Un cliente esperado, pero no el ¨²nico

La librer¨ªa virtual m¨¢s grande del mundo abre una de sus dos puertas en Espa?a. La de los libros de toda la vida, los f¨ªsicos, los impresos; los digitales llegar¨¢n para Navidad. Amazon.es empezar¨¢ a funcionar como una librer¨ªa tradicional pero solo con pedidos online. Y arranca con un cat¨¢logo importante que incluye a los grandes grupos editoriales como Random House Mondadori y Santillana y otros sellos espa?oles medianos y peque?os que pueden llegar a alcanzar m¨¢s de medio centenar. La negociaci¨®n ha durado meses y los principales acuerdos se cerraron antes de verano. Una presencia que ampl¨ªa el mercado de libros online en espa?ol y que compite con otras empresas y librer¨ªas que ya prestan este servicio, como la Casa del Libro. En las pr¨®ximas semanas tambi¨¦n se espera la llegada de Google.

El desembarco de Amazon en Espa?a es el cuarto en Europa, donde ya funcionan tiendas en Francia, Alemania e Italia. Una confirmaci¨®n de su inter¨¦s por conquistar el mercado del libro hispanohablante, de 500 millones de personas. Su primer objetivo es Espa?a y a medio y largo plazo el lector latinoamericano. Hasta ahora Amazon ofrece desde su tienda de Estados Unidos libros de autores en espa?ol, de acuerdo a los convenios firmados con algunas editoriales, y se venden seg¨²n los contratos comerciales y de derechos de cada escritor seg¨²n el pa¨ªs del comprador. A partir del 15 de septiembre su oferta se ampliar¨¢ desde Espa?a con lo que eso significa para los castellanohablantes, teniendo en cuenta la gran visibilidad global de Amazon.

Los t¨ªtulos que ofrecer¨¢ son los de autores en espa?ol y las traducciones que se editen en Espa?a. Junto a su oferta internacional que es lo que caracteriza su diversidad. "No hay una diferencia significativa con las librer¨ªas de toda la vida que tambi¨¦n venden online. Aunque es verdad que tiene una trayectoria de eficacia log¨ªstica, rapidez y facilidad de compra; adem¨¢s de ser una librer¨ªa m¨¢s notoria", asegura Fernando Esteves, director internacional de Ediciones Generales del Grupo Santillana, del Grupo PRISA, con sellos como Alfaguara y Taurus.

"Contamos con Amazon.es como un nuevo cliente importante. Los derechos de los libros para el territorio espa?ol est¨¢n garantizados en nuestro grupo, fuera de aqu¨ª depender¨¢ de los derechos de cada libro", afirma Patxi Beascoa, director Comercial de Marketing y responsable del ?rea Digital del Grupo Random House Mondadori, editor de sellos como Debate, Lumen, Mondadori, Plaza y Jan¨¦s y Grijalbo.

Sin embargo, la gran noticia llegar¨¢ antes de fin de a?o: la de la comercializaci¨®n de libros digitales. Entre otras cosas porque Amazon vende t¨ªtulos para su lector electr¨®nico Kindle. La empresa todav¨ªa est¨¢ negociando con las editoriales espa?olas temas como el precio del libro y de derechos. No ha sido f¨¢cil. "Estamos trabajando y haciendo pruebas para que la log¨ªstica funcione bien", agrega Beascoa.

Las editoriales han acelerado este a?o la digitalizaci¨®n de sus t¨ªtulos, al tiempo que tratan de ofrecer simult¨¢neamente la versi¨®n impresa y la electr¨®nica.

La competitividad en la distribuci¨®n online es uno de los primeros factores que altera la cadena de valor del libro.