compa?¨ªa fundada por Steve Jobs acaba de poner en marcha nuevos servicios en sus establecimientos para celebrar el d¨¦cimo aniversario de la primera apertura.
La configuraci¨®n personalizada (Personal Setup) permite la personalizaci¨®n gratuita de cualquier modelo de iPad, iPhone, iPod o Mac que se compre en la
Apple Store. Adem¨¢s, los compradores pueden participar en talleres gratuitos. La empresa, que asegura sigue "redefiniendo la experiencia de compra", sustituir¨¢ los paneles de informaci¨®n por docenas de iPads y pulsando con el dedo pueden incluso llamar a un especialista en el producto. Adem¨¢s, se ha lanzado otra aplicaci¨®n para ver detalles sobre los talleres pr¨¢cticos gratuitos y otros servicios. Barcelona cuenta con la primera tienda que Apple ha abierto en Espa?a -fue el pasado septiembre y algunos fans durmieron en la puerta- y Madrid acoger¨¢ otra en el hist¨®rico edificio del anuncio de Tio Pepe en la Puerta del Sol.
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