El imperio del lujo recibe en casa
Loewe se suma a la estrategia de otras grandes firmas de abrir las puertas de sus procesos al p¨²blico
Las jornadas de puertas abiertas llega tambi¨¦n a los santos lugares de la moda. Ya no solo abren las puertas al p¨²blico el Congreso o los estudios de arquitectura. El imperio del lujo LVMH, que tiene en n¨®mina desde firmas como Louis Vuitton, C¨¦line, Givenchy hasta el champ¨¢n Mo?t&Chandon, ha decidido adoptar esta estrategia de marketing y dejar entrar a sus santuarios al com¨²n de los mortales. Les Journ¨¦es Particuli¨¨res, as¨ª han llamado a este pasen y vean que llega a Espa?a a trav¨¦s de Loewe, otra de las firmas bajo el paraguas de LVMH. As¨ª, ma?ana (de 10.00 a 20.00) y el domingo (de 10.00 a 18.00) cualquiera puede acercarse a la casa madre, en Gran V¨ªa 8, y ver in situ todo el proceso que va desde el rollo de piel hasta que se convierte en el bolso Amazon, uno de los m¨¢s vendidos desde hace lustros.
La primera parada es una mesa repleta de rollos de magn¨ªfica piel de varios colores. Y detr¨¢s de la mesa, Sim¨® Escayola, un ingeniero qu¨ªmico, que aterriz¨® en la firma hace ocho a?os. Su trabajo empieza cuando el dise?ador (Stuart Vevers) ha decidido la colecci¨®n de la pr¨®xima temporada. "?l me dice qu¨¦ tipo de texturas y qu¨¦ tipo de pieles quiere y yo las busco", explica el especialista. El 90% de esas pieles procede de animales que han sido sacrificados para alimentaci¨®n, vamos, para vender en la carnicer¨ªa. Y seg¨²n el objeto (un bolso o una falda), se elige un animal u otro.
Decidido este tr¨¢mite, hay que ver que el animal produzca "la calidad exigida en Loewe", precisa Escayola. "Hay muchos corderos por el mundo, pero el mejor est¨¢ desde Madrid para arriba por el clima y la raza". Luego llega la elecci¨®n del mejor curtidor, que despu¨¦s de 165 a?os de historia de la casa "m¨¢s que proveedores, tenemos amigos", dice.
El maestro artesano Francisco Guzm¨¢n (36 a?os en la empresa) monta como si fuera un puzle las cuatro piezas de las que se compone el bolso. "Todo se hace manual para que quede en perfecto estado", informa. ?Lo m¨¢s dif¨ªcil de su trabajo? "Coger una pieza de un dibujo y verlo despu¨¦s en la tienda expuesto y que no se haya ca¨ªdo por el camino". Lo mejor: "Que sea el buque insignia de la tienda". Esta casa "no da cifras" cuando se le pregunta por el negocio. El bolso s¨ª se sabe lo que cuesta: 1.100 euros (el m¨¢s peque?o).
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