10 cent¨ªmetros de obra a cinco euros

Comprar un trozo de arte como quien compra mortadela. A 4,99 euros los 10 cent¨ªmetros cuadrados. La exposici¨®n Hole of Fame, que podr¨¢ verse hasta el 9 de septiembre en la sala Deus M¨¢quina de Madrid (calle de San Dimas, 7), ofrece al p¨²blico la oportunidad de llevarse a casa su parte favorita del mural. La iniciativa, m¨¢s que servir de gancho, pretende ironizar sobre las estrategias de mercado y hacer hincapi¨¦ en c¨®mo las obras de arte pierden o cobran valor seg¨²n la firma, el tama?o o qui¨¦n las respalde.

Gonzalo Borondo, Chlo¨¦ Tiravy y An Wei Lu Li firman esta exposici¨®n que reflexiona sobre la invasi¨®n de la publicidad en la vida cotidiana y sobre c¨®mo los artistas se convierten en marcas. Los autores ponen ejemplos: "El beso de Klimt, Los girasoles de Van Gogh... Un bol¨ªgrafo que cuesta 20 euros por llevar la cara de Da Vinci". Un fen¨®meno del que ni siquiera ha conseguido escapar el grafitero brit¨¢nico Banksy, cuyas obras se han llegado a vender por 300.000 euros.

Para incidir en esta relaci¨®n arte-firma, artista-producto, los autores han utilizado como lienzo cientos de carteles publicitarios arrancados directamente de la calle. "Siempre me he sentido fascinado por las texturas y los colores de los anuncios rasgados", se?ala Borondo. "Dibujar sobre los carteles da mucho juego porque te ayuda a construir la imagen, y si te acercas puedes curiosear en los detalles". Sobre ellos, los retratos fieles de 21 grandes artistas. Frida Kahlo, Andy Warhol, Salvador Dal¨ª o Henri de Toulouse-Lautrec son algunos de la veintena de elegidos. Artistas reconocidos y sobre todo reconocibles, seleccionados como ejemplos de que el mercado "te acaba absorbiendo s¨ª o s¨ª". En el aire dejan una pregunta abierta: "?Todas esas caras las tenemos en el inconsciente por la cultura o por la publicidad?".

Gonzalo Borondo (borondo.blogspot.com) lleva a?os interviniendo en la calle. Premio Joven de Madrid Grafiti, ha dejado su impronta en paredes de Birmingham o Estambul, un modo de expresi¨®n que busca "a veces democratizar el arte y otras veces obtener una vivencia independientemente del resultado". El esp¨ªritu del arte urbano se percibe en la galer¨ªa, que, esta vez, no cumple los c¨¢nones de paredes de blanco inmaculado.

Estos tres j¨®venes artistas reclaman m¨¢s espacios para quienes se quedan fuera del c¨ªrculo del arte contempor¨¢neo. Un entorno que, en su opini¨®n, reproduce los mismos flujos entre arte y promoci¨®n que satirizan en su exposici¨®n. Crear una marca a trav¨¦s de la repetici¨®n o polemizar para atraer la atenci¨®n son algunos de los mecanismos del "juego de seducci¨®n" en el que consiste el mundo del arte. Un juego del que escapan: "Me llena mucho m¨¢s que una persona me diga que le gusta lo que hago a que los expertos se tiren horas teorizando acerca de mi obra".