Terreno perdido

AOL espera recuperar su magnetismo cibern¨¦tico centr¨¢ndose en las mujeres (un grupo demogr¨¢fico a menudo ignorado por los cerebros de la inform¨¢tica mayoritariamente masculinos de Silicon Valley). Sin embargo, a pesar de los montones de dinero invertidos, esto no ha salido como la debilitada compa?¨ªa de Tim Armstrong esperaba. Pero una nueva empresa aparentemente salida de la nada -Pinterest- parece estar desarrollando una estrategia similar para crecer a un ritmo vertiginoso y por una fracci¨®n de ese coste.

MySpace y Yahoo son una muestra de lo dif¨ªcil que es detener el declive en Internet. Comparada con sus fracasos, la idea de AOL de dirigirse a unas audiencias femeninas y locales menos atendidas de la cuenta parec¨ªa relativamente sensata. Es ah¨ª donde se hace la mayor parte del gasto de los consumidores, de modo que es un blanco natural para los anunciantes. AOL se est¨¢ gastando aproximadamente 160 millones de d¨®lares al a?o en su red Patch de p¨¢ginas de noticias locales y el a?o pasado desembols¨® 315 millones para comprar The Huffington Post, cuyos lectores tienden a ser mujeres. Por desgracia, AOL, con una capitalizaci¨®n burs¨¢til de 1.500 millones de d¨®lares, no ha dado muestras de atraer el tr¨¢fico de Internet. Los ingresos disminuyeron un 6% en el tercer trimestre y los analistas prev¨¦n que esa tendencia continuar¨¢ cuando publique los resultados del cuarto trimestre la semana que viene.

As¨ª que piensen en lo que Pinterest ha conseguido con los cerca de 50 millones de d¨®lares que ha recaudado, lo que le otorga un valor de unos 200 millones de d¨®lares. El sitio web, que permite a los usuarios colgar im¨¢genes, v¨ªdeos y enlaces en tableros virtuales, se present¨® en abril de 2010 y est¨¢ creciendo a un ritmo aproximado del 50% cada mes. Ahora es el 28? sitio de Internet m¨¢s popular en Estados Unidos, seg¨²n la empresa de an¨¢lisis Alexa, debido a su popularidad entre las mujeres, especialmente las menores de 45 a?os. A su ritmo de crecimiento actual, el sitio deber¨ªa superar a AOL en n¨²mero de visitantes ¨²nicos en alg¨²n momento de este a?o. Si a esto le a?adimos el hecho de que los lectores de Pinterest son m¨¢s j¨®venes y pasan mucho m¨¢s tiempo en la p¨¢gina durante cada visita, vemos claramente que la empresa va a comerse a AOL. -