Grandes eventos para Molca

Fran Carrasco, presidente y propietario de Grupo Molca, un holding con sede en Valencia especializado en el dise?o y producci¨®n de grandes eventos culturales, deportivos y empresariales, no duda su respuesta: "Aunque nosotros no tenemos nada que ver con la trama G¨¹rtel y nadie nos ha relacionado nunca con ella, lo que est¨¢ claro es que este asunto no es bueno ni para los pol¨ªticos ni para el negocio. Por eso es importante que la justicia ponga a cada uno en su sitio cuanto antes".

La de Molca, que espera "facturar unos seis millones de euros a finales de a?o", es una historia de ¨¦xito que en los ¨²ltimos tiempos ha sido recompensada con diversos premios en comunicaci¨®n, interiorismo, publicidad exterior y organizaci¨®n de eventos, lo que "se corresponde con las cuatro divisiones de la compa?¨ªa que son prueba de que nuestra diversificaci¨®n ha sido acertada".

Carrasco no ha olvidado las dificultades de los primeros tiempos, cuando, a partir de la empresa transformadora de pl¨¢sticos de su padre, puso los cimientos de Molca gracias a un importante cliente heredado de la empresa paterna: Coca-Cola. "Para nosotros, conseguir fidelizar a Coca-Cola fue vital. Era una de nuestras estrategias, pero pens¨¢bamos que ¨ªbamos a tardar algo m¨¢s en lograrlo". Firmar con Coca-Cola signific¨® acelerar los planes de crecimiento de Molca hacia otro de los que hab¨ªan de ser sus pilares de negocio: unir deporte y empresa a trav¨¦s del patrocinio.

Si Coca-Cola fue el impulso inicial de Molca, la organizaci¨®n en 2008 de la 32? edici¨®n de la American Cup, celebrada en Valencia, fue su espaldarazo definitivo. Para aquella ocasi¨®n, el grupo desarroll¨® todo un despliegue log¨ªstico que incluy¨® torretas urbanas, se?al¨¦tica, banderolas de indicaci¨®n de tribunas y asientos, decoraciones, cierre perimetral, desarrollo e implementaci¨®n de la campa?a de marca de la competici¨®n... "Fue nuestra primera incursi¨®n en la organizaci¨®n de un gran acontecimiento. Result¨® un ¨¦xito, lo que nos permiti¨® convertirnos en la ¨²nica empresa espa?ola y de las pocas del mundo capaces de gestionar en su totalidad un gran evento de este tipo".

A partir de aqu¨ª fueron llegando hitos como la puesta a punto del circuito urbano del Gran Premio de f¨®rmula 1 de Valencia y contratos con Ferrari "con exclusividad para Espa?a",

Heineken, Panasonic, Banco Santander,

Repsol, Vodafone, Coca-Cola, Bancaja,

Mapfre, Bayer, CEOE, Federaci¨®n Espa?ola de F¨²tbol, Valencia, Atl¨¦tico de Madrid, Campofr¨ªo, Ciudad de las Artes y de las Ciencias,

Cortefiel, Generali...

Joven, imaginativo e innovador, Fran Carrasco ha hecho crecer a su empresa a contracorriente de las tendencias del sector. As¨ª, mientras otros subcontratan y externalizan, Molca centraliza sus trabajos, limitando al m¨ªnimo la presencia de intermediarios. "Hemos notado que cuando le explicamos a un cliente que podemos proveerle de todo lo que necesita para organizar un evento, aumenta su confianza en nosotros, pues nota que est¨¢ hablando con alguien que conoce el trabajo que se va a implementar".

Convencidos de que la innovaci¨®n es arma vital para triunfar en el mercado ("de ah¨ª que tengamos acuerdos con la Universidad y el Polit¨¦cnico de Valencia, y que en nuestra plantilla haya desde dise?adores gr¨¢ficos y creativos hasta proyectistas y arquitectos"), Molca apuesta por la responsabilidad corporativa, "pero no queremos que sea algo de cara a la galer¨ªa, sino dar pasos, aunque sean peque?os. Por ejemplo, con las lonas que retiramos de la calle se hacen bolsos y carteras. Adem¨¢s de dedicar un 5% de lo que recaudamos con ello a una ONG medioambiental, queremos transmitir el mensaje de que a la publicidad se le puede dar otro uso, no tirarla a la basura", dice.

Carrasco piensa que antes de la actual crisis econ¨®mica hubo una burbuja en el campo de la publicidad y promoci¨®n ("se gastaba sin sentido, derrochando") y que, a partir de ahora, las cosas van a cambiar "y mucho" en el sector. Fran y los 47 trabajadores con que cuenta el grupo de empresas est¨¢n prepar¨¢ndose para los nuevos tiempos.