"La Bolsa es el papel de lija de la pasi¨®n"

Pregunta. Publica T¨² puedes, y en los comunicados se lee: "Uno de los mejores publicistas del mundo". ?La frase es suya?

Respuesta. No, palabra de honor. La escribi¨® mi editor. Y cuando la vi me sorprend¨ª mucho.

P. En los setenta cofund¨® la agencia MMLB, en Barcelona, con manifiesto propio y todo. ?Se ha inventado mucho en publicidad desde entonces?

R. La publicidad espa?ola durante a?os ha sido de las m¨¢s brillantes del mundo, porque ha sabido ser un ejemplo de s¨ªntesis, que viene como consecuencia de una crisis en la que los presupuestos se reducen.

P. Del equipo de MMLB sali¨® Isabel Coixet. ?No le ha pedido un papelito en alguna peli?

R. No. La quiero mucho, le pagu¨¦ la primera n¨®mina de su vida y la contrat¨¦ porque estaba borracha de pasi¨®n. Y en esta gente hay que creer.

P. A usted, en el terreno de la borrachera de pasi¨®n, ?cu¨¢ntos puntos le quitar¨ªan si se pusiera a conducir?

R. Me quitar¨ªan el carn¨¦ a la primera, porque creo que la pasi¨®n es el principal activador del cerebro. Tener objetivos es necesario, pero es vulgar. Lo que m¨¢s refuerza nuestros cien mil millones de neuronas es la pasi¨®n.

P. En su agencia fueron los grandes valedores del toro de Osborne. ?Se siente un trozo de la historia de Espa?a, como El Cid?

R. No, en absoluto. Yo siempre he tratado de satisfacer mi deseo m¨¢s ¨ªntimo, que es vaciarme en lo que hago. Soy muy apasionado.

P. Dec¨ªan entonces que la publicidad no era un negocio, sino una profesi¨®n. ?Hoy se lo cree alguien?

R. Lamentablemente, no. Y digo lamentablemente porque t¨² tienes que ser el amante de tu negocio. Y cuando entra la Bolsa se pierde el amor, solo interesa el dinero. La Bolsa es el papel de lija de cualquier pasi¨®n profesional.

P. Llamando a su ¨²ltimo libro T¨² puedes no se ha devanado los sesos. ?No le recuerda al Yes, we can de Obama?

R. En el t¨ªtulo, s¨ª, evidentemente. Pero el eslogan T¨² puedes lo utilic¨¦ ya en los setenta en una campa?a para el Banco de Bilbao.

P. No siga: Obama le ha copiado.

R. No, no. Lo importante es dedicar tus cien mil millones de neuronas a ver qu¨¦ puedes hacer cada d¨ªa. Y si alguien te copia, qu¨¦ interesante, ?no? A lo mejor est¨¢s creando cierto camino.

P. Aconseja no leer su libro a la ligera, sino con detenimiento. ?Por qu¨¦ cree haber parido una obra de arte?

R. Digo de leerlo con detenimiento porque el cerebro para absorber necesita paz, y para expulsar, que es la creatividad, necesita tensi¨®n.

P. Entre las marcas que ha creado est¨¢ Dodot. ?Usted lleva ya pa?al?

R. No, no. Todos tenemos sobras cerebrales. Es importante tener un pa?al en el cerebro que nos recoja todo lo que no nos sirve.

P. Fue asesor de Felipe Gonz¨¢lez y de Jordi Pujol. ?Son as¨ª por su culpa?

R. Nooo, nooo. Lo que pasa es que el poder te eleva tanto que pierdes la toma de tierra, y te electrocutas. Mi trabajo fue hablarles de la calle con absoluta sinceridad y sin el menor respeto.

P. Se pregunta cu¨¢ndo habr¨¢ catedr¨¢ticos de pasi¨®n. ?La pasi¨®n se ense?a?

R. No. Se contagia. Todo lo que aprendemos en la vida es a trav¨¦s de la observaci¨®n y del ejemplo. Hoy hay que entender c¨®mo est¨¢ cambiando el mundo, entrar a navegar en el r¨ªo. Si no, te quedas fuera de la corriente.

P. Cuando dice que lo que pretende es agitar nuestros cerebros, ?es porque se cree m¨¢s listo?

R. No, no. Es una buena intenci¨®n, que ofrezco a cambio de 16 o 17 euros que vale el libro, y que explico en conferencias gratuitas. El cerebro es como los medicamentos: antes de usarlo hay que agitarlo.

P. ?En qu¨¦ se parece T¨² puedes a Camino o al Kempis?

R. No trato de ser dogm¨¢tico. Que cada uno se establezca su propio cielo. Yo no tengo ning¨²n cielo por vender.

P. Ser¨¢ porque san Pedro no le ha pedido a¨²n que le haga una campa?a.

R. Si lo hiciera, se me ocurrir¨ªa aterrizar en la realidad. Qu¨¦ pena que la religi¨®n que est¨¢ en nuestra circunstancia, en sentido orteguiano, no haya evolucionado ni sepa hacerlo.

P. ?Est¨¢ seguro de que todos tenemos cerebro? ?Tambi¨¦n Gadafi o Berlusconi?

R. S¨ª, s¨ª. Lo que pasa es que lo tienen mal alimentado. Tambi¨¦n lo tuvieron Stalin, Mao y Hitler.

P. C¨ªteme alg¨²n descerebrado.

R. Los dos hermanos Castro.

P. "El sex¨®logo, mejor que folle un poco". Este consejos vendo y para m¨ª no tengo de su libro, ?es aplicable a los curas?

R. Por supuesto. La Iglesia cat¨®lica es la instituci¨®n m¨¢s machista que existe. Muchas veces hacen falta sex¨®logos.

P. ?A usted se lo dice el suyo?

R. Yo no voy al sex¨®logo. Yo follo.

P. ?Qu¨¦ anuncio actual le hubiera gustado hacer?

R. El de Ikea. Es el mejor.