Els 7 magn¨ªfics de la publicitat catalana

No hi s¨®n tots, perqu¨¨ la publicitat catalana ha donat molts m¨¦s publicitaris de renom, per¨° els set referenciats a continuaci¨® poden ser representatius d'una manera de fer, d'entendre la creativitat i el negoci publicitari a Catalunya. Referents indiscutibles d'una professi¨® que es basa en la seducci¨® i la persuasi¨®.

1. Rafael Rold¨®s Vi?olas. Va obrir el cam¨ª de la publicitat catalana fa m¨¦s d'un segle. Agent publicitari, creador de la primera ag¨¨ncia de publicitat a l'Estat i fundador del diari Las Noticias. ?s a dir, tamb¨¦ el pioner en crear un grup de comunicaci¨® que sumava el negoci de la publicitat amb el de la premsa. L'ag¨¨ncia que va fundar ¨¦s avui la m¨¦s antiga del m¨®n en actiu.

2. Pedro Prat Gaball¨ª. A principis del segle XX va convertir la publicitat a Catalunya en una professi¨® t¨¨cnica. El seu llibre La publicidad cient¨ªfica, de 1917, ¨¦s un cl¨¤ssic imprescindible. Com ho s¨®n les campanyes que va elaborar a les ag¨¨ncies Fama, Oeste i Veritas. Les que va fer per a la marca de col¨°nies Gal als anys 30 encara avui s¨®n una lli?¨® de publicitat.

3. Leopoldo Rod¨¦s. El negoci ¨¦s el negoci, i la publicitat tamb¨¦ ho ¨¦s. Rod¨¦s va ser un dels fundadors de l'ag¨¨ncia barcelonina Tiempo als anys 60, que va triomfar amb les campanyes de Terry i Freixenet. Posteriorment, va abandonar Tiempo i va crear un model de negoci publicitari diferent, les centrals de mitjans, que va alterar el panorama publicitari de manera definitiva.

4. Lu¨ªs Bassat. El publicitari que va seduir un dels grans de la hist¨°ria del gremi, David Ogilvy, per associar-se amb ell. Aix¨°, despr¨¦s de l'¨¨xit popular de les campanyes de les fulles d'afaitar Filom¨¢tic (les del "gustirrin¨ªn"). La seva barreja de gentleman i certa celebritat ha donat una dimensi¨® popular a la publicitat.

5. Joaquim Lorente. Un dels grans, per¨° no se'l pot separar dels seus socis Miguel Monfort, Mar?al Molin¨¦ i Eddie Borsten, els quatre magn¨ªfics creadors de l'ag¨¨ncia de refer¨¨ncia de la publicitat catalana dels anys 70 i 80: MMLB. Qui no recorda "Un poco de Magno es mucho" per a la marca Osborne?

6. Lu¨ªs Casadevall. Parella creativa de Salvador Pedre?o. Fundadors de la m¨ªtica ag¨¨ncia RCP, que va marcar un abans i un despr¨¦s en la creativitat publicit¨¤ria, no nom¨¦s catalana, sin¨® mundial. La seva forma de fer publicitat va crear escola. Amb la seva brillantor conceptual van elevar la publicitat uns quants graus. La campanya per a Danone "Aprende de tus hijos" forma part de la hist¨°ria de l'ofici.

7. Siscu Molina. Que qui ¨¦s? Doncs el creatiu discret, per¨° excel¡¤lent. Dels que fa la feina en silenci, per¨° amb efic¨¤cia. El publicitari que, tamb¨¦ en silenci, li va birlar l'esc¨® a tot un president del govern com Zapatero via internet per a Campa?a del Milenio de la ONU i el director creatiu del fam¨®s Amo a Laura, un ¨¨xit de publicitat viral. No hi ha millor publicitari pel negoci que un publicitari valent com ell.

Joan Sabat¨¦ ¨¦s professor de Publicitat a la Universitat Ramon Llull i un dels comissaris, juntament amb Isabel Solanas, de l'exposici¨® Publicitat a Catalunya. 1857-1957. Rold¨®s i els pioners.