H¨¦l¨¨ne Rochas, ep¨ªtome de la elegancia parisiense
Presidi¨® la expansi¨®n de Rochas al morir su marido, fundador de la firma
H¨¦l¨¨ne Rochas, con su mirada azul intensa y su belleza delicada, encarn¨® el chic parisiense de los a?os cuarenta y cincuenta y se mantuvo a lo largo de toda su vida como un modelo de elegancia. Apodada "la pantera sofisticada" por la prensa estadounidense, la francesa fue tambi¨¦n una gran empresaria que supo expandir el negocio que hered¨® de su marido, Marcel Rochas, fundador de la firma de perfumes del mismo nombre. A sus 84 a?os, falleci¨® a principios del mes pasado en Par¨ªs. El ministro de cultura franc¨¦s, Fr¨¦d¨¦ric Mitterrand, rindi¨® homenaje a "la ¨²ltima musa de los grandes modistas y de los medios art¨ªsticos de la postguerra".
Nacida en 1927, fue alumna de la escuela de baile de la ?pera -que describi¨® m¨¢s adelante como una "escuela de crueldad"- pero empez¨® su carrera como maniqu¨ª. Conoci¨® a Rochas cuando era todav¨ªa menor de edad: ella ten¨ªa 17 a?os y ¨¦l 42. "Tiene cara de llevar sombrero", le dijo el que era entonces uno de los mayores dise?adores y perfumistas de la ¨¦poca, al acercarse a ella en el metro. Un a?o despu¨¦s, se convirti¨® en la esposa, y a lo largo de los a?os tambi¨¦n en la musa, del fundador de la casa de perfumes Rochas. Este le dedic¨® su flagrancia Femme por su aniversario de boda.
A la muerte de su marido, en 1955, H¨¦l¨¨ne Rochas tom¨® las riendas de la firma, convirti¨¦ndose a los 28 a?os en la m¨¢s joven directora de empresa de Francia. Una vez a la cabeza de la firma, lanz¨® una l¨ªnea de productos cosm¨¦ticos. A lo largo de la d¨¦cada de los sesenta, presidi¨® la internacionalizaci¨®n de la empresa y marc¨® varios hitos, como la creaci¨®n, en 1960, del perfume Madame Rochas, que se conviertir¨ªa en un ¨¦xito inmediato. En 1969 lanz¨® Monsieur, pero fue un a?o despu¨¦s cuando comercializ¨® uno de los grandes cl¨¢sicos de la perfumer¨ªa contempor¨¢nea: la c¨¦lebre colonia fresca Eau de Rochas. Aprovechando la estela de sus sus fulgurantes triunfos, en 1971 vendi¨® la firma al grupo Protect & Gamble, sus actuales propietarios. Sin embargo, entre 1985 y 1989 fue contratada como consultora de la empresa que hab¨ªa dirigido con ¨¦xito tan notable.
Al margen de su carrera de empresaria y perfumista, H¨¦l¨¨ne Rochas se convirti¨® en un personaje asiduo al mundillo art¨ªstico y en anfitriona de las sofisticadas fiestas del Par¨ªs m¨¢s selecto. Era amiga de la escritora Fran?oise Sagan y del modisto Yves Saint-Laurent y fue retratada por Andy Wahrol en 1975. Modelo de elegancia, parte de su encanto resid¨ªa en su naturalidad.
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